Analityka

Server-Side GTM w sklepie: co zyskujesz w danych, a czego nie odzyska żadne wdrożenie

Server-side GTM (Google Tag Manager) zmienia drogę danych i daje kontrolę nad tym, co trafia do GA4 (Google Analytics 4), Google Ads i Meta. Nie przywraca jednak pomiaru osób, które odmówiły zgody, i nie omija zasad przeglądarek.

19 paź

ChatGPT gubi parametry UTM. Ruch z asystenta ląduje w Direct: jak go rozpoznać w GA4

Od 9 października część linków w odpowiedziach ChatGPT nie ma parametrów UTM ani referrera, więc wizyty z asystenta trafiają w GA4 do Direct. Pokazuję, skąd to wiadomo, jak oszacować ukryty ruch na własnych stronach docelowych i czego nie wnioskować, dopóki OpenAI się nie wypowie.

15 paź

Google Tag Manager „optymalizuje” kontener: co sprawdzić, zanim połączysz tagi GA4 i Google Ads przed Black Friday

W kontenerach Google Tag Manager pojawił się baner z propozycją optymalizacji: tagi GA4 i Google Ads mają brać ustawienia z jednego miejsca. Zmiana jest dobrowolna i do cofnięcia, ale dotyka zgód, danych od użytkownika i tego, kto widzi kontener. Opisuję, co sprawdzić i dlaczego u siebie kliknąłbym dopiero po szczycie.

14 paź

W USA Przegląd od AI pojawił się przy 83% zapytań o markę w pomiarze Ahrefs. Zanim dotrze do Polski, zmierz, ile klikają zapytania o Twój sklep

We wrześniu Google w USA postawił Przegląd od AI nad większością zapytań o nazwy marek: DemandSphere mierzy wzrost z 26% do 82%, Ahrefs z 65% do 83%. Google nic nie ogłosił. W naszym sprawdzeniu 15 zapytań o polskie sklepy Przegląd pojawił się raz. To jest moment, żeby zmierzyć, ile klikają zapytania o Twój sklep, bo za kilka tygodni nie będzie z czym porównać.

8 paź

Site Kit sam wysyła zakupy z WooCommerce do GA4 i Google Ads. Wartość liczy brutto z dostawą, a duplikatu z Tag Managera nie zauważy

Oficjalna wtyczka Google do WordPressa dostała we wrześniu pulpit Site Goals, a pod nim działa warstwa, która sama wysyła zakupy z WooCommerce do GA4 i Google Ads. Przeczytałem dokumentację i kod: wartość zamówienia idzie brutto z dostawą, status płatności nie ma znaczenia, a z Tag Managerem wtyczka niczego nie uzgadnia. Pokazuję, co sprawdzić w tydzień.

8 paź

Clarity pozwala wpisać, jak klienci nazywają Twój sklep. Bez odmian i literówek część zapytań o Twoją markę trafia w AI Visibility do ogólnych

Microsoft Clarity od 29 września pozwala samodzielnie określić, które zapytania systemów AI dotyczą Twojej marki. To ważne, bo panel liczy udział w cytowaniach osobno dla zapytań markowych i ogólnych, a polska odmiana przez przypadki, literówki i stare nazwy sklepu do tej pory wpadały do worka „ogólne”. Pokazuję, co wpisać, czego nie wpisywać i jak potem czytać dwie liczby zamiast jednej.

30 wrz

Analityka4 min

Google łączy tag Google z Menedżerem tagów. Uaktualnienie kontenera jest dobrowolne i nie jest na Q4

Google zapowiedziało połączenie tagu Google z Menedżerem tagów: nowy układ kontenera, ustawienia w osobnej karcie i tagowanie wizualne w becie. Nic nie zmieni się samo, więc decyzja należy do Ciebie. Wyjaśniam, co dokładnie się zmienia i dlaczego początek października jest lepszy niż listopad.

29 wrz

Trzeci spam update od czerwca trwa do około 8 października. Zanim poprawisz opisy, sprawdź, które z czterech wrześniowych zdarzeń widać w Twoich danych

Panel stanu wyszukiwarki Google pokazuje od 24 września wpis o wrześniowym spam update, trzecim od czerwca. Wdrożenie potrwa do około 8 października, a pierwsze wahania widać od piątku. Problem w tym, że wrzesień przyniósł sklepom w Europie cztery różne zdarzenia naraz: nowe moduły w wynikach, usunięcie karuzel produktów, luki w narzędziach do śledzenia widoczności i teraz spam update. Pokazuję, jak w Search Console odróżnić jedno od drugiego i dlaczego do końca wdrożenia nie warto ruszać opisów.

29 wrz

Ile sprzedaży daje ChatGPT? Ruch z AI w GA4, Clarity i logach — bez napompowanych liczb

Zanim pokażesz zarządowi wykres „ruch z AI rośnie”, sprawdź, co w nim siedzi. W jednym teście 9 na 10 żądań podpisanych jako PerplexityBot nie pochodziło od Perplexity, GA4 od maja ma kanał „AI Assistant”, który gubi część źródeł, a Search Console pokazuje wyświetlenia bez kliknięć. Pokazuję, jak zbudować jeden uczciwy raport: logi, GA4, Clarity i przychód na sesję.

28 wrz

Search Console dostał filtr „Web: multimodal”. Sprawdź, ile ruchu do sklepu przychodzi z aparatu, a nie z klawiatury

24 września Google włączył w Search Console nowy typ wyszukiwania: „Web: multimodal”, czyli wejścia, które zaczęły się od zdjęcia, a nie od wpisanego słowa. Pierwszy raz widać osobno ruch z Lens, Circle to Search i wyszukiwania obrazem. Pokazuję, jak odczytać ten raport w sklepie, dlaczego nie zobaczysz w nim zapytań i co w zdjęciach produktów decyduje o tym, czy aparat klienta trafi na Twoją kartę, a nie na cudzą.

28 wrz

Test przyrostowości w sklepie: wyłączyć reklamy na dwa tygodnie czy zrobić test geo

Menedżer reklam pokazuje jeden ROAS, GA4 drugi, a żaden nie odpowiada na pytanie, ile zamówień zniknęłoby razem z budżetem. Pokazuję, jak sklep z kilkunastoma tysiącami użytkowników zaprojektuje test przyrostowości bez MMM i jak z wyniku policzyć przyrostowy POAS.