Pro1 Logo
Słownik · Kategoria

Pojęcia SEO

Widoczność sklepu w wyszukiwarce zaczyna się wcześniej, niż pokazuje to ranking: od tego, czy robot wyszukiwarki pobierze i zapisze podstrony. Hasła tej kategorii tłumaczą indeksowanie, crawl budget i znacznik canonical, który porządkuje duplikaty powstające przy filtrach i wariantach produktów. Opisują też linkowanie wewnętrzne oraz raporty Search Console, w których widać, które adresy są w indeksie i na jakie zapytania się wyświetlają. Przydają się przy migracji sklepu, rozbudowie kategorii i ocenie pracy wykonawcy SEO.

50 pojęć w kategorii

Kluczowe pojęcia

Indeksowanie

Indeksowanie to etap, na którym wyszukiwarka zapisuje pobraną stronę w indeksie i dopuszcza ją do wyników; to coś innego niż pobranie i pozycja.

Crawl budget

Crawl budget (budżet indeksowania) to liczba adresów, które Googlebot chce i może pobrać z witryny w danym czasie; problem głównie bardzo dużych sklepów.

Canonical

Canonical (adres kanoniczny) to znacznik wskazujący Google preferowany adres spośród stron o tej samej lub bardzo podobnej treści, jako wskazówka.

Search Console

Search Console to bezpłatne narzędzie Google pokazujące, jak wyszukiwarka widzi witrynę: zapytania, kliknięcia, indeksowanie i błędy danych strukturalnych.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to odsyłacze między podstronami tego samego serwisu, które rozkładają popularność stron i pokazują wyszukiwarce, co jest ważne.

Noindex

Noindex to polecenie w metatagu robots lub nagłówku serwera, że strona nie ma pojawiać się w wynikach; działa dopiero po pobraniu strony przez robota.

Wszystkie pojęcia (50)

A

  • AI Modetryb AI w wyszukiwarce Google, konwersacyjne wynikiAI Mode to osobny tryb wyszukiwarki Google, w którym zamiast listy wyników użytkownik dostaje konwersacyjną odpowiedź modelu z odnośnikami.
  • AI Overviewsprzeglądy AI w wynikach GoogleAI Overviews to generowane przez AI podsumowanie nad wynikami wyszukiwania Google, z odnośnikami do stron, na których oparto odpowiedź.
  • Altatrybut alt, tekst alternatywny obrazuAlt (atrybut alt, tekst alternatywny) to słowny opis obrazu w kodzie strony, czytany przez czytniki ekranu i roboty wyszukiwarek.
  • Anchor texttekst kotwicy linkuAnchor text to widoczny, klikalny tekst linku, który użytkownikowi zapowiada, dokąd prowadzi, a wyszukiwarce, czego dotyczy strona docelowa.
  • Audyt SEOaudyt pozycjonowania, przegląd widoczności sklepu w wyszukiwarceAudyt SEO to przegląd sklepu pod kątem tego, co przeszkadza mu być widocznym w wyszukiwarce: technika, treść i linki, z listą zaleceń z priorytetami.

B

  • Backlinklink zwrotny, link przychodzącyBacklink (link zwrotny) to link z innej witryny do strony sklepu, który wyszukiwarka traktuje jako sygnał, że strona jest warta polecenia.

C

  • Canonicalrel=canonical, adres kanonicznyCanonical (adres kanoniczny) to znacznik wskazujący Google preferowany adres spośród stron o tej samej lub bardzo podobnej treści, jako wskazówka.
  • Core Updateaktualizacja podstawowego algorytmu GoogleCore Update to szeroka, ogłaszana przez Google zmiana w sposobie oceniania stron, wdrażana kilka razy w roku i zmieniająca wagę wielu czynników naraz.
  • Crawl budgetbudżet indeksowaniaCrawl budget (budżet indeksowania) to liczba adresów, które Googlebot chce i może pobrać z witryny w danym czasie; problem głównie bardzo dużych sklepów.

