W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Porównywarka cenowa. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/porownywarka-cenowa (sprawdzono 13 września 2026).
Porównywarka cenowa to serwis zestawiający oferty wielu sklepów na ten sam produkt i odsyłający klienta do sklepu, zwykle za opłatą za kliknięcie.
Na tej stronie (4)
Sklep przekazuje plik z ceną, dostępnością i kosztem dostawy, a serwis ustawia obok siebie oferty wielu sprzedawców na ten sam produkt i kieruje kupującego tam, gdzie transakcja się kończy. Rozliczenie następuje najczęściej za kliknięcie.
Jak się tego używa
Kontrola odbywa się na poziomie feedu i stawek: sklep decyduje, które kategorie i produkty wystawia, i wyłącza te, na których cena nie pozwala zapłacić za ruch. Wejścia oznacza się parametrami kampanii, żeby nie zlewały się z ruchem odsyłającym.
Dlaczego warto to znać
To kanał wchodzący na ścieżkę tuż przed zakupem, więc w modelu ostatniego kliknięcia wygląda znakomicie i przejmuje zasługę za sprzedaż przygotowaną gdzie indziej. Rachunek robi się na marży pokrycia po odjęciu kosztu kliknięć, a o wartości kanału rozstrzyga porównanie okresów z kampanią i bez niej, nie wskaźnik z panelu.
Na co uważać
To nie porównywarka partnerska prowadząca kampanie produktowe Google i nie platforma handlowa, bo zamówienie zostaje w sklepie razem z obsługą i zwrotem. Cena w feedzie musi zgadzać się z ceną na stronie. Konkurowanie samą ceną w takim zestawieniu spycha marżę szybciej niż gdziekolwiek indziej.
Co z tym zrobić w sklepie
Sklep obecny w porównywarkach powinien policzyć koszt kliknięcia albo prowizji wobec marży pokrycia produktów, które faktycznie się przez nie sprzedają, i sprawdzić, czy cena w feedzie porównywarki zgadza się z ceną na karcie, bo rozjazd kończy się odrzuceniem oferty. Warto też wiedzieć, że część porównywarek to CSS, przez które można emitować reklamy produktowe Google. Jak liczyć próg opłacalności kanału, wyjaśnia pytanie o dobry ROAS; więcej w temacie rentowność i marża.
Zobacz też
CSS
CSS (Comparison Shopping Service, porównywarka partnerska) to porównywarka dopuszczona przez Google do emisji reklam produktowych w imieniu sklepów w EOG.
Feed produktowy
Feed produktowy to plik z danymi produktów, np.
Last click
Last click (atrybucja ostatniego kliknięcia) to model przypisujący całą wartość konwersji ostatniemu punktowi styku przed zakupem.
Marketplace
Marketplace (platforma handlowa) to serwis, w którym wielu sprzedawców oferuje towar we wspólnym katalogu, a platforma pobiera prowizję i ustala reguły.
Inkrementalność
Inkrementalność (incrementality) to część sprzedaży, która nie wydarzyłaby się bez danego działania reklamowego, mierzona porównaniem z grupą kontrolną.