Pro1 Logo
Słownik · Kategoria

Pojęcia Meta Ads

Wyniki kampanii na Facebooku i Instagramie zależą w dużej mierze od danych, które sklep przekazuje do systemu reklamowego. Pojęcia opisują Piksel Meta i CAPI, czyli dwa sposoby wysyłania zdarzeń: z przeglądarki i z serwera, a także katalog produktów, z którego powstają reklamy dynamiczne. Wyjaśniają kampanie Advantage+, w których system sam dobiera odbiorców i kreacje, oraz częstotliwość wyświetleń (frequency), pomocną w ocenie, czy reklama nie opatrzyła się odbiorcom. Przydają się przy wdrażaniu pomiaru i przy szukaniu przyczyn spadku skuteczności kampanii.

21 pojęć w kategorii

Kluczowe pojęcia

Piksel Meta

Piksel Meta to fragment kodu na stronie sklepu, który wysyła do Meta zdarzenia z przeglądarki, np. obejrzenie produktu, dodanie do koszyka i zakup.

CAPI

CAPI (Conversions API) to interfejs Meta do przesyłania zdarzeń, np. zakupów, prosto z serwera sklepu, z pominięciem przeglądarki; uzupełnia Piksel Meta.

Advantage+

Advantage+ to rodzina automatycznych funkcji Meta Ads, a w węższym znaczeniu kampania sprzedażowa, w której system sam dobiera odbiorców i kreacje.

Katalog produktów

Katalog produktów w Meta to zbiór danych o produktach, zasilany feedem lub integracją, na którym opierają się reklamy dynamiczne i Advantage+.

Frequency

Frequency (częstotliwość) to średnia liczba wyświetleń reklamy na jednego odbiorcę w okresie, czyli wyświetlenia podzielone przez zasięg.

Remarketing

Remarketing (retargeting) to kierowanie reklam do osób, które wcześniej weszły na stronę, obejrzały produkt, dodały go do koszyka albo kupiły.

Wszystkie pojęcia (21)

A

  • Advantage+Advantage+ Shopping Campaigns, ASC, kampanie zakupowe z automatyzacją MetaAdvantage+ to rodzina automatycznych funkcji Meta Ads, a w węższym znaczeniu kampania sprzedażowa, w której system sam dobiera odbiorców i kreacje.
  • ATTApp Tracking Transparency, zgoda na śledzenie w iOSATT (App Tracking Transparency, zgoda na śledzenie w iOS) to mechanizm Apple wymagający zgody na śledzenie między aplikacjami, co ogranicza pomiar reklam.

C

  • CAPIConversions API, przesyłanie zdarzeń serwer-serwer do MetaCAPI (Conversions API) to interfejs Meta do przesyłania zdarzeń, np. zakupów, prosto z serwera sklepu, z pominięciem przeglądarki; uzupełnia Piksel Meta.
  • CPMcost per mille, koszt tysiąca wyświetleńCPM (koszt tysiąca wyświetleń) to cena tysiąca wyświetleń reklamy, podstawa rozliczeń w Meta Ads, YouTube i większości formatów zasięgowych.
  • Creative fatiguezmęczenie kreacją, spadek wyników reklamy przy wysokiej częstotliwościCreative fatigue (zmęczenie kreacją) to spadek skuteczności reklamy, gdy ci sami odbiorcy widzą ją wielokrotnie: spada klikalność, rośnie koszt wyniku.
  • Custom Audienceniestandardowa grupa odbiorców MetaCustom Audience (niestandardowa grupa odbiorców) to grupa w Meta Ads zbudowana z własnych danych, np. odwiedzających witrynę lub listy klientów.

D

  • Deduplikacja zdarzeńevent deduplication między pikselem a CAPIDeduplikacja zdarzeń to mechanizm, dzięki któremu Meta liczy raz zdarzenie wysłane dwiema drogami, z Piksela i z CAPI, jeśli ma ten sam identyfikator.

E

  • EMQevent match quality, jakość dopasowania zdarzeń w MetaEMQ (jakość dopasowania zdarzeń) to ocena Meta, jak dobrze dane dołączone do zdarzenia z CAPI pozwalają przypisać je do konta użytkownika.

F

  • Frequencyczęstotliwość wyświetleń na użytkownikaFrequency (częstotliwość) to średnia liczba wyświetleń reklamy na jednego odbiorcę w okresie, czyli wyświetlenia podzielone przez zasięg.

K

  • Katalog produktówcatalog Meta, źródło danych reklam dynamicznych i Advantage+Katalog produktów w Meta to zbiór danych o produktach, zasilany feedem lub integracją, na którym opierają się reklamy dynamiczne i Advantage+.

