W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: PPC. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/ppc (sprawdzono 23 września 2026).
PPC (pay per click) to model reklamy rozliczanej za kliknięcie, a potocznie cała płatna reklama w wyszukiwarkach i sieciach społecznościowych.
Na tej stronie (3)
Model rozliczenia reklamy, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie, a nie za wyświetlenie; potocznie także nazwa całej płatnej reklamy w wyszukiwarkach i sieciach społecznościowych (kampanie PPC, reklamy PPC). Stawkę za kliknięcie ustala aukcja, więc koszt zależy od konkurencji o frazę lub grupę odbiorców oraz od jakości reklamy i strony docelowej.
Zanim to zrozumiesz
- CPC: CPC (koszt kliknięcia) to kwota płacona za jedno kliknięcie w reklamę; średni CPC to koszt kampanii podzielony przez liczbę kliknięć.
- Google Ads: Google Ads to system reklamowy Google: sklep płaci za kliknięcia lub wyświetlenia reklam w wyszukiwarce, kampaniach produktowych i sieci reklamowej.
Jak się tego używa
W ofertach i raportach agencji jako zbiorcza nazwa kampanii w Google Ads i Meta Ads; w rozmowie o budżecie jako para „koszt kliknięcia i współczynnik konwersji”, z których wynika koszt zamówienia. W panelach reklamowych samo słowo PPC nie występuje; tam widać CPC, CPM i strategie stawek.
Dlaczego warto to znać
PPC daje ruch od razu i skaluje się z budżetem, ale każde kliknięcie kosztuje niezależnie od tego, czy skończyło się zakupem. Rachunek opłacalności zaczyna się od kosztu kliknięcia podzielonego przez współczynnik konwersji, a kończy na marży pokrycia zamówienia.
Na co uważać
„PPC” nie oznacza, że reklamodawca sam ustala stawkę; większość kampanii korzysta dziś ze strategii automatycznych, które rozliczają kliknięcia, ale optymalizują pod konwersje lub ich wartość. Porównywanie kosztu kliknięcia między branżami nic nie mówi; liczy się koszt zamówienia wobec marży. Tani ruch bez intencji zakupowej bywa droższy niż drogi ruch gotowy do zakupu.
Zobacz też
CPC
CPC (koszt kliknięcia) to kwota płacona za jedno kliknięcie w reklamę; średni CPC to koszt kampanii podzielony przez liczbę kliknięć.
SEM
SEM (marketing w wyszukiwarkach) to działania budujące widoczność w wyszukiwarce, w polskiej praktyce zawężone do płatnych kampanii, w odróżnieniu od SEO.
Aukcja reklamowa
Aukcja reklamowa to proces uruchamiany przy każdym wyszukiwaniu lub odsłonie, w którym system wybiera reklamy i ich kolejność według stawki i jakości.
Smart Bidding
Smart Bidding to strategie licytacji Google Ads, w których system sam wylicza stawkę w każdej aukcji, a reklamodawca podaje cel, np.
Google Ads
Google Ads to system reklamowy Google: sklep płaci za kliknięcia lub wyświetlenia reklam w wyszukiwarce, kampaniach produktowych i sieci reklamowej.