W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Display. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/display (sprawdzono 13 września 2026).
Display (sieć reklamowa Google) to witryny i aplikacje, w których wyświetlają się reklamy graficzne Google Ads kierowane według odbiorców i tematów.
Na tej stronie (3)
Reklamy graficzne i responsywne z Google Ads pojawiają się w witrynach, aplikacjach i usługach Google; po stronie wydawców to AdSense i Ad Manager. Kierowanie opiera się na odbiorcach, tematach i miejscach docelowych, nie na zapytaniach. Od 2026 r. Google przenosi zarządzanie siecią reklamową do kampanii Demand Gen, a osobny typ kampanii Display jest wygaszany.
Zanim to zrozumiesz
- Performance Max: Performance Max to kampania Google Ads, która jednym budżetem obejmuje wszystkie powierzchnie Google, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.
- Remarketing: Remarketing (retargeting) to kierowanie reklam do osób, które wcześniej weszły na stronę, obejrzały produkt, dodały go do koszyka albo kupiły.
Jak się tego używa
Głównie w remarketingu (w tym dynamicznym z feedem produktowym) i w kampaniach zasięgowych; sieć reklamowa jest też jedną z powierzchni Performance Max. W raportach są osobne kolumny konwersji po kliknięciu i po wyświetleniu.
Dlaczego warto to znać
Reklama trafia do osób, które nie szukają, więc niski CTR i ROAS z ostatniego kliknięcia są normą, nie dowodem porażki; z drugiej strony konwersje po wyświetleniu (domyślne okno w Google Ads to jeden dzień) zawyżają wynik, bo obejmują zakupy, które nastąpiłyby bez reklamy.
Na co uważać
Ruch z sieci reklamowej bywa niskiej jakości (aplikacje mobilne, przypadkowe kliknięcia), więc wykluczenia miejsc docelowych są obowiązkowe. Remarketing w Display oceniany po ROAS wygląda na najlepszą kampanię konta; jego przyrost sprawdza się tylko eksperymentem. Reklama w treści niskiej jakości szkodzi marce.
Zobacz też
Demand Gen
Demand Gen to typ kampanii Google Ads z reklamami graficznymi i wideo poza wyszukiwarką, m.in.
Remarketing
Remarketing (retargeting) to kierowanie reklam do osób, które wcześniej weszły na stronę, obejrzały produkt, dodały go do koszyka albo kupiły.
Remarketing dynamiczny
Remarketing dynamiczny to reklamy do osób, które były w sklepie, składane automatycznie z produktów z katalogu, np.
View-through conversion
View-through conversion (konwersja po wyświetleniu) to konwersja przypisana reklamie, którą użytkownik zobaczył, ale w nią nie kliknął.
Performance Max
Performance Max to kampania Google Ads, która jednym budżetem obejmuje wszystkie powierzchnie Google, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.
Źródła
- Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen, Google Ads Help, odczyt
- About view-through conversions, Google Ads Help, odczyt