W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Demand Gen. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/demand-gen (sprawdzono 13 września 2026).
Demand Gen to typ kampanii Google Ads z reklamami graficznymi i wideo poza wyszukiwarką, m.in. w YouTube, Discover i Gmailu, także z feedem produktowym.
Na tej stronie (3)
Grafika i wideo trafiają tam, gdzie użytkownik nie wpisuje zapytania: YouTube (w tym Shorts), Discover, Gmail, Mapy, a od 2026 r. także sieć reklamowa Google, którą Google przenosi do Demand Gen z wygaszanych kampanii Display (migracja etapami od czerwca 2026 r.). Zastąpił kampanie Discovery; w e-commerce może korzystać z feedu produktowego.
Jak się tego używa
Jako kampania górnej i środkowej części lejka: grupy odbiorców podobne do klientów, zainteresowania, remarketing z wideo. Cele optymalizacji obejmują konwersje, wartość konwersji i kliknięcia; kampania wymaga własnych kreacji (wideo, obrazy w kilku formatach).
Dlaczego warto to znać
Demand Gen pokazuje reklamy ludziom, którzy nie szukają, więc oceniany po ROAS z ostatniego kliknięcia wypada słabo, a po konwersjach po wyświetleniu zbyt dobrze. Właściwa ocena to eksperyment z grupą kontrolną lub badanie brand lift; w GA4 kampania ląduje w kanale Cross-network.
Na co uważać
Nazwa sugeruje „generowanie popytu", ale bez pomiaru przyrostu to obietnica, nie wynik. Typ kampanii jest nieznany większości klientów agencji, więc w raportach wygląda jak niezrozumiała pozycja kosztowa. Google zmienia zakres powierzchni z roku na rok; opis warto sprawdzać w aktualnej dokumentacji.
W panelu: Kampanie generujące popyt (panel Google Ads, sprawdzono 24.09.2026)
Zobacz też
Display
Display (sieć reklamowa Google) to witryny i aplikacje, w których wyświetlają się reklamy graficzne Google Ads kierowane według odbiorców i tematów.
Performance Max
Performance Max to kampania Google Ads, która jednym budżetem obejmuje wszystkie powierzchnie Google, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.
View-through conversion
View-through conversion (konwersja po wyświetleniu) to konwersja przypisana reklamie, którą użytkownik zobaczył, ale w nią nie kliknął.
Brand lift
Brand lift to badanie efektu kampanii zasięgowej przez porównanie grupy, która widziała reklamę, z losową grupą kontrolną, która jej nie widziała.
Lookalike
Lookalike (grupa podobnych odbiorców) to grupa w systemie reklamowym zbudowana z użytkowników podobnych do źródła, np.
Źródła
- About Demand Gen campaigns, Google Ads Help, odczyt
- Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen, Google Ads Help, odczyt