W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Google Shopping. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/google-shopping (sprawdzono 13 września 2026).
Google Shopping to format reklam Google, w którym zamiast tekstu wyświetla się produkt z feedu: zdjęcie, tytuł, cena i nazwa sklepu.
Na tej stronie (5)
Kampania nie ma słów kluczowych: dopasowanie do zapytań wynika z danych produktu w Merchant Center, a użytkownik widzi zamiast tekstu zdjęcie, tytuł, cenę, nazwę sklepu, czasem ocenę i informację o dostawie (dawniej PLA).
Jak się tego używa
W dwóch typach kampanii: standardowej kampanii produktowej (Standard Shopping), gdzie reklamodawca dzieli produkty na grupy, ustala cele per grupa, widzi wyszukiwane hasła i wyklucza frazy, oraz w Performance Max, która obejmuje te same miejsca plus wyszukiwarkę tekstową, YouTube, Display, Discover i Gmail, z automatycznym doborem produktów i miejsc. W EOG kampanie prowadzi się przez własny lub partnerski CSS.
Dlaczego warto to znać
To podstawowy format sprzedażowy sklepu: użytkownik widzi cenę i zdjęcie przed kliknięciem, więc klik jest bliżej zakupu niż w reklamie tekstowej. Wybór między Standard Shopping a Performance Max jest decyzją o kontroli: standardowa daje wgląd w zapytania, wykluczenia i budżet per grupa produktów, PMax większy zasięg i automatyzację, ale łączy w jednym wyniku zapytania brandowe, remarketing i produkty, więc ROAS kampanii nie mówi, co go wypracowało.
Na co uważać
Obie kampanie w jednym koncie konkurują o te same produkty, a przy pokrywającym się kierowaniu rozstrzyga ranking reklamy, nie typ kampanii. Cena i dostępność w reklamie muszą zgadzać się ze stroną, inaczej grozi zawieszenie konta Merchant Center. Ocena po ROAS bez marży premiuje bestsellery o niskiej marży; produkty bez wyświetleń (zombie SKU) nie dostają szansy, dopóki nie trafią do osobnej kampanii. Krążące „średnie koszty konwersji w Shopping" nie są normą dla konkretnego sklepu.
Przykład
Liczby umowne: sklep prowadzi Performance Max na cały katalog z celem ROAS 400% (w Google Ads cel wyraża się procentowo). Po wydzieleniu standardowej kampanii produktowej dla produktów o marży poniżej 20% (cel 600%, wykluczone frazy brandowe) i wykluczeniu marki z Performance Max łączny ROAS spada z 450% do 380%, ale marża pokrycia po koszcie reklamy rośnie, bo budżet przestał iść w tanie konwersje brandowe i produkty bez zysku. Zmiana jest widoczna tylko w rachunku POAS, nie w panelu.
Co z tym zrobić w sklepie
Warto sprawdzić w Merchant Center, ile produktów jest zatwierdzonych, a w Google Ads, jaki udział budżetu i sprzedaży mają produkty z pierwszej dziesiątki: często kilka bestsellerów zabiera większość wydatku, a reszta feedu nie dostaje wyświetleń. Podział kampanii według marży pomaga płacić więcej tam, gdzie zostaje więcej. Kiedy zaczynać od reklam produktowych, mówi pytanie Google Ads czy Facebook Ads; co Google pokazuje w Trybie AI, wpis o czterech produktach zamiast 28.
W panelu: Reklamy produktowe; Kampanie produktowe (panel Google Ads, sprawdzono 24.09.2026)
Zobacz też
Performance Max
Performance Max to kampania Google Ads, która jednym budżetem obejmuje wszystkie powierzchnie Google, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.
Merchant Center
Merchant Center to panel Google, w którym sklep utrzymuje dane o produktach i firmie na potrzeby kampanii produktowych i bezpłatnych wyników zakupowych.
Feed produktowy
Feed produktowy to plik z danymi produktów, np.
CSS
CSS (Comparison Shopping Service, porównywarka partnerska) to porównywarka dopuszczona przez Google do emisji reklam produktowych w imieniu sklepów w EOG.
Zombie SKU
Zombie SKU to żargonowe określenie produktów z feedu, które w kampaniach produktowych i Performance Max nie dostają wyświetleń, więc się nie sprzedają.
Pytania o to pojęcie
Na blogu
Źródła
- Onboarding guide for Shopping ads, Google Ads Help, odczyt