W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Generic. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/generic (sprawdzono 13 września 2026).
Generic (frazy generyczne) to zapytania i kampanie bez nazwy sklepu ani marki własnej, np. „buty do biegania”, rozliczane osobno od fraz brandowych.
Na tej stronie (3)
„Buty do biegania", „drukarka laserowa a4": użytkownik szuka produktu, nie konkretnego sklepu, w odróżnieniu od fraz brandowych, w których wpisuje jego nazwę. W strukturze konta kampanie generyczne i brandowe rozdziela się, by widzieć ich koszty i wyniki osobno.
Jak się tego używa
W ocenie, czy reklama pozyskuje nowych klientów: ruch generyczny to osoby, które sklepu nie znały lub go nie wybrały, ruch brandowy to w większości klienci już przekonani. W raportach jako podział wyników na brand i non-brand; w SEO analogicznie dla widoczności organicznej.
Dlaczego warto to znać
ROAS całego konta łączy tanie konwersje brandowe z drogimi generycznymi, więc wygląda dobrze, gdy rośnie brand, i psuje się, gdy sklep skaluje pozyskanie; dopiero wynik kampanii generycznych mówi, ile kosztuje nowy klient. W przeciwną stronę: wzrost zapytań brandowych jest efektem, na który pracują kampanie generyczne, treści i reklama zasięgowa.
Na co uważać
W Performance Max nie da się w pełni rozdzielić brand od generic; wykluczenia marki ograniczają, ale nie eliminują wyszukiwań brandowych. Frazy z nazwami producentów („buty Nike") są generyczne dla sklepu, choć są brandowe dla producenta. Jednakowy cel tROAS dla brand i generic przenosi budżet na brand.
Zobacz też
Brand bidding
Brand bidding to kupowanie reklam w wyszukiwarce na zapytania z nazwą własnej marki, także w obronie przed konkurentami licytującymi tę nazwę.
Search
Search (kampania w sieci wyszukiwania) to typ kampanii Google Ads z reklamami tekstowymi wyświetlanymi na zapytania, kierowanymi słowami kluczowymi.
Performance Max
Performance Max to kampania Google Ads, która jednym budżetem obejmuje wszystkie powierzchnie Google, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.
New customer acquisition
New customer acquisition to ustawienie kampanii Google Ads, które dolicza wartość za nowego klienta albo ogranicza wyświetlanie tylko do nowych osób.
Search term
Search term (wyszukiwane hasło) to zapytanie faktycznie wpisane przez użytkownika przed wyświetleniem reklamy, w odróżnieniu od słowa kluczowego z konta.