W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Brand lift. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/brand-lift (sprawdzono 13 września 2026).
Brand lift to badanie efektu kampanii zasięgowej przez porównanie grupy, która widziała reklamę, z losową grupą kontrolną, która jej nie widziała.
Na tej stronie (3)
Grupę, która widziała reklamę zasięgową (wideo, display, social), zestawia się z losową grupą kontrolną, która jej nie widziała; różnica między nimi to efekt kampanii. Mierzy się ją w deklaracjach (zapamiętanie reklamy, świadomość marki, rozważanie zakupu) zbieranych w krótkich ankietach, a w wariancie search lift w liczbie wyszukiwań marki.
Zanim to zrozumiesz
- Holdout: Holdout (grupa kontrolna) to część odbiorców lub obszarów celowo wyłączona z kampanii, by porównać ją z grupą, która działanie zobaczyła.
- Inkrementalność: Inkrementalność (incrementality) to część sprzedaży, która nie wydarzyłaby się bez danego działania reklamowego, mierzona porównaniem z grupą kontrolną.
Jak się tego używa
Dostępne jako funkcja w Google Ads (dla kampanii wideo, z progami budżetu) i w Meta Ads; stosowane przy kampaniach, których celem nie jest natychmiastowa sprzedaż. Wynik podaje się jako przyrost w punktach procentowych względem grupy kontrolnej.
Dlaczego warto to znać
Ocenianie kampanii zasięgowej po ROAS z panelu prowadzi do wniosku, że „nie działa", bo jej wpływ ujawnia się w wyszukiwaniach marki i ruchu bezpośrednim tygodnie później. Brand lift jest, obok testów przyrostu konwersji na tych samych platformach, metodą z grupą kontrolną dostępną bez własnego eksperymentu.
Na co uważać
Badanie ankietowe mierzy deklaracje, nie sprzedaż; przyrost świadomości nie przelicza się na zamówienia. Wymaga minimalnego budżetu i zasięgu, poniżej których wynik jest nieistotny. Nie zastępuje pomiaru inkrementalności sprzedaży (geo-test, holdout).
Zobacz też
Inkrementalność
Inkrementalność (incrementality) to część sprzedaży, która nie wydarzyłaby się bez danego działania reklamowego, mierzona porównaniem z grupą kontrolną.
Holdout
Holdout (grupa kontrolna) to część odbiorców lub obszarów celowo wyłączona z kampanii, by porównać ją z grupą, która działanie zobaczyła.
Branding
Branding to działania, dzięki którym klient rozpoznaje sklep lub produkt, kojarzy go z obietnicą i wybiera z nazwy, a nie tylko z ceny.
Demand Gen
Demand Gen to typ kampanii Google Ads z reklamami graficznymi i wideo poza wyszukiwarką, m.in.
Generic
Generic (frazy generyczne) to zapytania i kampanie bez nazwy sklepu ani marki własnej, np.