W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Feed produktowy. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/feed-produktowy (sprawdzono 23 września 2026).
Feed produktowy to plik z danymi produktów, np. tytułem, ceną i dostępnością, który sklep przekazuje do Merchant Center, Meta i porównywarek.
Na tej stronie (5)
Ustrukturyzowany zbiór danych o produktach (jeden wiersz na ofertę), który sklep przekazuje systemom zewnętrznym: Google Merchant Center (kampanie produktowe, Performance Max, bezpłatne informacje o produktach, wyniki w AI), katalog Meta (reklamy dynamiczne, Advantage+), porównywarki, marketplace'y. Zawiera atrybuty według specyfikacji odbiorcy: identyfikator, tytuł, opis, link, zdjęcie, cenę, dostępność, GTIN, markę, kategorię, wysyłkę, warianty (item_group_id) i etykiety własne (custom labels).
Zanim to zrozumiesz
- Merchant Center: Merchant Center to panel Google, w którym sklep utrzymuje dane o produktach i firmie na potrzeby kampanii produktowych i bezpłatnych wyników zakupowych.
- Custom labels: Custom labels (etykiety niestandardowe) to pola feedu produktowego na własne wartości sklepu, np.
- GTIN: GTIN (globalny numer jednostki handlowej) to numer identyfikujący wariant produktu we wszystkich sklepach, w Europie zwykle w postaci kodu EAN.
Jak się tego używa
Generuje go platforma sklepowa, wtyczka lub narzędzie do zarządzania feedami, które przekształca dane (reguły tytułów, uzupełnianie atrybutów) bez zmian w sklepie; odświeżanie co najmniej raz dziennie, ceny i stany częściej. Merchant Center odrzuca oferty niezgodne ze specyfikacją i zasadami (cena inna niż na stronie, brak GTIN tam, gdzie producent go nadał, produkt niedostępny oznaczony jako dostępny).
Dlaczego warto to znać
Feed jest produktem reklamowym sklepu: system dopasowuje ofertę do zapytań po tytule, opisie, kategorii i atrybutach, nie po tym, co jest na stronie. Bez etykiet z marżą kampania nie odróżnia produktów, na których sklep zarabia, od tych, które tylko się sprzedają. Błędy feedu blokują całe kampanie, a w AI Mode i przeglądach AI dane z Merchant Center są źródłem wyników zakupowych.
Na co uważać
Cena w feedzie musi zgadzać się z ceną na stronie i w danych strukturalnych, także w promocji (cena promocyjna w atrybucie sale_price). Warianty bez item_group_id dublują się jako różne produkty; produkty bez GTIN mają ograniczoną widoczność. Zmiana platformy bez zachowania identyfikatorów ofert kasuje ich historię i wynik uczenia kampanii.
Przykład
Sklep z narzędziami ma w feedzie 8 000 ofert, z których 3 000 nie ma GTIN, a 1 200 ma tytuł równy nazwie modelu bez kategorii i marki. Po uzupełnieniu GTIN z danych producenta, przebudowie tytułów regułą „kategoria + marka + model + cecha" i dodaniu etykiety custom_label_0 z przedziałem marży z ERP kampanie dostają osobne cele dla produktów o niskiej i wysokiej marży, a produkty bez sprzedaży od 90 dni trafiają do osobnej kampanii testowej zamiast ginąć we wspólnej.
Co z tym zrobić w sklepie
Warto otworzyć diagnostykę w Merchant Center i policzyć, ile produktów jest odrzuconych albo z ostrzeżeniami; częste przyczyny to brak GTIN, cena w feedzie inna niż na stronie i zdjęcia z napisami. Drugi test: czy tytuł produktu w feedzie zaczyna się od tego, czego szukają klienci (marka, model, cecha), a nie od kodu katalogowego. Co robić przy zawieszeniu konta, wyjaśnia pytanie o zawieszone Merchant Center, a przygotowanie feedu przed sezonem wpis o Merchant Center przed Q4.
Zobacz też
Merchant Center
Merchant Center to panel Google, w którym sklep utrzymuje dane o produktach i firmie na potrzeby kampanii produktowych i bezpłatnych wyników zakupowych.
Custom labels
Custom labels (etykiety niestandardowe) to pola feedu produktowego na własne wartości sklepu, np.
GTIN
GTIN (globalny numer jednostki handlowej) to numer identyfikujący wariant produktu we wszystkich sklepach, w Europie zwykle w postaci kodu EAN.
Wariant produktu
Wariant produktu to wersja tego samego produktu różniąca się cechą, np.
Katalog produktów
Katalog produktów w Meta to zbiór danych o produktach, zasilany feedem lub integracją, na którym opierają się reklamy dynamiczne i Advantage+.
Pytania o to pojęcie
- Czy muszę oznaczać treści z AI w sklepie (AI Act)?
- Czy oddać kampanie automatom Google i Meta i co wtedy kontrolować samemu?
- Czy włączyć AI Max w kampanii sklepu?
- Konto Merchant Center zawieszone za wprowadzanie w błąd: jak je odblokować?
- ChatGPT Shopping: czy i jak dodać produkty mojego sklepu do ChatGPT?