W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Lookalike. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/lookalike (sprawdzono 13 września 2026).
Lookalike (grupa podobnych odbiorców) to grupa w systemie reklamowym zbudowana z użytkowników podobnych do źródła, np. listy obecnych klientów.
Na tej stronie (3)
Grupa odbiorców zbudowana przez system na podstawie źródła: listy klientów, osób, które wykonały określone zdarzenie, albo widzów materiału. System szuka użytkowników podobnych do źródła, a rozmiar grupy ustala się procentem populacji kraju, gdzie mniejszy procent oznacza większe podobieństwo.
Jak się tego używa
Klasycznie jako sposób skalowania kampanii poza własne listy. W kampaniach z automatycznym doborem odbiorców rola się zmieniła: wskazane grupy działają jak podpowiedź dla systemu, który może wyjść poza nie, więc lookalike jest sygnałem, a nie ograniczeniem.
Dlaczego warto to znać
Wynik zależy niemal wyłącznie od jakości źródła. Lista wszystkich kupujących daje grupę podobną do przeciętnego klienta, a lista klientów najbardziej wartościowych albo tych, którzy kupili ponownie, daje grupę bliższą temu, na czym sklepowi zależy.
Na co uważać
Źródło zbudowane z osób pozyskanych rabatem powiela wzorzec łowców okazji. Listy klientów przesyłane do platformy wymagają podstawy prawnej i poinformowania klientów. Mała lista źródłowa daje niestabilny wynik, a nakładające się grupy w kilku zestawach reklam konkurują ze sobą w aukcji.
Zobacz też
Custom Audience
Custom Audience (niestandardowa grupa odbiorców) to grupa w Meta Ads zbudowana z własnych danych, np.
Advantage+
Advantage+ to rodzina automatycznych funkcji Meta Ads, a w węższym znaczeniu kampania sprzedażowa, w której system sam dobiera odbiorców i kreacje.
Customer Match
Customer Match to funkcja Google Ads, która dopasowuje przesłaną listę klientów do zalogowanych użytkowników i tworzy z niej grupę odbiorców.
First-party data
First-party data (dane własne) to dane, które sklep zbiera sam w relacji z klientem, np.
Segmentacja
Segmentacja to podział klientów lub ruchu na grupy różniące się zachowaniem, wartością lub potrzebą, by kierować do nich inną ofertę i komunikat.