Google Ads od lutego 2027 sam zmieni podział budżetu w kampaniach w wyszukiwarce. Co ustawić wcześniej

Jeśli w Twoich kampaniach w sieci wyszukiwania jest włączona sieć reklamowa, w lutym 2027 Google przestawi im podział budżetu bez pytania. Od 15 października w Google Ads stopniowo pojawia się nowe ustawienie: każdemu kanałowi nadajesz wysoki albo niski priorytet, a kanałowi o niskim priorytecie możesz ograniczyć udział w budżecie (pomoc Google Ads). Dziś to opcja. Od lutego, w kampaniach w wyszukiwarce z rozszerzeniem na sieć reklamową, staje się to nowym sposobem działania (pomoc Google Ads). Poniżej opisuję, co się zmienia, kiedy to ustawienie w ogóle coś daje i co sprawdzić w koncie, zanim Google zrobi to za Ciebie.

Co Google zmienia od 15 października

Nowe ustawienie ma dwa poziomy: wysoki i niski priorytet. Domyślnie każdy kanał ma wysoki (pomoc Google Ads). Funkcja jest udostępniana stopniowo w kampaniach w sieci wyszukiwania, produktowych, Performance Max i Demand Gen, więc w jednym koncie może już być, a w drugim jeszcze nie (pomoc Google Ads).

Druga część zmiany to limit. Kanałowi o niskim priorytecie możesz ustawić maksymalny udział jako procent średniego budżetu dziennego kampanii, a nie faktycznych wydatków. Google pilnuje go w miarę możliwości, więc dzienne wydatki w kanale mogą go przekroczyć. Limit liczy się od nowa każdego dnia, a 0% oznacza, że w tym kanale Google nic nie wyda (pomoc Google Ads).

Google przedstawia to jako coś pośredniego między włączeniem a wyłączeniem kanału. Kto kiedyś wyłączył partnerów wyszukiwania albo sieć reklamową, może je teraz przetestować z jasnym limitem, zamiast wybierać między „wszystko” a „nic” (blog Google, 14.10.2026). Dla sklepu to przede wszystkim lepsza kontrola nad tym, ile budżetu odpływa poza samą wyszukiwarkę.

Kogo dotyczy zmiana z lutego 2027

Automatyczna zmiana dotyczy jednej grupy: kampanii w sieci wyszukiwania z włączonym rozszerzeniem na sieć reklamową. Do tej pory takie rozszerzenie wydawało w sieci reklamowej niewykorzystany budżet przy podobnym koszcie konwersji jak w wyszukiwarce, a Google trzymało je w granicy 50% budżetu po swojej stronie (pomoc Google Ads o rozszerzeniu na sieć reklamową).

Od lutego 2027 wszystkie takie kampanie przejdą na priorytety i limity automatycznie. Dotychczasowy podział wydatków zniknie, a budżet między wyszukiwarką Google, partnerami i siecią reklamową może się przesunąć (pomoc Google Ads, blog Google). Jest też jeden twardy skutek: w kampaniach w wyszukiwarce ze strategią docelowego udziału w wyświetleniach sieć reklamowa przestanie się wyświetlać (pomoc Google Ads).

Jeśli więc kiedyś zostawiłaś albo zostawiłeś zaznaczoną sieć reklamową przy kampanii w wyszukiwarce i od dawna do tego nie wracasz, to jest dobry moment, żeby sprawdzić, ile ta sieć dziś wydaje i co z tego ma sklep.

Kiedy priorytet nic nie zmienia

To najważniejsza rzecz do zrozumienia przed klikaniem. Jeśli kampania korzysta z docelowego CPA (koszt pozyskania, cost per acquisition) albo docelowego ROAS (zwrot z wydatków na reklamę, return on ad spend) i nie jest ograniczona budżetem, priorytety zwykle nie zmieniają podziału wydatków. Google i tak celuje w Twój wynik we wszystkich kanałach. Działa wtedy tylko limit ustawiony dla kanału o niskim priorytecie (pomoc Google Ads, blog Google).

Inaczej jest w kampaniach ograniczonych budżetem. Tam kanały o wysokim priorytecie wydają budżet pierwsze, przy docelowym CPA lub ROAS w granicach celu, a to, czego nie da się w nich wydać, trafia do kanałów o niskim priorytecie. Pomoc Google rozpisuje to w tabeli dla każdej strategii ustalania stawek (pomoc Google Ads).

W praktyce: jeśli Twoje kampanie na docelowym ROAS rzadko dobijają do budżetu dziennego, samo przestawienie sieci reklamowej na niski priorytet niczego nie zmieni. Jeśli chcesz ograniczyć jej udział, potrzebny jest limit procentowy (pomoc Google Ads).

