W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Negatywne słowa kluczowe. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/negatywne-slowa-kluczowe (sprawdzono 13 września 2026).
Negatywne słowa kluczowe to frazy, na które reklama w Google Ads ma się nie wyświetlać, dodawane w kampanii, grupie reklam lub na liście konta.
Na tej stronie (3)
Frazy, na które reklama ma się nie wyświetlać. Dodaje się je na poziomie kampanii, grupy reklam albo listy współdzielonej dla całego konta i również one mają typy dopasowania: przybliżone, do wyrażenia i ścisłe.
Jak się tego używa
Wynikają z raportu wyszukiwanych haseł, przeglądanego regularnie, a nie z burzy mózgów przed startem. Typowe grupy wykluczeń w sklepie to zapytania o pracę, instrukcje i naprawy, produkty używane, marki spoza asortymentu.
Dlaczego warto to znać
Wraz z automatyzacją dopasowania i kampanii bez ręcznego wyboru fraz wykluczenia stały się jednym z niewielu miejsc, w których reklamodawca nadal decyduje o ruchu. Bez nich budżet kampanii produktowej rozchodzi się na zapytania informacyjne i na produkty, których sklep nie ma.
Na co uważać
Zakres i sposób działania wykluczeń w kampaniach zautomatyzowanych bywa węższy niż w kampanii w sieci wyszukiwania, a zasady dopasowania Google zmieniało, więc skutek trzeba sprawdzać w raporcie wyszukiwanych haseł, nie zakładać z pamięci. Zbyt szerokie wykluczenie odcina długi ogon zapytań o realnej wartości. Lista dziedziczona z konta bywa zapomniana i po latach blokuje frazy z nowego asortymentu.
W panelu: Wykluczające słowa kluczowe (panel Google Ads, sprawdzono 24.09.2026)
Zobacz też
Search term
Search term (wyszukiwane hasło) to zapytanie faktycznie wpisane przez użytkownika przed wyświetleniem reklamy, w odróżnieniu od słowa kluczowego z konta.
Broad match
Broad match (dopasowanie przybliżone) to typ dopasowania w Google Ads, przy którym reklama trafia też na zapytania powiązane znaczeniem, bez słów frazy.
Search
Search (kampania w sieci wyszukiwania) to typ kampanii Google Ads z reklamami tekstowymi wyświetlanymi na zapytania, kierowanymi słowami kluczowymi.
Performance Max
Performance Max to kampania Google Ads, która jednym budżetem obejmuje wszystkie powierzchnie Google, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.
Słowo kluczowe
Słowo kluczowe to zapytanie, pod które przygotowuje się treść w SEO albo które w koncie reklamowym warunkuje wyświetlenie reklamy.