Pro1 Logo
Słownik · Kategoria

Pojęcia Google Ads

W kampaniach Google Ads wiele decyzji o stawkach i miejscach wyświetleń podejmuje system, a reklamodawca ustala cel, budżet i dane, na których system się uczy. Pojęcia z tego zakresu wyjaśniają, jak działa Performance Max, czym różnią się strategie Smart Bidding i dlaczego jakość danych produktowych w Merchant Center wpływa na wyniki kampanii zakupowych. Opisują też raport wyszukiwanych haseł, z którego widać, na jakie zapytania naprawdę wyświetlały się reklamy. Przydają się przy ustawianiu nowej kampanii i przy ocenie, na co idzie budżet.

47 pojęć w kategorii

Kluczowe pojęcia

Performance Max

Performance Max to kampania Google Ads, która jednym budżetem obejmuje wszystkie powierzchnie Google, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.

Smart Bidding

Smart Bidding to strategie licytacji Google Ads, w których system sam wylicza stawkę w każdej aukcji, a reklamodawca podaje cel, np. docelowy ROAS.

Merchant Center

Merchant Center to panel Google, w którym sklep utrzymuje dane o produktach i firmie na potrzeby kampanii produktowych i bezpłatnych wyników zakupowych.

Search term

Search term (wyszukiwane hasło) to zapytanie faktycznie wpisane przez użytkownika przed wyświetleniem reklamy, w odróżnieniu od słowa kluczowego z konta.

Quality Score

Quality Score (wynik jakości) to ocena słowa kluczowego w Google Ads złożona z oczekiwanej klikalności, trafności reklamy i jakości strony docelowej.

Ad rank

Ad rank to wartość wyliczana w każdej aukcji Google Ads ze stawki, jakości reklamy i kontekstu, decydująca o wyświetleniu i pozycji reklamy.

Wszystkie pojęcia (47)

A

  • Ad rankranking reklamy w aukcji Google AdsAd rank to wartość wyliczana w każdej aukcji Google Ads ze stawki, jakości reklamy i kontekstu, decydująca o wyświetleniu i pozycji reklamy.
  • AI Maxwarstwa optymalizacji kampanii w sieci wyszukiwania Google AdsAI Max to zestaw funkcji Google Ads w kampaniach w sieci wyszukiwania: dopasowywanie wyszukiwanych słów, dostosowywanie tekstu i rozwinięcie adresu URL.
  • Asset groupgrupa zasobów w Performance Max; zasoby reklamowe, assetsAsset group (grupa zasobów) to jednostka kampanii Performance Max z nagłówkami, obrazami, wideo i sygnałami, z których system składa reklamy.
  • Auction insightsanaliza aukcji, porównanie z konkurentami w aukcjiAuction insights to raport Google Ads pokazujący, kto konkuruje w tych samych aukcjach, z udziałem w wyświetleniach i nakładaniem się reklam.
  • Aukcja reklamowaad auction, mechanizm ustalania, która reklama się wyświetliAukcja reklamowa to proces uruchamiany przy każdym wyszukiwaniu lub odsłonie, w którym system wybiera reklamy i ich kolejność według stawki i jakości.

B

  • Bidstawka w aukcji reklamowejBid to stawka, jaką reklamodawca deklaruje w aukcji za kliknięcie, wyświetlenia lub konwersję, ustalana ręcznie albo przez strategię automatyczną.
  • Brand biddingreklama na własne frazy brandowe; obrona marki, kanibalizacja ruchu organicznegoBrand bidding to kupowanie reklam w wyszukiwarce na zapytania z nazwą własnej marki, także w obronie przed konkurentami licytującymi tę nazwę.
  • Broad matchdopasowanie przybliżone; obok phrase match i exact matchBroad match (dopasowanie przybliżone) to typ dopasowania w Google Ads, przy którym reklama trafia też na zapytania powiązane znaczeniem, bez słów frazy.

