Czy włączyć AI Max w kampanii sklepu?

Co AI Max zmienia w kampanii

AI Max to nie nowy typ kampanii, tylko „warstwa ciągłej optymalizacji kampanii w sieci wyszukiwania” (jak działają funkcje AI Max). Dopasowywanie wyszukiwanych słów (grupa reklam) wyświetla reklamę na zapytania spoza listy dzięki dopasowaniu przybliżonemu i „technologii bez słów kluczowych”, która czyta komponenty i strony docelowe. Optymalizacja komponentów (kampania) to „Dostosowywanie tekstu” — AI dopisuje nagłówki i teksty do elastycznych reklam w wyszukiwarce — i „Rozwinięcie końcowego adresu URL”, czyli inna strona w Twojej domenie. Komponentów automatycznych nie edytujesz. „Nowe kampanie w sieci wyszukiwania mają domyślnie włączoną funkcję AI Max” (konfigurowanie AI Max) — częściej decydujesz więc, czy go zostawić.

Co zostaje pod Twoją kontrolą

Zostają wykluczające słowa kluczowe („są uwzględniane nawet po włączeniu funkcji AI Max”), „Ustawienia marek” oraz „Wykluczenia adresów URL” i „Uwzględnienia adresów URL”; funkcje optymalizacji komponentów wyłączasz osobno.

Przy CPC ustawianym samodzielnie „funkcja dopasowywania wyszukiwanych słów w AI Max nie będzie działać” — AI Max zakłada Smart Bidding, a zmiana strategii to okres nauki. Przypięte komponenty nie są używane przy rozwinięciu końcowego adresu URL i uwzględnieniach adresów URL; gdy tekst reklamy musi zostać dosłowny, np. z powodu przepisów, wyłącz rozwinięcie. Uwaga: „Jeśli np. w kampanii stosowane są wykluczenia marek, a funkcje AI Max są wyłączone, wykluczenia marek zostaną wyłączone” (najczęstsze pytania dotyczące AI Max).

Typy dopasowań i wykluczenia w praktyce sklepu

Słowo kluczowe to Twoja deklaracja intencji, wyszukiwane hasło to, co klient wpisał. Ścisłe [buty trekkingowe damskie] wyświetli reklamę na to zapytanie i bliskie warianty, do wyrażenia "buty trekkingowe" także na „tanie buty trekkingowe gore-tex”, przybliżone też na „obuwie w góry” i „jak dobrać rozmiar butów w góry” — płacisz za zakupowe i informacyjne. Rutyna: co tydzień raport wyszukiwanych haseł i z niego wykluczenia do grupy, kampanii albo listy konta; własna marka w osobnej kampanii, cudze w wykluczeniach marek. Kampanie produktowe słów kluczowych nie mają — decyduje feed produktowy.

Co sprawdzić, gdy AI Max już działa

1. Raport wyszukiwanych haseł (typ dopasowania „AI Max”, kolumna „Źródło”) i wiersz „AI Max” w raporcie Słowa kluczowe: ile kosztu i konwersji idzie poza Twoją listę; stąd wykluczenia.
2. Raport Strony docelowe, kolumna „Wybór”: czy Google kieruje na strony docelowe z produktami, nie na regulamin.
3. Szablony śledzenia z rozwinięciem adresu URL mogą dawać strony 404.

Test w jednej kampanii: Kampanie → Eksperymenty → plus → „Funkcje i ustawienia kampanii” → „AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania” (eksperymenty z funkcjami AI Max); wyłącz, gdy po pełnym cyklu zapytania „AI Max” konwertują drożej niż Twój próg z marży. Gdy obok działa Performance Max, „wyświetli się reklama o najwyższym rankingu”; podział ról: czy oddać kampanie automatom.

Na co uważać

• „AI Max zastępuje słowa kluczowe”. Twoje słowa i wykluczenia zostają, dochodzą zapytania spoza listy.
• „Wykluczenia przestają działać”. Wykluczające słowa kluczowe działają nadal; to wyłączenie całego AI Max kasuje wykluczenia marek.
• Liczba wzrostu konwersji ze strony Google jako prognoza. To wewnętrzne dane Google spoza handlu detalicznego, bez metodologii (funkcje AI Max).