W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Google Ads. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/google-ads (sprawdzono 23 września 2026).
Google Ads to system reklamowy Google: sklep płaci za kliknięcia lub wyświetlenia reklam w wyszukiwarce, kampaniach produktowych i sieci reklamowej.
Na tej stronie (4)
Reklamy konkurują w aukcji, a o tym, czy i gdzie się pojawią, decydują stawka, jakość reklamy i strony docelowej oraz ustawienia kierowania. Reklamodawca płaci za kliknięcia lub odsłony w wyszukiwarce, w kampaniach produktowych, w sieci reklamowej i w YouTube.
Jak się tego używa
Sklep zakłada konto, wybiera typ kampanii (w sieci wyszukiwania, produktowa, Performance Max, Demand Gen), ustala budżet dzienny i cel (sprzedaż, wartość konwersji), a wyniki liczy na podstawie konwersji zmierzonych tagiem na stronie. Agencja pracuje na koncie sklepu przez konto menedżera; właścicielem konta powinien pozostać sklep.
Dlaczego warto to znać
Dla większości sklepów to największy płatny kanał sprzedaży i jedyny, w którym reklama trafia na osobę już szukającą produktu. Znajomość aukcji, typów kampanii i pomiaru pozwala ocenić, czy kampania zarabia, zamiast wierzyć raportowi ROAS.
Na co uważać
Rozliczenie za kliknięcie nie znaczy, że kliknięcie coś sprzedaje; bez poprawnie mierzonych konwersji system optymalizuje na ślepo. Limit miesięczny to średni budżet dzienny pomnożony przez 30,4, a wydatek w pojedynczym dniu może sięgnąć dwukrotności budżetu dziennego (pomoc Google Ads). Nowe kampanie w sieci wyszukiwania mają domyślnie włączone funkcje AI Max, które trzeba świadomie zostawić albo wyłączyć.
Co z tym zrobić w sklepie
Właściciel sklepu powinien mieć własne konto Google Ads z dostępem administratora, włączone śledzenie zakupów z wartością i jedną osobę, która co tydzień patrzy na raport wyszukiwanych haseł oraz koszt wobec marży. Bez tych trzech rzeczy każda dyskusja o wynikach kampanii jest dyskusją o liczbach, których nikt nie sprawdził. Od czego zacząć, wyjaśnia pytanie o koszt reklamy w Google Ads; co zostawić automatom, pytanie o automatyzację Google Ads; a gdy kampania nie sprzedaje, pytanie o reklamę, która nie sprzedaje.
Zobacz też
Search
Search (kampania w sieci wyszukiwania) to typ kampanii Google Ads z reklamami tekstowymi wyświetlanymi na zapytania, kierowanymi słowami kluczowymi.
Performance Max
Performance Max to kampania Google Ads, która jednym budżetem obejmuje wszystkie powierzchnie Google, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.
Aukcja reklamowa
Aukcja reklamowa to proces uruchamiany przy każdym wyszukiwaniu lub odsłonie, w którym system wybiera reklamy i ich kolejność według stawki i jakości.
Smart Bidding
Smart Bidding to strategie licytacji Google Ads, w których system sam wylicza stawkę w każdej aukcji, a reklamodawca podaje cel, np.
MCC
MCC (konto menedżera Google Ads) to konto nadrzędne, z którego zarządza się wieloma kontami reklamowymi, dostępami i płatnościami w jednym miejscu.
Źródła
- Ustalanie stawek i budżetu, Google Ads – Pomoc, odczyt
- Konfigurowanie AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, Google Ads – Pomoc, odczyt