W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Retail media. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/retail-media (sprawdzono 13 września 2026).
Retail media to powierzchnie reklamowe sprzedawców detalicznych i platform handlowych, np. oferty sponsorowane na listach wyników i kartach produktów.
Na tej stronie (3)
Właściciel ruchu zakupowego, czyli sieć sklepów albo serwis handlowy, sprzedaje miejsce we własnych witrynach, aplikacjach i placówkach: płatne wyróżnienie ofert na listach i na stronach towarów, banery, ekrany przy półce.
Jak się tego używa
Kupuje się je w panelu danej sieci lub platformy, najczęściej w rozliczeniu za kliknięcie, z kierowaniem na frazę, kategorię albo produkt konkurenta. U producentów budżet pochodzi zwykle z rozmów handlowych z siecią, nie z planu mediowego.
Dlaczego warto to znać
Reklama stoi bezpośrednio przy transakcji, a właściciel powierzchni widzi zakup, więc raportowanie jest kompletne w obrębie jego serwisu i jednocześnie nieporównywalne z wynikami z Google czy Meta: inne okna, inne definicje, brak wspólnego pomiaru. To także kolejny koszt zmienny sprzedaży na danej platformie, obok prowizji, więc wchodzi do marży pokrycia tego kanału.
Na co uważać
Wynik podaje ten, kto sprzedaje powierzchnię, i nie ma tu niezależnego pomiaru. Reklama na własną markę wewnątrz platformy w dużej części przechwytuje sprzedaż, która nastąpiłaby i tak. Rosnące stawki potrafią zjeść marżę wynegocjowaną wcześniej w prowizji, co widać dopiero w rachunku całego kanału.
Zobacz też
Marketplace
Marketplace (platforma handlowa) to serwis, w którym wielu sprzedawców oferuje towar we wspólnym katalogu, a platforma pobiera prowizję i ustala reguły.
Take rate
Take rate to udział wartości sprzedaży, który zatrzymuje platforma handlowa: prowizja od transakcji, a szerzej także opłaty za usługi i promowanie.
Buy box
Buy box to wyróżnione miejsce na wspólnej karcie produktu w marketplace, gdzie przycisk zakupu prowadzi do jednej oferty wybranej przez platformę.
Inkrementalność
Inkrementalność (incrementality) to część sprzedaży, która nie wydarzyłaby się bez danego działania reklamowego, mierzona porównaniem z grupą kontrolną.
Marża pokrycia
Marża pokrycia to kwota, która zostaje z zamówienia po odjęciu kosztów zmiennych: towaru, wysyłki, prowizji płatności i zwrotów; pokrywa koszty stałe.