L

  • Learning phasefaza uczenia się algorytmu kampanii, Ograniczone uczenieLearning phase (faza uczenia się) to okres po uruchomieniu lub istotnej zmianie kampanii, w którym algorytm zbiera dane, a wyniki są niestabilne.
  • Lookalikegrupa podobnych odbiorców, LALLookalike (grupa podobnych odbiorców) to grupa w systemie reklamowym zbudowana z użytkowników podobnych do źródła, np. listy obecnych klientów.

M

  • Meta Adsreklamy na Facebooku i InstagramieMeta Ads to system reklamowy Meta dla Facebooka, Instagrama, Messengera i sieci partnerskiej, z kampaniami, zestawami reklam i reklamami.
  • Meta Business ManagerMenedżer firmy Meta, zarządzanie zasobami i dostępamiMeta Business Manager (Menedżer firmy) to panel, w którym firma trzyma konta reklamowe, strony, piksele i katalogi oraz nadaje do nich dostępy.

P

  • Piksel MetaMeta Pixel, kod śledzący MetaPiksel Meta to fragment kodu na stronie sklepu, który wysyła do Meta zdarzenia z przeglądarki, np. obejrzenie produktu, dodanie do koszyka i zakup.
  • Placementumiejscowienie reklamyPlacement (umiejscowienie) to miejsce, w którym pokazuje się reklama, np. Feed, Reels lub Stories w Meta Ads albo miejsca docelowe w Google Ads.

R

  • Reachzasięg, liczba unikalnych odbiorcówReach (zasięg) to liczba osób, które w danym okresie zobaczyły reklamę co najmniej raz, w odróżnieniu od wyświetleń liczących każdą ekspozycję.
  • Remarketingretargeting, reklama do osób, które były na stronieRemarketing (retargeting) to kierowanie reklam do osób, które wcześniej weszły na stronę, obejrzały produkt, dodały go do koszyka albo kupiły.
  • Remarketing dynamicznyreklamy dynamiczne z kataloguRemarketing dynamiczny to reklamy do osób, które były w sklepie, składane automatycznie z produktów z katalogu, np. oglądanych albo porzuconych w koszyku.

S

  • Scalingskalowanie kampanii, zwiększanie budżetuScaling (skalowanie) to zwiększanie skali działań reklamowych: budżetu istniejącej kampanii albo liczby grup odbiorców, kreacji, rynków i kanałów.

V

  • View-through conversionkonwersja po wyświetleniuView-through conversion (konwersja po wyświetleniu) to konwersja przypisana reklamie, którą użytkownik zobaczył, ale w nią nie kliknął.

Pytania z tego obszaru

  • Ile kosztuje reklama na Facebooku i Instagramie?Meta nie ma cennika: stawkę ustala aukcja przy każdym wyświetleniu. Policz trzy kwoty osobno — budżet mediowy, koszt przygotowania i koszt obsługi. Sensowny budżet mediowy na start to taki, który da jednemu zestawowi reklam około 50 zdarzeń optymalizacji w tygodniu.
  • Ile trwa faza uczenia się w Meta Ads i kiedy ocenić kampanię?Meta nie podaje liczby dni. Zestaw reklam kończy fazę uczenia się po około 50 zdarzeniach optymalizacji w tygodniu, a w reklamach sklepów po 17 zakupach przez witrynę i 5 przez Meta w ciągu 7 dni. Do tego momentu wyniki są niestabilne i nie nadają się na ocenę.
  • Dlaczego moja reklama nie sprzedaje?Sprawdzaj w tej kolejności: czy panel reklamowy w ogóle liczy zakupy z wartością, kto klika i z jakim zamiarem, czy oferta na stronie docelowej wytrzymuje porównanie, a dopiero potem stawki i budżet. Kampanię oceniaj po zakończeniu okresu nauki i wobec progu z własnej marży, nie po trzech dniach.
  • Ile kosztuje reklama i marketing sklepu internetowego?Nie ma stawki za reklamę sklepu: koszt to suma budżetu mediowego, obsługi i przygotowania kampanii. Punktem wyjścia nie jest procent obrotu, tylko kwota, jaką Twoja marża pokrycia wytrzyma na jedno zamówienie.
  • Czy oddać kampanie automatom Google i Meta i co wtedy kontrolować samemu?Oddaj automatom to, co liczą lepiej od Ciebie: stawki w aukcji, dopasowanie zapytań, umiejscowienia i podział budżetu — ale dopiero, gdy mierzysz zakupy z wartością. Zatrzymaj cel wyliczony z marży, wartość konwersji, wykluczenia marek i słów, feed i decyzję o skali.
  • Dlaczego GA4 pokazuje inne przychody niż panel sklepu?Równości nie będzie: GA4 liczy tylko zakupy, które tag zobaczył (zgody, blokery, powrót z płatności), i przychód taki, jaki wdrożenie wpisuje w value, zwykle bez VAT i dostawy. Mniej niż w panelu to zwykle pomiar, więcej to duplikaty. Zamiast „normalnego” procentu policz własne pokrycie po numerach zamówień.

Na blogu

Inne kategorie