W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Search term. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/search-term (sprawdzono 13 września 2026).
Search term (wyszukiwane hasło) to zapytanie faktycznie wpisane przez użytkownika przed wyświetleniem reklamy, w odróżnieniu od słowa kluczowego z konta.
Na tej stronie (3)
Różnica wobec słowa kluczowego jest zasadnicza: słowo kluczowe to fraza zdefiniowana w koncie, która dzięki typom dopasowania obejmuje wiele różnych zapytań, a tu chodzi o ciąg, który człowiek naprawdę wpisał, zanim reklama się wyświetliła.
Jak się tego używa
W raporcie wyszukiwanych haseł, który jest podstawowym narzędziem porządkowania kampanii: stąd biorą się wykluczenia, pomysły na nowe frazy i sygnał, że system schodzi z intencji zakupowej. W kampaniach produktowych i w Performance Max raport jest uboższy, bo część zapytań nie jest pokazywana.
Dlaczego warto to znać
To jedyne miejsce pokazujące, za co konto naprawdę płaci. Konto z poprawną listą słów kluczowych potrafi wydawać większość budżetu na zapytania o serwis, instrukcje, pracę albo produkty, których sklep nie prowadzi, i widać to wyłącznie tutaj.
Na co uważać
Wyszukiwane hasła bywają grupowane i zanonimizowane, więc suma kosztów z raportu jest niższa niż koszt kampanii. Wykluczenie hasła w jednej kampanii nie działa w pozostałych, dopóki nie trafi na listę na poziomie konta. Podobne zapytania w liczbie pojedynczej i mnogiej system traktuje jak jedno, a wykluczenie działa dosłownie.
W panelu: Wyszukiwane hasła (panel Google Ads, sprawdzono 24.09.2026)
Zobacz też
Słowo kluczowe
Słowo kluczowe to zapytanie, pod które przygotowuje się treść w SEO albo które w koncie reklamowym warunkuje wyświetlenie reklamy.
Broad match
Broad match (dopasowanie przybliżone) to typ dopasowania w Google Ads, przy którym reklama trafia też na zapytania powiązane znaczeniem, bez słów frazy.
Negatywne słowa kluczowe
Negatywne słowa kluczowe to frazy, na które reklama w Google Ads ma się nie wyświetlać, dodawane w kampanii, grupie reklam lub na liście konta.
Search
Search (kampania w sieci wyszukiwania) to typ kampanii Google Ads z reklamami tekstowymi wyświetlanymi na zapytania, kierowanymi słowami kluczowymi.
Quality Score
Quality Score (wynik jakości) to ocena słowa kluczowego w Google Ads złożona z oczekiwanej klikalności, trafności reklamy i jakości strony docelowej.
Planer słów kluczowych
Planer słów kluczowych to narzędzie Google Ads, które podpowiada frazy, pokazuje prognozy liczby wyszukiwań i szacunkowe koszty reklam.