Learning phase

Jak się tego używa

Przy planowaniu zmian i ocenie wyników. Kampanii w fazie uczenia nie ocenia się po dwóch dniach i nie poprawia codziennie, bo każda istotna edycja uruchamia fazę od nowa.

Dlaczego warto to znać

To najczęstsza przyczyna wrażenia, że „kampania przestała działać" po serii poprawek. Rozdrobnienie budżetu na wiele zestawów sprawia, że żaden nie zbiera dość zdarzeń i wszystkie zostają w stanie ograniczonego uczenia, co widać jako wysoki koszt i skaczące wyniki.

Na co uważać

Faza uczenia nie jest ani gwarancją poprawy po jej zakończeniu, ani wieczystym wytłumaczeniem złych wyników. Wybór zdarzenia optymalizacji przesądza o wolumenie: w sklepie o małej liczbie zamówień optymalizacja pod zakup może nie osiągnąć progu, a zdarzenie wcześniejsze daje słabszy sygnał.

Mit: „Faza uczenia się trwa 7 dni”. W Meta progiem jest liczba zdarzeń, nie liczba dni: około 50 zdarzeń optymalizacji na zestaw reklam tygodniowo, a dla reklam sklepów 17 zakupów przez witrynę i 5 przez Meta w 7 dni. W Google Ads dostosowanie strategii stawek trwa do 3 tygodni albo 1–2 cykli konwersji i nie dotyczy ręcznego CPC.