D

  • Dane strukturalneschema.org, JSON-LD, znaczniki produktówDane strukturalne to oznaczenia w kodzie strony według słownika schema.org, dzięki którym roboty rozpoznają produkt, cenę, dostępność czy opinie.
  • DR i DADR / DA, domain rating / domain authority, wskaźniki narzędzi SEODR i DA (Domain Rating, Domain Authority) to wskaźniki siły profilu linków domeny liczone przez narzędzia SEO; nie są metrykami Google.
  • Duplicate contenttreść zduplikowanaDuplicate content (treść zduplikowana) to ta sama lub bardzo podobna treść pod kilkoma adresami, w obrębie sklepu albo kopiowana między sklepami.

E

  • E-E-A-Texperience, expertise, authoritativeness, trustE-E-A-T to rama z wytycznych Google dla oceniających jakość wyników: doświadczenie, wiedza ekspercka, autorytet i nadrzędna wobec nich wiarygodność.

F

  • Featured snippetfragment wyróżniony w SERPFeatured snippet (fragment wyróżniony) to fragment treści strony, który Google pokazuje nad wynikami jako bezpośrednią odpowiedź, z linkiem do źródła.

G

  • GEOgenerative engine optimization, AEO, LLMO, widoczność w odpowiedziach AIGEO (optymalizacja pod wyszukiwarki generatywne) to działania zwiększające szansę, że asystenci i wyszukiwarki AI przytoczą lub polecą sklep i jego ofertę.
  • Googlebotrobot indeksujący Google, crawlerGooglebot to robot Google, który pobiera strony, renderuje je jak przeglądarka i przekazuje treść do indeksu, głównie w wersji mobilnej.
  • Google Business Profilewizytówka Google, dawniej Google Moja FirmaGoogle Business Profile (wizytówka Google) to bezpłatny profil firmy w Mapach i wynikach wyszukiwania z adresem, godzinami otwarcia i opiniami.

H

  • Hreflangznacznik wersji językowych i regionalnychHreflang to atrybut wskazujący wyszukiwarce odpowiedniki strony w innych językach lub krajach i to, którą wersję pokazać danemu odbiorcy.

I

  • Indeksowanieindex coverage, obecność stron w indeksie GoogleIndeksowanie to etap, na którym wyszukiwarka zapisuje pobraną stronę w indeksie i dopuszcza ją do wyników; to coś innego niż pobranie i pozycja.
  • Intentintencja wyszukiwania: informacyjna, nawigacyjna, transakcyjnaIntent (intencja wyszukiwania) to cel stojący za zapytaniem: informacja, dotarcie do konkretnej strony, porównanie ofert albo zakup.

J

  • JavaScript SEOrenderowanie JS a indeksowanieJavaScript SEO to obszar SEO technicznego, który sprawdza, czy i kiedy wyszukiwarka widzi treść budowaną w przeglądarce przez JavaScript.

K

  • Kanibalizacja słów kluczowychkonkurowanie własnych stron o tę samą frazęKanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której kilka stron tego samego serwisu konkuruje o to samo zapytanie i żadna nie buduje pełnej pozycji.

L

  • Link buildingpozyskiwanie linkówLink building (pozyskiwanie linków) to działania, dzięki którym inne serwisy linkują do sklepu, np. publikacje, współprace i materiały warte cytowania.
  • Linkowanie wewnętrzneinternal linkingLinkowanie wewnętrzne to odsyłacze między podstronami tego samego serwisu, które rozkładają popularność stron i pokazują wyszukiwarce, co jest ważne.
  • Long taildługi ogon frazLong tail (długi ogon) to rzadkie i szczegółowe zapytania o niewielkiej liczbie wyszukiwań pojedynczo, które razem dają znaczną część ruchu.

M

  • Meta tagititle i meta descriptionMeta tagi to elementy nagłówka strony opisujące jej treść dla wyszukiwarki: tytuł, zwykle nagłówek wyniku, i opis, który bywa fragmentem pod nim.
  • Mobile-firstindeksowanie i projektowanie od wersji mobilnejMobile-first to zasada, według której punktem odniesienia jest wersja mobilna: Google ocenia strony w tej wersji, a projekt powstaje najpierw na telefon.

