W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Search. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/search (sprawdzono 13 września 2026).
Search (kampania w sieci wyszukiwania) to typ kampanii Google Ads z reklamami tekstowymi wyświetlanymi na zapytania, kierowanymi słowami kluczowymi.
Na tej stronie (3)
Bodźcem jest zapytanie wpisane przez użytkownika: w odpowiedzi na nie w wynikach Google i u partnerów wyszukiwania pojawia się reklama tekstowa. Reklamodawca dobiera frazy z typami dopasowania i płaci za kliknięcia.
Jak się tego używa
W sklepie zwykle w podziale na kampanie brandowe (zapytania o nazwę sklepu i marek własnych) oraz niebrandowe (kategorie, modele, problemy klienta), bo obie mają inny koszt kliknięcia, inną skuteczność i inny sens biznesowy. Codzienna praca to raport wyszukiwanych haseł, wykluczenia, teksty reklam i strony docelowe.
Dlaczego warto to znać
Rozdzielenie marki od reszty jest warunkiem oceny, czy konto pozyskuje nowych klientów, czy odkupuje ruch, który przyszedłby i tak. Wspólna kampania miesza jedno z drugim i pokazuje wynik, którego nie da się przełożyć na decyzję budżetową.
Na co uważać
Kampania produktowa i Performance Max obejmują te same zapytania, więc bez wykluczeń konkurują o ten sam ruch w jednym koncie. Rozszerzone typy dopasowania sprowadzają zapytania odległe od intencji zakupowej, a przy strategiach automatycznych lista wykluczeń jest jedynym twardym hamulcem. Wysoki współczynnik klikalności kampanii brandowej mówi o rozpoznawalności marki, nie o skuteczności reklamy.
Zobacz też
Search term
Search term (wyszukiwane hasło) to zapytanie faktycznie wpisane przez użytkownika przed wyświetleniem reklamy, w odróżnieniu od słowa kluczowego z konta.
Broad match
Broad match (dopasowanie przybliżone) to typ dopasowania w Google Ads, przy którym reklama trafia też na zapytania powiązane znaczeniem, bez słów frazy.
Negatywne słowa kluczowe
Negatywne słowa kluczowe to frazy, na które reklama w Google Ads ma się nie wyświetlać, dodawane w kampanii, grupie reklam lub na liście konta.
Brand bidding
Brand bidding to kupowanie reklam w wyszukiwarce na zapytania z nazwą własnej marki, także w obronie przed konkurentami licytującymi tę nazwę.
Responsive Search Ads
Responsive Search Ads (elastyczne reklamy w wyszukiwarce) to reklamy Google Ads, które system składa z wielu nagłówków i tekstów pod zapytanie.
DSA
DSA (dynamiczne reklamy w wyszukiwarce) to reklamy Google Ads, w których system dobiera zapytania i nagłówki na podstawie treści stron sklepu.