C

  • CPAcost per action / acquisition, koszt konwersji lub zamówienia, CPOCPA (koszt konwersji) to koszt reklamy podzielony przez liczbę konwersji przypisanych w panelu; gdy konwersją jest zakup, nazywa się go też CPO.
  • CPCcost per click, koszt kliknięciaCPC (koszt kliknięcia) to kwota płacona za jedno kliknięcie w reklamę; średni CPC to koszt kampanii podzielony przez liczbę kliknięć.
  • CSSComparison Shopping Service, porównywarka partnerska Google ShoppingCSS (Comparison Shopping Service, porównywarka partnerska) to porównywarka dopuszczona przez Google do emisji reklam produktowych w imieniu sklepów w EOG.
  • CTRclick-through rate, współczynnik klikalnościCTR (współczynnik klikalności) to liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń; w Google Ads, Search Console, e-mailu i Meta liczy się go inaczej.
  • Customer Matchkierowanie na listy klientów w Google AdsCustomer Match to funkcja Google Ads, która dopasowuje przesłaną listę klientów do zalogowanych użytkowników i tworzy z niej grupę odbiorców.
  • Custom labelsetykiety niestandardowe w feedzie produktowymCustom labels (etykiety niestandardowe) to pola feedu produktowego na własne wartości sklepu, np. poziom marży, służące do podziału produktów w kampaniach.

D

  • Demand Genkampanie Demand Gen: YouTube, Discover, GmailDemand Gen to typ kampanii Google Ads z reklamami graficznymi i wideo poza wyszukiwarką, m.in. w YouTube, Discover i Gmailu, także z feedem produktowym.
  • DisplayGDN, sieć reklamowa GoogleDisplay (sieć reklamowa Google) to witryny i aplikacje, w których wyświetlają się reklamy graficzne Google Ads kierowane według odbiorców i tematów.
  • DSADynamic Search Ads, dynamiczne reklamy w wyszukiwarceDSA (dynamiczne reklamy w wyszukiwarce) to reklamy Google Ads, w których system dobiera zapytania i nagłówki na podstawie treści stron sklepu.

E

  • Eksperymentyexperiments w Google Ads i testy A/B w Meta AdsEksperymenty w Google Ads i Meta Ads to wbudowane narzędzia do porównania dwóch ustawień kampanii na losowo podzielonym ruchu lub budżecie.
  • Enhanced conversionskonwersje rozszerzoneEnhanced conversions (konwersje rozszerzone) to funkcja Google Ads dołączająca do konwersji zahaszowane dane klienta, by dopasować zakup do kliknięcia.

F

  • Feed produktowyplik z danymi produktów dla Merchant Center, Meta, porównywarekFeed produktowy to plik z danymi produktów, np. tytułem, ceną i dostępnością, który sklep przekazuje do Merchant Center, Meta i porównywarek.
  • Free listingsbezpłatne informacje o produktach w GoogleFree listings (bezpłatne informacje o produktach) to bezpłatne wyświetlanie produktów z Merchant Center w Google, np. w karcie Zakupy i Grafice.

G

  • Genericfrazy generyczne, ruch non-brandGeneric (frazy generyczne) to zapytania i kampanie bez nazwy sklepu ani marki własnej, np. „buty do biegania”, rozliczane osobno od fraz brandowych.
  • Google Adssystem reklamowy Google; AdWordsGoogle Ads to system reklamowy Google: sklep płaci za kliknięcia lub wyświetlenia reklam w wyszukiwarce, kampaniach produktowych i sieci reklamowej.
  • Google Shoppingkampanie produktowe: Standard Shopping, PLAGoogle Shopping to format reklam Google, w którym zamiast tekstu wyświetla się produkt z feedu: zdjęcie, tytuł, cena i nazwa sklepu.

