W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: CSS. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/css (sprawdzono 13 września 2026).
CSS (Comparison Shopping Service, porównywarka partnerska) to porównywarka dopuszczona przez Google do emisji reklam produktowych w imieniu sklepów w EOG.
Na tej stronie (5)
Porównywarka cen dopuszczona przez Google do umieszczania reklam produktowych w wynikach wyszukiwania w Europejskim Obszarze Gospodarczym w imieniu sklepów. Program powstał po decyzji Komisji Europejskiej z 2017 r. w sprawie Google Shopping; Google Shopping jest jedną z porównywarek, a obok niej działają porównywarki partnerskie prowadzone przez agencje i serwisy porównawcze. W tym haśle CSS nie oznacza arkuszy stylów (Cascading Style Sheets).
Zanim to zrozumiesz
- Google Shopping: Google Shopping to format reklam Google, w którym zamiast tekstu wyświetla się produkt z feedu: zdjęcie, tytuł, cena i nazwa sklepu.
- Porównywarka cenowa: Porównywarka cenowa to serwis zestawiający oferty wielu sklepów na ten sam produkt i odsyłający klienta do sklepu, zwykle za opłatą za kliknięcie.
- Merchant Center: Merchant Center to panel Google, w którym sklep utrzymuje dane o produktach i firmie na potrzeby kampanii produktowych i bezpłatnych wyników zakupowych.
Jak się tego używa
Sklep wybiera, przez którą porównywarkę wystawia produkty: konto Merchant Center jest powiązane z CSS, a reklamy noszą podpis z nazwą porównywarki. Kampanie Shopping i Performance Max działają tak samo; zmienia się podmiot, który formalnie wystawia oferty, i rozliczenie z nim.
Dlaczego warto to znać
Według dokumentacji Google reklamy wystawiane przez Google Shopping Europe zawierają marżę, którą Google Shopping zatrzymuje ze stawki reklamodawcy, a partnerskie CSS mogą składać stawki bez tej marży; stąd niższy koszt kliknięcia przy tej samej pozycji w aukcji. Partnerskie CSS bywają też kanałem dodatkowej widoczności (własny serwis porównawczy) i obsługi feedu.
Na co uważać
CSS to nie „tańszy Shopping o znany procent": Google odlicza od stawki stały procent marży, ale jego wysokości dokumentacja nie podaje, a oszczędność dotyczy mechaniki stawki w aukcji, nie wyniku kampanii. Zmiana CSS wymaga uwagi przy własności konta Merchant Center, historii feedu i dostępach. Program obowiązuje w EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii, nie globalnie. Sklep może korzystać z kilku CSS naraz, ale ten sam produkt konkuruje wtedy sam ze sobą w aukcji.
Przykład
Sklep prowadzi kampanię Performance Max z feedu w Merchant Center powiązanym z Google Shopping Europe. Po przeniesieniu konta pod partnerski CSS te same reklamy pojawiają się z innym podpisem, aukcja i cele tROAS pozostają, a rzeczywisty koszt kliknięcia przy tej samej pozycji spada o marżę zatrzymywaną dotąd przez Google Shopping. Czy to poprawi zysk, zależy od tego, czy zaoszczędzone stawki nie zostaną po prostu wydane na dodatkowe kliknięcia o gorszej konwersji.
Co z tym zrobić w sklepie
Sklep z kampaniami produktowymi może sprawdzić w Merchant Center, przez którą porównywarkę emitowane są jego reklamy, i porównać warunki, bo różnica dotyczy części opłaty za kliknięcie odliczanej dla partnerskich CSS. Zmiana nie wymaga przebudowy kampanii, ale wymaga przeczytania umowy z porównywarką, zwłaszcza klauzul o dostępie do konta. Podstawy kampanii produktowych porządkuje pytanie o koszt reklamy w Google Ads; stan konta przed sezonem opisuje wpis o Merchant Center przed Q4.
Zobacz też
Google Shopping
Google Shopping to format reklam Google, w którym zamiast tekstu wyświetla się produkt z feedu: zdjęcie, tytuł, cena i nazwa sklepu.
Merchant Center
Merchant Center to panel Google, w którym sklep utrzymuje dane o produktach i firmie na potrzeby kampanii produktowych i bezpłatnych wyników zakupowych.
Performance Max
Performance Max to kampania Google Ads, która jednym budżetem obejmuje wszystkie powierzchnie Google, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.
Porównywarka cenowa
Porównywarka cenowa to serwis zestawiający oferty wielu sklepów na ten sam produkt i odsyłający klienta do sklepu, zwykle za opłatą za kliknięcie.
Feed produktowy
Feed produktowy to plik z danymi produktów, np.
Źródła
- About advertising with Comparison Shopping Services, Google Merchant Center Help, odczyt