W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Buy box. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/buy-box (sprawdzono 13 września 2026).
Buy box to wyróżnione miejsce na wspólnej karcie produktu w marketplace, gdzie przycisk zakupu prowadzi do jednej oferty wybranej przez platformę.
Na tej stronie (3)
Kilku sprzedawców, jedna karta produktu: kupujący klika przycisk i trafia domyślnie do jednej oferty wskazanej przez platformę, a pozostałe są schowane w liście innych ofert. Na Amazonie to miejsce nosi oficjalną nazwę Featured Offer; Allegro na wspólnej karcie produktu również wyróżnia jedną ofertę według własnych kryteriów.
Jak się tego używa
W sprzedaży na marketplace'ach jako główny wskaźnik: udział czasu, w którym oferta sklepu jest w buy boxie, i sprzedaż z niego. Kryteria ustala platforma; obejmują zwykle cenę z dostawą, czas i formę dostawy, oceny sprzedawcy, dostępność i sposób realizacji.
Dlaczego warto to znać
Na wspólnej karcie sprzedaż idzie niemal wyłącznie przez buy box, więc oferta poza nim praktycznie nie istnieje, choćby była widoczna. Walka o buy box to walka ceną i dostawą, co spycha marżę; repricery potrafią wpędzić sprzedawców w wojnę cenową.
Na co uważać
Platforma nie ujawnia wag kryteriów i zmienia je. Wygrany buy box po niskiej cenie to sprzedaż, którą w rachunku zysku trzeba pomniejszyć o prowizję platformy i koszt dostawy.
Zobacz też
Marketplace
Marketplace (platforma handlowa) to serwis, w którym wielu sprzedawców oferuje towar we wspólnym katalogu, a platforma pobiera prowizję i ustala reguły.
Repricer
Repricer to narzędzie automatycznie zmieniające ceny ofert na marketplace wobec cen innych sprzedawców, w widełkach ustalonych przez sklep.
Take rate
Take rate to udział wartości sprzedaży, który zatrzymuje platforma handlowa: prowizja od transakcji, a szerzej także opłaty za usługi i promowanie.
Integrator sprzedaży
Integrator sprzedaży to narzędzie łączące sklep, marketplace'y, magazyn i przewoźników, które synchronizuje oferty i stany oraz zbiera zamówienia.
GMV
GMV (wartość sprzedanych towarów) to łączna wartość sprzedaży wszystkich sprzedawców na platformie po cenach dla kupujących, zwykle przed zwrotami.
Prowizja marketplace
Prowizja marketplace to opłaty platformy handlowej od sprzedaży: prowizja od sprzedanej sztuki według kategorii, abonament, promowanie i opłaty dodatkowe.