Jak zachować obecny podział albo świadomie go zmienić

Google podaje wprost, jak zachować dotychczasowe działanie kampanii w wyszukiwarce z siecią reklamową: ustawić sieć reklamową na niski priorytet z limitem 50% budżetu dziennego (pomoc Google Ads, blog Google). Ważna uwaga: jeśli ustawisz priorytety w kampanii w wyszukiwarce przed lutym 2027, nowe ustawienia zaczną działać od razu i zastąpią dotychczasowe zachowanie rozszerzenia (pomoc Google Ads). Nie da się więc ustawić tego „na zapas” bez skutków.

Zanim wpiszesz 50% tylko dlatego, że tak było, sprawdź, co sieć reklamowa daje w Twoich kampaniach. Policz to na zysku, a nie na przychodzie, bo kanał z dobrym ROAS potrafi zarabiać mniej, niż wygląda w raporcie (więcej w haśle POAS, czyli zysk z wydatków na reklamę). Z takiego porównania wychodzą trzy decyzje: zostawić 50%, obniżyć limit albo ustawić 0% i nie wydawać w sieci reklamowej wcale (pomoc Google Ads).

Nie ma tu jednej dobrej wartości dla wszystkich sklepów. Wartość ruchu z sieci reklamowej zależy od tego, co sprzedajesz, komu i na jakim etapie zakupu ten klient jest, kiedy widzi reklamę. Dlatego decyzję podejmij osobno dla każdej kampanii, w której sieć reklamowa dziś wydaje pieniądze, a nie jednym ustawieniem dla całego konta.

Pamiętaj, że limit liczy się od średniego budżetu dziennego, a nie od tego, ile kampania faktycznie wyda, i że Google traktuje go jako granicę orientacyjną (pomoc Google Ads). W raporcie warto więc patrzeć na wydatki w kanale z kilku dni, a nie z jednego.

Shopping, Performance Max i Demand Gen

Te same ustawienia trafiają do innych typów kampanii, ale z innymi kanałami do wyboru. W kampaniach produktowych są to wyszukiwarka Google i partnerzy wyszukiwania. W Performance Max: kanały Google, partnerzy i sieć reklamowa. W Demand Gen: kanały Google i sieć reklamowa (pomoc Google Ads).

„Kanały Google” w Performance Max i Demand Gen to jedna paczka: wyszukiwarka, YouTube, Mapy, Gmail i Discover mają wspólny priorytet. Osobno ustawisz tylko partnerów i sieć reklamową (pomoc Google Ads, blog Google). Demand Gen ma priorytety, ale nie ma limitu budżetu dla kanału (pomoc Google Ads).

Dla sklepu z Performance Max oznacza to tyle: nie wyłączysz samego YouTube'a ani samego Gmaila, ale możesz przesunąć partnerów i sieć reklamową na niski priorytet i dać im limit, a kanały Google zostawić na wysokim (pomoc Google Ads). Jeśli YouTube czy Gmail mają dla Ciebie inną wartość niż wyszukiwarka, w Performance Max tego nie rozdzielisz; ustawienie dotyczy całej paczki.

Są też ograniczenia. Jeśli kampania korzysta z łącznego budżetu kampanii, priorytety działają tylko w Demand Gen. Kampanie we wspólnym budżecie muszą być tego samego typu, żeby ustawienie zadziałało (pomoc Google Ads).

Co robić w najbliższym kwartale

1. Spisz kampanie w sieci wyszukiwania z włączoną siecią reklamową. To one w lutym 2027 zmienią sposób wydawania budżetu (pomoc Google Ads).
2. Przy każdej z nich zapisz strategię ustalania stawek i to, czy kampania jest ograniczona budżetem. Od tego zależy, czy priorytet cokolwiek zmieni (pomoc Google Ads).
3. Porównaj wynik sieci reklamowej i partnerów z wyszukiwarką na zysku, nie na przychodzie, i dopiero potem wybierz limit.
4. Sprawdź kampanie w wyszukiwarce ze strategią docelowego udziału w wyświetleniach: po zmianie sieć reklamowa w nich nie wyświetli się wcale (pomoc Google Ads).
5. Ustawiaj priorytety w koncie klienta albo w kampanii, nie z konta menedżera. Google Ads Editor i API (interfejs programistyczny) jeszcze tego nie obsługują, więc zmiany robisz w Google Ads albo w Search Ads 360 (pomoc Google Ads).
6. Zapisz w dzienniku konta, co i kiedy ustawiłaś albo ustawiłeś. Jeśli w lutym wydatki między kanałami się przesuną, będziesz wiedzieć, czy to zmiana Google, czy Twoja.

Ta zmiana wygląda na drobne ustawienie, ale dotyczy pieniędzy, które dziś wydajesz poza wyszukiwarką. Jeśli chcesz, żebyśmy razem przejrzeli kampanie w Twoim koncie i ustawili priorytety przed lutym 2027, umów rozmowę.