Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Od 15 października w Google Ads każdy kanał może dostać wysoki albo niski priorytet, a kanał o niskim priorytecie limit udziału w budżecie. W lutym 2027 kampanie w wyszukiwarce z włączoną siecią reklamową przejdą na ten model automatycznie. Wyjaśniam, kiedy priorytet w ogóle coś zmienia, jak zachować obecny podział budżetu i co sprawdzić w koncie przed lutym.
Od 15 października Google Ads stopniowo dodaje ustawienie, w którym sam decydujesz, które kanały kampanii dostają budżet pierwsze, a sieci reklamowej i partnerom wyszukiwania możesz dać limit procentowy albo zero. Pokazuję, kiedy to ustawienie naprawdę coś zmienia, jak je ustawić w Performance Max i kampanii produktowej przed Black Friday i jak sprawdzić, czy limit działa.
Nowa strona pomocy Google Ads mówi wprost: filtry nieprawidłowego ruchu chronią budżet, ale nie zatrzymają fałszywych zgłoszeń z formularzy. Pokazuję, gdzie sklep ma takie formularze, jak sprawdzić, czy kampanie nie licytują o zapisy do newslettera zamiast o zamówienia, i co zabezpieczyć, zanim lista e-mailowa zacznie pracować na Black Friday.
Policzone CLV do niedawna nie miało gdzie pracować w licytacji: algorytm traktował dziesiąte zamówienie stałego klienta jak pierwsze. Od sierpnia Google Ads ma osobną sekcję celów cyklu życia, a Meta listy wyłącznie do wykluczeń. Pokazuję, jakie listy im dać, jak policzyć wartość nowego klienta od marży kohorty i dlaczego zacząłbym od samego raportu, nie od stawek.
Dotąd o tym, w jakim języku Google pokaże reklamę, decydowało ustawienie kampanii. Od końca września decyduje język reklamy, strony docelowej i zapytania. Pokazuję, co to zmienia w sklepie sprzedającym tylko w Polsce, co w sklepie z kampaniami na Niemcy czy Czechy, i gdzie może uciekać budżet.
Google testuje mnożniki wartości konwersji dla wybranych produktów w Performance Max i kampaniach produktowych. Pokazuję, dlaczego ten sam ROAS może dawać zysk na jednym produkcie i stratę na drugim i jak nie obniżyć sobie celu, włączając nową funkcję.
Google nie pyta o zgodę: przez cały wrzesień kampanie w wyszukiwarce z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii i z automatycznie tworzonymi komponentami dostają AI Max. Pokazuję, które ustawienia się zmieniają, gdzie ucieka budżet i co przejrzeć w koncie w tym tygodniu.
Porównania rok do roku w kampaniach produktowych zaczynają wyglądać dziwnie: wyświetleń wyraźnie mniej, klikalność wyżej, kliknięć tyle samo. Dwa benchmarki łączą to z AI Overviews. Pokazuję, jak sprawdzić w koncie, czy to Twój przypadek, i czego nie robić z budżetem przed sezonem.
Feed produktowy przestał być plikiem dla Shopping: czyta go Performance Max, Demand Gen, a od tego lata także Gemini i AI Mode. W sierpniu Google rozesłał ostrzeżenia o zdjęciach poniżej 500×500 px, dodał raport tytułów przepisywanych przez AI i zmienił definicje w raportach. Pokazuję, jak policzyć, ile produktów odpadnie, co dopisać do feedu, a czego świadomie nie, i dlaczego wrzesień nie zgadza się z lipcem.
Przed Black Friday Google dał sklepom trzy automaty: komponenty promocji pobierane ze strony, odliczanie „Deal Ends” w Shopping i Promotion Mode z luźniejszym ROAS na 3–14 dni. Pokazuję, który działa bez pytania, który nie dotyczy Polski i dlaczego po rabacie próg opłacalności rośnie, a nie maleje.