W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Influencer marketing. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/influencer-marketing (sprawdzono 13 września 2026).
Influencer marketing to współpraca z twórcami internetowymi, którzy prezentują produkty swojej publiczności, za ryczałt, od sprzedaży lub mieszanie.
- #Marketing i content
Na tej stronie (3)
Rozliczenie bywa ryczałtowe za publikację, efektywnościowe od sprzedaży z kodu lub linku, albo mieszane; częścią umowy bywa też prawo do wykorzystania materiałów w kampaniach reklamowych. Podstawą jest to, że twórca internetowy pokazuje produkty swoim odbiorcom.
Zanim to zrozumiesz
- UTM: UTM to parametry doklejane do adresu strony docelowej, z których narzędzie analityczne odczytuje źródło, medium i kampanię, z której przyszedł użytkownik.
- Kupon: Kupon (kod rabatowy) to kod uprawniający do obniżki procentowej, kwotowej, darmowej dostawy lub gratisu, wydawany masowo albo indywidualnie.
Jak się tego używa
Pomiar opiera się na indywidualnych kodach rabatowych i linkach z parametrami UTM, uzupełnionych pytaniem „skąd wiadomo o sklepie" w zamówieniu i obserwacją wyszukiwań marki. Umowa reguluje okres publikacji, wyłączność i sposób oznaczenia współpracy.
Dlaczego warto to znać
Kod rabatowy jest jednocześnie kosztem i narzędziem pomiaru, więc taka kampania obciąża marżę dwa razy: wynagrodzeniem i rabatem. Część sprzedaży z kodu pochodzi od klientów, którzy kupiliby tak czy inaczej, bo kody krążą po serwisach kuponowych, a model ostatniego kliknięcia przypisze twórcy zasługę zbudowaną przez inne kanały.
Na co uważać
Treść reklamowa wymaga oznaczenia, a Prezes UOKiK wydał w tej sprawie rekomendacje dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych (2022) i prowadził postępowania wobec twórców i reklamodawców. Zasięg i liczba obserwujących nie mówią nic o sprzedaży. Bez grupy kontrolnej albo pomiaru wyszukiwań marki nie da się oddzielić efektu kampanii od sezonu.
Zobacz też
UTM
UTM to parametry doklejane do adresu strony docelowej, z których narzędzie analityczne odczytuje źródło, medium i kampanię, z której przyszedł użytkownik.
Kupon
Kupon (kod rabatowy) to kod uprawniający do obniżki procentowej, kwotowej, darmowej dostawy lub gratisu, wydawany masowo albo indywidualnie.
Last click
Last click (atrybucja ostatniego kliknięcia) to model przypisujący całą wartość konwersji ostatniemu punktowi styku przed zakupem.
UGC
UGC (treści tworzone przez użytkowników) to treści od klientów, nie od marki, np.
Brand lift
Brand lift to badanie efektu kampanii zasięgowej przez porównanie grupy, która widziała reklamę, z losową grupą kontrolną, która jej nie widziała.
Live commerce
Live commerce to sprzedaż podczas transmisji na żywo, w której prowadzący pokazuje produkty i odpowiada na pytania, a widzowie kupują w jej trakcie.
Pytania o to pojęcie
Na blogu
Źródła
- Influencer marketing, UOKiK, odczyt