Kampanie liczone od marży: docelowy ROAS z zysku, promocje sezonowe, feed i dane własne po zmianach w cookies. Co sprawdzić w koncie i kiedy reagować
Do liczenia zysku z kampanii nie potrzebujesz marży każdego produktu. Wystarczy marża pokrycia kategorii, przypisana produktom etykietą i przeniesiona do raportu albo do celu kampanii.
Od 15 października w Google Ads każdy kanał może dostać wysoki albo niski priorytet, a kanał o niskim priorytecie limit udziału w budżecie. W lutym 2027 kampanie w wyszukiwarce z włączoną siecią reklamową przejdą na ten model automatycznie. Wyjaśniam, kiedy priorytet w ogóle coś zmienia, jak zachować obecny podział budżetu i co sprawdzić w koncie przed lutym.
Od 15 października Google Ads stopniowo dodaje ustawienie, w którym sam decydujesz, które kanały kampanii dostają budżet pierwsze, a sieci reklamowej i partnerom wyszukiwania możesz dać limit procentowy albo zero. Pokazuję, kiedy to ustawienie naprawdę coś zmienia, jak je ustawić w Performance Max i kampanii produktowej przed Black Friday i jak sprawdzić, czy limit działa.
Nowa strona pomocy Google Ads mówi wprost: filtry nieprawidłowego ruchu chronią budżet, ale nie zatrzymają fałszywych zgłoszeń z formularzy. Pokazuję, gdzie sklep ma takie formularze, jak sprawdzić, czy kampanie nie licytują o zapisy do newslettera zamiast o zamówienia, i co zabezpieczyć, zanim lista e-mailowa zacznie pracować na Black Friday.
Kampania z etykietą „ograniczona przez budżet” dowoziła dotąd lepszy ROAS, niż wpisałaś w celu. Od 17 sierpnia Google realizuje cel co do joty. Pokazuję, jak przeliczyć docelowy ROAS od marży pokrycia i który z trzech ruchów wybrać dla każdej kampanii.
Policzone CLV do niedawna nie miało gdzie pracować w licytacji: algorytm traktował dziesiąte zamówienie stałego klienta jak pierwsze. Od sierpnia Google Ads ma osobną sekcję celów cyklu życia, a Meta listy wyłącznie do wykluczeń. Pokazuję, jakie listy im dać, jak policzyć wartość nowego klienta od marży kohorty i dlaczego zacząłbym od samego raportu, nie od stawek.
Karta Strategia inwestycyjna w Google Ads dostała dwa tryby podziału budżetu. Jeden z nich, domyślnie polecany, zabiera pieniądze kampaniom uznanym za mniej efektywne. Pokazuję, czym Google mierzy tę efektywność, dlaczego siedmiodniowa prognoza nie jest planem na Q4 i co sprawdzić, zanim zatwierdzisz cały plan jednym kliknięciem.
Między 20 a 23 września w pomocy Google Ads pojawiła się sekcja o testowaniu AI Max na kampanii z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce. Do automatycznego przejścia w lutym 2027 zostało pięć miesięcy, z czego dwa to Black Friday i święta. Pokazuję, co Google naprawdę przeniesie, gdzie w sklepie DSA robi robotę, której AI Max może nie odtworzyć, i jak ustawić eksperyment tak, żeby nie kosztował sezonu.
Dotąd o tym, w jakim języku Google pokaże reklamę, decydowało ustawienie kampanii. Od końca września decyduje język reklamy, strony docelowej i zapytania. Pokazuję, co to zmienia w sklepie sprzedającym tylko w Polsce, co w sklepie z kampaniami na Niemcy czy Czechy, i gdzie może uciekać budżet.
Między lipcem a wrześniem w pomocy Merchant Center pojawiła się sekcja, której wcześniej nie było: wymagania ocen sklepu. Sto opinii, okno 24 miesięcy, średnia 3,5 i osobny licznik dla każdego kraju. Pokazuję, skąd Google bierze te opinie, dlaczego Opineo i Ceneo się nie liczą, i jak w 10 minut sprawdzić, czy Twoje reklamy wejdą w Q4 z gwiazdkami.
W pomocy Google Ads pojawił się nowy zapis: standardowe sprawdzanie reklam w kampaniach generujących popyt trwa 3–5 dni roboczych, a złożonych formatów nawet 7, przy czym każda zmiana budżetu, strategii stawek albo tekstu resetuje kolejkę. Przeliczam to na daty dla Black Friday 2026 i zestawiam z terminami Meta oraz Merchant Center.