N

  • Nofollowrel=nofollow, sponsored, ugcNofollow to wartość atrybutu rel linku, którą wydawca sygnalizuje, że nie ręczy za stronę docelową; obok niej działają wartości sponsored i ugc.
  • Noindexdyrektywa wykluczenia z indeksuNoindex to polecenie w metatagu robots lub nagłówku serwera, że strona nie ma pojawiać się w wynikach; działa dopiero po pobraniu strony przez robota.

O

  • On-page SEOoptymalizacja na stronieOn-page SEO to optymalizacja tego, co jest na samej stronie: treści, nagłówków, tytułu i opisu, adresu, obrazów i linków wewnętrznych.
  • Organicruch organiczny z wyszukiwarkiOrganic (ruch organiczny) to wejścia z bezpłatnych wyników wyszukiwania, odróżniane w raportach od wejść z reklam, odesłań i bezpośrednich.
  • Orphan pagestrona osieroconaOrphan page (strona osierocona) to podstrona, do której nie prowadzi żaden link wewnętrzny, więc użytkownik nie znajdzie jej w strukturze serwisu.

P

  • PAAPeople Also Ask, „inni pytali również"PAA (People Also Ask, „inni pytali również”) to blok rozwijanych pytań w Google z krótkimi odpowiedziami i linkami do stron źródłowych.
  • Paginacjastronicowanie listingówPaginacja (stronicowanie) to podział długiej listy produktów lub wpisów na kolejne strony z osobnymi adresami, np. w kategoriach sklepu.
  • Pozycjonowanie lokalnelocal SEO, SEO lokalnePozycjonowanie lokalne to działania zwiększające widoczność firmy w wynikach powiązanych z miejscem: pakiet map, Mapy Google, zapytania z miastem.
  • Przekierowanie 301 i 302301 / 302; przekierowanie stałe i tymczasowe; łańcuchy przekierowańPrzekierowanie 301 i 302 to kody HTTP, którymi serwer odsyła pod nowy adres: 301 oznacza zmianę stałą, a 302 tymczasową.

R

  • Rich resultswyniki rozszerzone w SERPRich results (wyniki rozszerzone) to wyniki wyszukiwania wzbogacone o dane ze znaczników na stronie, np. ocenę, cenę, dostępność lub ścieżkę nawigacji.
  • Robots.txtplik dyrektyw dla robotów; llms.txtRobots.txt to plik w katalogu głównym domeny, w którym właściciel wskazuje robotom, których adresów nie pobierać; nie decyduje o obecności w wynikach.

S

  • Search ConsoleGoogle Search Console, GSCSearch Console to bezpłatne narzędzie Google pokazujące, jak wyszukiwarka widzi witrynę: zapytania, kliknięcia, indeksowanie i błędy danych strukturalnych.
  • SEOsearch engine optimization, pozycjonowanieSEO (pozycjonowanie) to praca nad tym, by strony sklepu pojawiały się wysoko w bezpłatnych wynikach wyszukiwania na zapytania o intencji zakupowej.
  • SEO copywritingteksty SEO, copywriting SEOSEO copywriting to pisanie treści sklepu tak, by odpowiadały na to, czego szukają kupujący, i były czytelne dla wyszukiwarki: temat, słowa, struktura.
  • SEO technicznetechnical SEOSEO techniczne to część SEO odpowiadająca za to, czy wyszukiwarka może stronę pobrać, wyrenderować, zrozumieć i zaindeksować.
  • SERPstrona wyników wyszukiwaniaSERP (strona wyników wyszukiwania) to strona pokazywana po zapytaniu, z podsumowaniem AI, reklamami, kartami produktów i wynikami bezpłatnymi.
  • Sitemapmapa witryny XMLSitemap (mapa witryny XML) to plik z listą adresów, które właściciel uznaje za warte zaindeksowania, wraz z datą ostatniej modyfikacji.
  • Słowo kluczowekeyword, frazaSłowo kluczowe to zapytanie, pod które przygotowuje się treść w SEO albo które w koncie reklamowym warunkuje wyświetlenie reklamy.

T

  • Thin contenttreść uboga, strony bez wartościThin content (treść uboga) to strony, które nie wnoszą nic ponad to, co już jest gdzie indziej, np. karty produktów z samym opisem producenta.
  • Topical authorityautorytet tematyczny, content hubTopical authority (autorytet tematyczny) to stan, w którym wyszukiwarka uznaje witrynę za wiarygodne źródło w danym temacie, bo pokrywa go kompletnie.

