W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: CPC. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/cpc (sprawdzono 13 września 2026).
CPC (koszt kliknięcia) to kwota płacona za jedno kliknięcie w reklamę; średni CPC to koszt kampanii podzielony przez liczbę kliknięć.
Na tej stronie (5)
W raportach występują trzy odmiany: „średni CPC" to koszt podzielony przez liczbę kliknięć, „maksymalny CPC" to stawka, której reklamodawca nie chce przekroczyć, a rzeczywisty CPC wynika z aukcji i jest zwykle niższy od maksymalnego, bo zależy od stawek i jakości konkurentów.
Wzór
średni CPC = koszt kampanii ÷ liczba kliknięć
- koszt kampanii: wydatek na media w okresie
- liczba kliknięć: kliknięcia w reklamę w tym samym okresie
Interpretacja: Średni CPC 2 zł oznacza, że jedno kliknięcie kosztowało przeciętnie 2 zł (liczby umowne); koszt zamówienia to CPC podzielony przez współczynnik konwersji.
Uwaga: Rzeczywisty CPC wynika z aukcji i jest zwykle niższy od maksymalnego CPC, czyli stawki, której reklamodawca nie chce przekroczyć.
Jak się tego używa
Jako model rozliczenia w kampaniach Search, Shopping i w porównywarkach; w Meta Ads i kampaniach zasięgowych podstawą rozliczenia jest zwykle CPM, a CPC bywa tylko metryką pochodną. Przy Smart Bidding stawek nie ustawia się ręcznie, ale CPC nadal jest wynikiem aukcji.
Dlaczego warto to znać
CPC sam w sobie nic nie mówi o opłacalności: tanie kliknięcia na frazach ogólnych mogą kosztować więcej na zamówienie niż drogie kliknięcia na frazach z intencją zakupu. Koszt zamówienia to CPC podzielony przez współczynnik konwersji, a opłacalność wynika dopiero z marży.
Na co uważać
Rosnący CPC to nie zawsze „droższy rynek": bywa skutkiem gorszego wyniku jakości, zmiany dopasowania słów kluczowych lub sezonu. Porównywanie CPC między kanałami bez współczynnika konwersji prowadzi do złych decyzji. Benchmarków CPC dla Polski nie ma: krążące wartości nie mają źródła w danych rynkowych.
Mit: „Średni CPC w Google Ads w Polsce wynosi X zł”. Niezależnego benchmarku CPC dla Polski nie ma; publikowane średnie pochodzą z kont jednej agencji i mieszają branże, kampanie brandowe i generyczne. Maksymalny CPC, na jaki sklep może sobie pozwolić, wynika z jego współczynnika konwersji i marży pokrycia, nie ze średniej.
Co z tym zrobić w sklepie
CPC warto czytać w podziale na kampanie brandowe i generyczne oraz na urządzenia, bo średnia z całego konta ukrywa różnice kilkukrotne. Sam koszt kliknięcia nic nie mówi o opłacalności; liczy się CPC razem ze współczynnikiem konwersji i marżą pokrycia, z czego wychodzi maksymalny CPC, na jaki sklep może sobie pozwolić. Jak go policzyć, wyjaśnia pytanie o koszt reklamy w Google Ads, a jak porównać z kosztem ruchu z SEO, pytanie SEO czy Google Ads.
Zobacz też
Aukcja reklamowa
Aukcja reklamowa to proces uruchamiany przy każdym wyszukiwaniu lub odsłonie, w którym system wybiera reklamy i ich kolejność według stawki i jakości.
Ad rank
Ad rank to wartość wyliczana w każdej aukcji Google Ads ze stawki, jakości reklamy i kontekstu, decydująca o wyświetleniu i pozycji reklamy.
Quality Score
Quality Score (wynik jakości) to ocena słowa kluczowego w Google Ads złożona z oczekiwanej klikalności, trafności reklamy i jakości strony docelowej.
CPM
CPM (koszt tysiąca wyświetleń) to cena tysiąca wyświetleń reklamy, podstawa rozliczeń w Meta Ads, YouTube i większości formatów zasięgowych.
CTR
CTR (współczynnik klikalności) to liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń; w Google Ads, Search Console, e-mailu i Meta liczy się go inaczej.
Benchmark
Benchmark to wartość odniesienia, z którą porównuje się własny wynik, np.