W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Dane strukturalne. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/dane-strukturalne (sprawdzono 13 września 2026).
Dane strukturalne to oznaczenia w kodzie strony według słownika schema.org, dzięki którym roboty rozpoznają produkt, cenę, dostępność czy opinie.
Na tej stronie (3)
Oznaczenia w kodzie strony, które opisują jej treść w ustandaryzowanym słowniku schema.org, tak by roboty rozumiały, że dany fragment to produkt, jego cena, dostępność, ocena albo pytanie i odpowiedź. Zalecany przez Google format to JSON-LD: blok danych w kodzie strony, niezależny od układu HTML.
Jak się tego używa
Na kartach produktów (typ Product z Offer: cena, waluta, dostępność, GTIN, marka, ocena z liczbą opinii), na listingach, we wpisach poradnikowych (FAQ, HowTo, Article) i na stronie firmy (Organization). Poprawność sprawdza się w teście wyników rozszerzonych Google i w raportach Search Console.
Dlaczego warto to znać
Dane strukturalne są warunkiem wyników rozszerzonych (gwiazdki, cena, dostępność w wyniku), zasilają bezpłatne informacje o produktach w Google i pomagają systemom AI cytować stronę z właściwymi danymi. Sklep bez nich konkuruje samym tytułem i opisem.
Na co uważać
Znaczniki nie są meta tagami i nie podnoszą pozycji same z siebie; zmieniają wygląd wyniku i zrozumiałość strony. Cena w znacznikach musi zgadzać się z ceną widoczną na stronie i w feedzie, inaczej Google odrzuca wynik rozszerzony. Wtyczki sklepowe generują znaczniki z błędami (brak waluty, ocena bez liczby opinii), które widać dopiero w Search Console.
Zobacz też
Rich results
Rich results (wyniki rozszerzone) to wyniki wyszukiwania wzbogacone o dane ze znaczników na stronie, np.
Free listings
Free listings (bezpłatne informacje o produktach) to bezpłatne wyświetlanie produktów z Merchant Center w Google, np.
Search Console
Search Console to bezpłatne narzędzie Google pokazujące, jak wyszukiwarka widzi witrynę: zapytania, kliknięcia, indeksowanie i błędy danych strukturalnych.
Karta produktu
Karta produktu (PDP) to strona pojedynczego produktu ze zdjęciami, ceną, wariantami, dostępnością, kosztem dostawy, opisem, opiniami i przyciskiem zakupu.
Opinie
Opinie klientów to oceny produktu na jego karcie i oceny sprzedawcy za obsługę i dostawę, zbierane przez sklep lub zewnętrzne serwisy.