W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Performance Max. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/performance-max (sprawdzono 13 września 2026).
Performance Max to kampania Google Ads, która jednym budżetem obejmuje wszystkie powierzchnie Google, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.
Na tej stronie (5)
Reklamodawca dostarcza produkty z Merchant Center, zasoby w grupach zasobów i sygnały odbiorców; o tym, do kogo, w którym miejscu i w jakiej formie trafi kreacja, rozstrzyga już algorytm. Jeden budżet i jedna strategia licytacji obejmują całą sieć Google: wyszukiwarkę, karty produktowe, YouTube, Discover, Gmail, mapy i sieć reklamową.
Jak się tego używa
W sprzedaży produktowej jako podstawowa kampania, zwykle podzielona na kilka kampanii według grup asortymentu, bo podział wewnątrz jednej kampanii nie dzieli budżetu. Kontrola sprowadza się do zestawu produktów, celu, budżetu, zasobów, sygnałów odbiorców i wykluczeń, w tym wykluczenia fraz na własną markę, ustawianego na poziomie konta.
Dlaczego warto to znać
Różnica wobec standardowej kampanii produktowej nie polega na skuteczności, tylko na kontroli i przejrzystości. Kampania standardowa pokazuje wyszukiwane hasła, pozwala je wykluczać i ustawiać osobny cel dla grupy produktów; Performance Max dokłada pozostałe powierzchnie i automatyczny podział budżetu, ale łączy w jednym wyniku zapytania o markę, remarketing i sprzedaż produktową, więc wskaźnik kampanii nie mówi, co go wypracowało. Przy tym samym produkcie i pokrywającym się kierowaniu o wyświetleniu decyduje ranking reklamy, nie typ kampanii.
Na co uważać
Sygnały odbiorców są podpowiedzią, nie kierowaniem; system wychodzi poza nie. Konwersje po wyświetleniu zawyżają wynik w porównaniu z kampaniami rozliczanymi z kliknięć. Zmiana celu, budżetu i zestawu produktów wznawia naukę strategii. Ocena po samym wskaźniku zwrotu, bez marży, przesuwa budżet na bestsellery o niskiej marży, a produkty bez wyświetleń nie dostają szansy, dopóki nie trafią do osobnej kampanii.
Przykład
Sklep przenosi zestaw produktów z kampanii standardowej do Performance Max. Sprzedaż przypisana kampanii rośnie, ale w raporcie nie widać, że część wzrostu to zapytania o nazwę sklepu i powroty osób z remarketingu, rozliczane wcześniej w innych kampaniach; łączna sprzedaż sklepu zmienia się mniej niż wynik kampanii. Rozstrzyga to dopiero wstrzymanie kampanii dla części rynku albo wykluczenie marki i porównanie sprzedaży całego sklepu, a nie liczby z panelu.
Co z tym zrobić w sklepie
Przed startem sklep powinien mieć zmierzony zakup z wartością, świadomą decyzję o własnej marce (wykluczona albo z policzonym udziałem) i kompletny feed; potem warto co tydzień czytać raport wyszukiwanych haseł i sprawdzać, jaka część sprzedaży przypada na zapytania brandowe i remarketing. Bez tych kontroli kampania pokazuje wysoki ROAS, który w dużej części i tak by się wydarzył. Co zostawić automatom, mówi pytanie o automatyzację Google Ads, a ile czekać na ocenę pytanie o fazę uczenia się.
Zobacz też
Google Shopping
Google Shopping to format reklam Google, w którym zamiast tekstu wyświetla się produkt z feedu: zdjęcie, tytuł, cena i nazwa sklepu.
Asset group
Asset group (grupa zasobów) to jednostka kampanii Performance Max z nagłówkami, obrazami, wideo i sygnałami, z których system składa reklamy.
Merchant Center
Merchant Center to panel Google, w którym sklep utrzymuje dane o produktach i firmie na potrzeby kampanii produktowych i bezpłatnych wyników zakupowych.
Custom labels
Custom labels (etykiety niestandardowe) to pola feedu produktowego na własne wartości sklepu, np.
Smart Bidding
Smart Bidding to strategie licytacji Google Ads, w których system sam wylicza stawkę w każdej aukcji, a reklamodawca podaje cel, np.
Pytania o to pojęcie
Na blogu
Źródła
- Onboarding guide for Shopping ads, Google Ads Help, odczyt