W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Custom Audience. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/custom-audience (sprawdzono 13 września 2026).
Custom Audience (niestandardowa grupa odbiorców) to grupa w Meta Ads zbudowana z własnych danych, np. odwiedzających witrynę lub listy klientów.
Na tej stronie (3)
Źródłem są dane samego reklamodawcy: odwiedzający witrynę (Piksel Meta, CAPI), listy klientów (zahaszowane e-maile i telefony), użytkownicy aplikacji, osoby wchodzące w interakcję z profilem, filmami lub formularzami; z nich Meta Ads buduje grupę odbiorców.
Zanim to zrozumiesz
- Piksel Meta: Piksel Meta to fragment kodu na stronie sklepu, który wysyła do Meta zdarzenia z przeglądarki, np.
- Remarketing: Remarketing (retargeting) to kierowanie reklam do osób, które wcześniej weszły na stronę, obejrzały produkt, dodały go do koszyka albo kupiły.
Jak się tego używa
Do remarketingu (odwiedzający kartę produktu bez zakupu, porzucony koszyk), do wykluczeń (obecni klienci w kampaniach pozyskania), jako źródło grup podobnych odbiorców (lookalike) i jako sygnał dla kampanii Advantage+.
Dlaczego warto to znać
Grupy niestandardowe to główny sposób użycia danych first-party w Meta: sklep z listą klientów i poprawnym pomiarem ma lepsze wykluczenia i sygnały niż konkurent zdany na zainteresowania. Bez wykluczeń kampania pozyskania płaci za docieranie do osób, które i tak kupią.
Na co uważać
Przesłanie listy klientów do Meta jest przetwarzaniem danych osobowych i wymaga podstawy prawnej oraz informacji dla klientów; hashowanie tego nie znosi. Grupy z witryny kurczą się wraz z ATT, ITP i odmowami zgody, więc listy klientów zyskują na znaczeniu. Meta wymaga minimalnej wielkości grupy i ogranicza ręczne kierowanie w kampaniach z automatyzacją.
W panelu: Grupy niestandardowych odbiorców (panel Meta Ads, sprawdzono 24.09.2026)
Zobacz też
Lookalike
Lookalike (grupa podobnych odbiorców) to grupa w systemie reklamowym zbudowana z użytkowników podobnych do źródła, np.
Remarketing
Remarketing (retargeting) to kierowanie reklam do osób, które wcześniej weszły na stronę, obejrzały produkt, dodały go do koszyka albo kupiły.
Piksel Meta
Piksel Meta to fragment kodu na stronie sklepu, który wysyła do Meta zdarzenia z przeglądarki, np.
First-party data
First-party data (dane własne) to dane, które sklep zbiera sam w relacji z klientem, np.
Customer Match
Customer Match to funkcja Google Ads, która dopasowuje przesłaną listę klientów do zalogowanych użytkowników i tworzy z niej grupę odbiorców.