I

  • Impressionwyświetlenie reklamy lub wynikuImpression (wyświetlenie) to jedno pokazanie reklamy albo wyniku wyszukiwania użytkownikowi; w Google Ads i Search Console liczone według różnych reguł.
  • Impression shareudział w wyświetleniach, utracony przez budżet lub rankingImpression share (udział w wyświetleniach) to udział wyświetleń, które reklamy uzyskały, w liczbie tych, do których kwalifikowały się w aukcjach.

L

  • Local Inventory AdsLIA, reklamy lokalnego asortymentuLocal Inventory Ads (reklamy lokalnego asortymentu) to reklamy produktowe Google pokazujące cenę i dostępność towaru w konkretnym sklepie stacjonarnym.

M

  • MCCMCK, konto menedżera Google AdsMCC (konto menedżera Google Ads) to konto nadrzędne, z którego zarządza się wieloma kontami reklamowymi, dostępami i płatnościami w jednym miejscu.
  • Merchant CenterGoogle Merchant Center, panel danych produktowychMerchant Center to panel Google, w którym sklep utrzymuje dane o produktach i firmie na potrzeby kampanii produktowych i bezpłatnych wyników zakupowych.

N

  • Negatywne słowa kluczowewykluczające słowa kluczowe, negative keywordsNegatywne słowa kluczowe to frazy, na które reklama w Google Ads ma się nie wyświetlać, dodawane w kampanii, grupie reklam lub na liście konta.
  • New customer acquisitionNCA, cel pozyskania nowych klientów w Google AdsNew customer acquisition to ustawienie kampanii Google Ads, które dolicza wartość za nowego klienta albo ogranicza wyświetlanie tylko do nowych osób.

O

  • Offline conversionsimport konwersji offline do Google AdsOffline conversions (konwersje offline) to import do systemu reklamowego zdarzeń spoza strony, np. opłacenia, zwrotu lub marży policzonej po fakcie.

P

  • Pacingtempo wydawania budżetu, status „ograniczone budżetem"Pacing to sposób, w jaki system reklamowy rozkłada wydatek kampanii w czasie, w ciągu dnia i miesiąca, w granicach ustalonego budżetu.
  • Performance MaxPMax, kampanie Performance MaxPerformance Max to kampania Google Ads, która jednym budżetem obejmuje wszystkie powierzchnie Google, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.
  • Planer słów kluczowychKeyword Planner, Google Keyword PlannerPlaner słów kluczowych to narzędzie Google Ads, które podpowiada frazy, pokazuje prognozy liczby wyszukiwań i szacunkowe koszty reklam.
  • PPCpay per click, reklama za kliknięciePPC (pay per click) to model reklamy rozliczanej za kliknięcie, a potocznie cała płatna reklama w wyszukiwarkach i sieciach społecznościowych.
  • Promotion Modetryb promocyjny w Google AdsPromotion Mode (tryb promocyjny) to ustawienie Google Ads, które na zaplanowane okno promocji luzuje docelowy zwrot z wydatków i podnosi budżet kampanii.

Q

  • Quality Scorewynik jakości słowa kluczowegoQuality Score (wynik jakości) to ocena słowa kluczowego w Google Ads złożona z oczekiwanej klikalności, trafności reklamy i jakości strony docelowej.

R

  • Reguły wartości konwersjiconversion value rules w Google AdsReguły wartości konwersji to mechanizm Google Ads podnoszący lub obniżający wartość konwersji po spełnieniu warunku, np. dla danej lokalizacji.
  • Responsive Search AdsRSA, elastyczne reklamy w wyszukiwarceResponsive Search Ads (elastyczne reklamy w wyszukiwarce) to reklamy Google Ads, które system składa z wielu nagłówków i tekstów pod zapytanie.

