W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Pacing. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/pacing (sprawdzono 13 września 2026).
Pacing to sposób, w jaki system reklamowy rozkłada wydatek kampanii w czasie, w ciągu dnia i miesiąca, w granicach ustalonego budżetu.
Na tej stronie (3)
Sposób, w jaki system rozkłada wydatek kampanii w czasie: w ciągu doby i w skali miesiąca. W Google Ads obowiązuje wyświetlanie standardowe, w którym system stara się rozłożyć budżet równomiernie, ale w dniach o większym popycie może wydać więcej niż budżet dzienny; rozliczenie miesięczne nie przekracza budżetu dziennego pomnożonego przez średnią liczbę dni w miesiącu.
Jak się tego używa
W diagnostyce kampanii przez status „ograniczone budżetem" i przez raport udziału w wyświetleniach utraconego z powodu budżetu. Obie liczby mówią, ile aukcji kampania przegrywa nie z powodu stawki ani jakości, tylko z powodu limitu.
Dlaczego warto to znać
Kampania stale ograniczona budżetem wybiera aukcje wcześnie w ciągu dnia i zwykle nie jest reprezentatywna: wynik pokazuje część rynku, a nie całość. Zanim zespół uzna, że kampania nie skaluje się dalej, sprawdza się, czy w ogóle miała szansę wydać cel.
Na co uważać
Skokowe podnoszenie budżetu zmienia warunki pracy strategii licytacji i zaburza jej naukę, więc zmiany robi się mniejszymi krokami z okresem obserwacji. Wydatek nierówny w ciągu doby bywa brany za błąd, a jest skutkiem rozkładu popytu. Wskaźnik utraconego udziału z powodu budżetu odnosi się do aukcji, w których kampania mogła wystartować, a nie do całego rynku.
Zobacz też
Impression share
Impression share (udział w wyświetleniach) to udział wyświetleń, które reklamy uzyskały, w liczbie tych, do których kwalifikowały się w aukcjach.
Smart Bidding
Smart Bidding to strategie licytacji Google Ads, w których system sam wylicza stawkę w każdej aukcji, a reklamodawca podaje cel, np.
Bid
Bid to stawka, jaką reklamodawca deklaruje w aukcji za kliknięcie, wyświetlenia lub konwersję, ustalana ręcznie albo przez strategię automatyczną.
Aukcja reklamowa
Aukcja reklamowa to proces uruchamiany przy każdym wyszukiwaniu lub odsłonie, w którym system wybiera reklamy i ich kolejność według stawki i jakości.
Scaling
Scaling (skalowanie) to zwiększanie skali działań reklamowych: budżetu istniejącej kampanii albo liczby grup odbiorców, kreacji, rynków i kanałów.
Budżet reklamowy
Budżet reklamowy to kwota przeznaczona na reklamę w danym okresie i jej podział między kanały; w panelach ustawiany jako budżet dzienny kampanii.
Pytania o to pojęcie
Źródła
- Budgets overview, Google Ads Help, odczyt