W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: UTM. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/utm (sprawdzono 13 września 2026).
UTM to parametry doklejane do adresu strony docelowej, z których narzędzie analityczne odczytuje źródło, medium i kampanię, z której przyszedł użytkownik.
Na tej stronie (4)
Standardowy zestaw to utm_source (źródło), utm_medium (typ kanału, np. email, cpc), utm_campaign (nazwa kampanii) oraz opcjonalne utm_term i utm_content; GA4 obsługuje dodatkowo utm_id, utm_source_platform, utm_creative_format i utm_marketing_tactic. Wartości tych parametrów, doklejonych do linku, system analityczny odczytuje przy wejściu i tak ustala, skąd przyszedł użytkownik.
Jak się tego używa
W każdym linku prowadzącym do sklepu z zewnątrz, którego nie oznacza automatycznie system reklamowy: newsletter, SMS, wpisy w mediach społecznościowych, współprace z twórcami, kody QR. GA4 klasyfikuje kanały po źródle i medium, więc reklama Meta bez UTM ląduje jako ruch organiczny z serwisu społecznościowego.
Dlaczego warto to znać
Grupowanie kanałów w GA4 dopasowuje medium do wzorców z dokumentacji; medium wpisane jako „Newsletter" trafia do kanału Unassigned, a przychód ląduje w rubryce, której nikt nie analizuje. Spójne parametry są warunkiem porównania kanałów w jednej metodologii.
Na co uważać
Parametry w linkach wewnątrz sklepu psują przypisanie źródła, więc stosuje się je tylko w linkach prowadzących z zewnątrz. Adres z parametrami jest dla wyszukiwarki osobnym adresem i wymaga adresu kanonicznego. Wielkość liter ma znaczenie: „Email" i „email" to dwa różne media.
Co z tym zrobić w sklepie
Warto ustalić jeden schemat oznaczania linków (małe litery, stałe nazwy źródeł i mediów) i sprawdzić w GA4, czy kampanie e-mail, SMS, współprace i posty w mediach społecznościowych nie lądują w kanałach Direct albo Unassigned. Linków wewnątrz sklepu nie oznacza się UTM, bo resetuje to sesję i gubi prawdziwe źródło. Jak odróżnić ruch z asystentów AI, wyjaśnia pytanie o ruch z ChatGPT w GA4; więcej w temacie atrybucja i przyrost.
Zobacz też
Channel grouping
Channel grouping (grupowanie kanałów) to reguły, według których GA4 przypisuje sesję do kanału, np.
Direct i Unassigned
Direct i Unassigned to kanały GA4 dla sesji bez rozpoznanego źródła: Direct bez odsyłacza i UTM, Unassigned ze źródłem spoza reguł grupowania.
GA4
GA4 (Google Analytics 4) to aktualna wersja Google Analytics, w której wszystkie dane są zdarzeniami z parametrami, np.
Referral
Referral (ruch odsyłający) to kanał w analityce obejmujący wejścia z linków na innych stronach, gdy adres nie niesie parametrów kampanii.
Canonical
Canonical (adres kanoniczny) to znacznik wskazujący Google preferowany adres spośród stron o tej samej lub bardzo podobnej treści, jako wskazówka.
Pytania o to pojęcie
Źródła
- URL builders: Collect campaign data with custom URLs, Google Analytics Help, odczyt