S

  • Searchkampania w sieci wyszukiwania GoogleSearch (kampania w sieci wyszukiwania) to typ kampanii Google Ads z reklamami tekstowymi wyświetlanymi na zapytania, kierowanymi słowami kluczowymi.
  • Search termwyszukiwane hasło, zapytanie faktycznie wpisaneSearch term (wyszukiwane hasło) to zapytanie faktycznie wpisane przez użytkownika przed wyświetleniem reklamy, w odróżnieniu od słowa kluczowego z konta.
  • SEMsearch engine marketing, marketing w wyszukiwarkachSEM (marketing w wyszukiwarkach) to działania budujące widoczność w wyszukiwarce, w polskiej praktyce zawężone do płatnych kampanii, w odróżnieniu od SEO.
  • Smart Biddingautomatyczne strategie stawek GoogleSmart Bidding to strategie licytacji Google Ads, w których system sam wylicza stawkę w każdej aukcji, a reklamodawca podaje cel, np. docelowy ROAS.

T

  • tROAS i tCPAtROAS / tCPA, docelowy ROAS i docelowy koszt konwersjitROAS i tCPA to cele strategii Google Ads: docelowy zwrot z wydatków na reklamę i docelowy koszt konwersji, pod które system ustala stawki.

V

  • Value-based biddingoptymalizacja pod wartość konwersji (VBB)Value-based bidding (optymalizacja pod wartość) to licytacja w Google Ads pod sumę wartości konwersji, np. przychodu lub marży, a nie pod ich liczbę.

Z

  • Zombie SKUprodukty bez wyświetleń i sprzedaży w kampaniach produktowychZombie SKU to żargonowe określenie produktów z feedu, które w kampaniach produktowych i Performance Max nie dostają wyświetleń, więc się nie sprzedają.

Pytania z tego obszaru

  • Czy włączyć AI Max w kampanii sklepu?Włącz AI Max, gdy kampania ma strategię automatyczną, mierzy zakupy z wartością i co tydzień dokładasz wykluczenia. Nie włączaj przy CPC ustawianym samodzielnie, gdy przypięte teksty muszą zostać albo bez ustawień marek. Nowe kampanie mają go domyślnie, więc zacznij od raportu wyszukiwanych haseł.
  • Czy oddać kampanie automatom Google i Meta i co wtedy kontrolować samemu?Oddaj automatom to, co liczą lepiej od Ciebie: stawki w aukcji, dopasowanie zapytań, umiejscowienia i podział budżetu — ale dopiero, gdy mierzysz zakupy z wartością. Zatrzymaj cel wyliczony z marży, wartość konwersji, wykluczenia marek i słów, feed i decyzję o skali.
  • Ile kosztuje reklama w Google Ads i jaki budżet na start?Google Ads nie ma abonamentu: płacisz za kliknięcia, a rachunek miesięczny to średni budżet dzienny razy 30,4. Do tego dochodzi koszt obsługi i przygotowania sklepu. Minimalny sensowny budżet policz z własnego CPC, konwersji i marży pokrycia, nie z cennika agencji.
  • Konto Merchant Center zawieszone za wprowadzanie w błąd: jak je odblokować?Nie klikaj od razu „Poproś o sprawdzenie”. Najpierw audyt sklepu według listy Google: spójne dane firmy, kontakt i zasady zwrotów w stopce, ceny zgodne z feedem, działająca płatność na HTTPS. Potem jedna prośba z opisem zmian; sprawdzenie trwa do 7 dni roboczych.
  • Czy zastąpić ROAS POAS-em w ocenie kampanii?W ocenie kampanii tak, jeśli znasz marżę pokrycia per produkt: POAS pokazuje zysk na złotówkę reklamy, ROAS tylko przychód. W licytacji zastąpisz go dopiero wtedy, gdy przekażesz marżę jako wartość konwersji. Przy jednorodnej marży wystarczy ROAS z progiem policzonym z marży.
  • Ile trwa faza uczenia w Google Ads i kiedy ocenić kampanię?Uczy się strategia ustalania stawek, nie kampania. Google podaje, że dostosowanie do nowego celu może potrwać do trzech tygodni albo 1–2 cykli konwersji, a przy stawkach CPC ustawianych samodzielnie okresu nauki nie ma. Z oceną skuteczności zaczekaj do jego końca.

Na blogu

Inne kategorie