U

  • URLadres strony, przyjazne URL, slugURL (adres strony) to adres zasobu w sieci: protokół, domena, ścieżka i ewentualne parametry; slug to jego końcowy, czytelny fragment.

Z

  • Zero-clickwyszukiwania bez kliknięciaZero-click to wyszukiwania kończące się bez kliknięcia w żaden wynik, bo użytkownik dostał odpowiedź na stronie wyników, np. w przeglądzie AI.

0–9

  • 404soft 404, strona nieznaleziona404 to kod HTTP oznaczający brak strony pod adresem; soft 404 to strona pusta lub bez treści, którą serwer mimo to zwraca jako poprawną.

Pytania z tego obszaru

  • Ile trwa pozycjonowanie sklepu i kiedy widać pierwsze efekty?Trzy zegary: indeksowanie to dni i tygodnie, pozycje i ruch to tygodnie i miesiące, sprzedaż przychodzi jeszcze później. Google pisze, że część zmian działa po godzinach, inne po miesiącach, a ocenę robi się po kilku tygodniach. Terminu nikt nie zagwarantuje, ale wskaźniki pośrednie widać wcześniej.
  • Ruch z Google spada mimo dobrych pozycji: czy to przez Przegląd od AI (AI Overviews)?Prawdopodobnie tak, jeśli w Search Console wyświetlenia i pozycje stoją w miejscu, a kliknięcia spadają, zwłaszcza na zapytaniach poradnikowych. Sprawdzisz to porównaniem okresów per zapytanie i raportem skuteczności w generatywnej AI. Karty produktów i zapytania markowe tracą najmniej.
  • Czy opisy produktów muszą być unikalne, czy można użyć opisu producenta?Nie muszą i Google za skopiowany opis nie karze, ale z tekstem producenta konkurujesz o te same zdania ze wszystkimi dystrybutorami i zwykle przegrywasz z mocniejszą domeną. Własne opisy pisz tam, gdzie jest popyt i marża, a resztę rozbuduj o to, czego producent nie daje.
  • Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?Nie ma cennika, bo płacisz za pracę: technikę, treści kategorii i kart, linki oraz pomiar, a jej ilość zależy od konkurencji, liczby stron w sklepie i jego stanu. Oferty porównuj po zakresie prac i po tym, ile zamówień muszą przynieść, żeby koszt się zwrócił.
  • Pozycjonowanie w ChatGPT: jak sprawić, żeby asystent AI polecał mój sklep?ChatGPT poleca sklepy z dwóch źródeł: z wyszukiwania stron (wpuszczaj robota OAI-SearchBot i odpowiadaj tekstem na pytania kupujących) oraz z pliku produktowego (zakupy działają dziś w USA). Nikt nie zagwarantuje polecenia, bo odpowiedzi różnią się między użytkownikami; zrób podstawy sam i mierz kanał „Asystent AI”.
  • Czy opisy produktów z AI szkodzą pozycjonowaniu i jak je pisać masowo?Same z siebie nie szkodzą: Google ocenia przydatność treści, nie sposób powstania, a karze masowe strony bez wartości niezależnie od narzędzia. Szkodzą, gdy z jednego promptu powstają tysiące podobnych tekstów z wymyślonymi parametrami. Generuj z własnych danych produktowych, publikuj jako szkice i sprawdzaj próbkę.

Na blogu

E-commerce

Merchant Center przed Q4: zdjęcia 500×500, tytuły z AI i nowe raporty. Co zmienić teraz

Feed produktowy przestał być plikiem dla Shopping: czyta go Performance Max, Demand Gen, a od tego lata także Gemini i AI Mode. W sierpniu Google rozesłał ostrzeżenia o zdjęciach poniżej 500×500 px, dodał raport tytułów przepisywanych przez AI i zmienił definicje w raportach. Pokazuję, jak policzyć, ile produktów odpadnie, co dopisać do feedu, a czego świadomie nie, i dlaczego wrzesień nie zgadza się z lipcem.

Inne kategorie