W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Frequency. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/frequency (sprawdzono 13 września 2026).
Frequency (częstotliwość) to średnia liczba wyświetleń reklamy na jednego odbiorcę w okresie, czyli wyświetlenia podzielone przez zasięg.
Na tej stronie (3)
Wyświetlenia dzieli się przez zasięg i wychodzi, ile razy przeciętna osoba zobaczyła reklamę, zestaw reklam albo kampanię w danym okresie. W Meta Ads to standardowa kolumna raportu; w Google Ads występuje w kampaniach wideo i Display.
Zanim to zrozumiesz
- Reach: Reach (zasięg) to liczba osób, które w danym okresie zobaczyły reklamę co najmniej raz, w odróżnieniu od wyświetleń liczących każdą ekspozycję.
- Remarketing: Remarketing (retargeting) to kierowanie reklam do osób, które wcześniej weszły na stronę, obejrzały produkt, dodały go do koszyka albo kupiły.
Jak się tego używa
Do oceny nasycenia grupy odbiorców i zmęczenia kreacją: rosnąca częstotliwość przy spadającym CTR i rosnącym CPA oznacza, że ta sama grupa widzi tę samą reklamę zbyt często. W kampaniach zasięgowych ustawia się limit częstotliwości; w kampaniach pod konwersje algorytm sam decyduje, komu pokazać reklamę ponownie.
Dlaczego warto to znać
W małych grupach (remarketing, lista klientów) budżet rośnie szybciej niż liczba osób, więc dodatkowe pieniądze idą w kolejne wyświetlenia tym samym ludziom; częstotliwość pokazuje, kiedy skalowanie budżetu przestaje kupować nowych odbiorców. To także wskaźnik komfortu klientów: reklama widziana kilkadziesiąt razy szkodzi marce.
Na co uważać
Częstotliwość jest średnią: część odbiorców widzi reklamę raz, część kilkadziesiąt razy; rozkład jest w raportach zasięgu i częstotliwości. Zależy od okresu raportu (7 i 30 dni dają różne liczby). Nie ma „prawidłowej" wartości: dla remarketingu po porzuceniu koszyka i dla kampanii do nowych odbiorców właściwe poziomy różnią się wielokrotnie.
Zobacz też
Creative fatigue
Creative fatigue (zmęczenie kreacją) to spadek skuteczności reklamy, gdy ci sami odbiorcy widzą ją wielokrotnie: spada klikalność, rośnie koszt wyniku.
Reach
Reach (zasięg) to liczba osób, które w danym okresie zobaczyły reklamę co najmniej raz, w odróżnieniu od wyświetleń liczących każdą ekspozycję.
Impression
Impression (wyświetlenie) to jedno pokazanie reklamy albo wyniku wyszukiwania użytkownikowi; w Google Ads i Search Console liczone według różnych reguł.
Remarketing
Remarketing (retargeting) to kierowanie reklam do osób, które wcześniej weszły na stronę, obejrzały produkt, dodały go do koszyka albo kupiły.
Scaling
Scaling (skalowanie) to zwiększanie skali działań reklamowych: budżetu istniejącej kampanii albo liczby grup odbiorców, kreacji, rynków i kanałów.