Blog · kategoria

Analityka

Pomiar, któremu można ufać: GA4 i server-side GTM, atrybucja bez cookies third-party, CLV i koszty w raportach. Liczby, na których podejmiesz decyzję

Czytaj dalej

Analityka6 min

Konwersje z zaplecza sklepu w Google Ads: masz 7 dni, inaczej atrybucja ich nie widzi

Tag w przeglądarce wysyła zakup w chwili kliknięcia „zamawiam”. Które zamówienia zostały opłacone, które wróciły i ile naprawdę zostało w kasie, wie tylko baza sklepu. Google dopisał do pomocy, kiedy takie dane w ogóle liczy: 7 dni dla atrybucji, 7 dni dla ustalania stawek, 54 dni na korekty, 90 dni od kliknięcia. Rozpisuję, co z tego wynika dla sklepu, który przesyła dane raz w tygodniu albo po okresie zwrotu, i co daje beta konwersji z wielu źródeł.

MMarcin Janczewski

25 wrz

Analityka5 min

Google utrudnia zbieranie wyników wyszukiwania. Wrześniowy wykres widoczności sklepu czytaj ostrożnie

Narzędzia do śledzenia widoczności biorą dane z pobierania wyników Google'a, a Google od roku to utrudnia. Sistrix od 16 września zbiera dane w obniżonym tempie. Pokazuję, które liczby w raporcie SEO są pomiarem, a które szacunkiem, i jak sprawdzić wrzesień na własnych danych.

MMarcin Janczewski

22 wrz

Analityka5 min

GA4 od 21 września wpuszcza dane tylko z domen z listy. Zanim ją włączysz, sprawdź, skąd naprawdę przychodzą zdarzenia Twojego sklepu

Google dodał do GA4 listę dozwolonych domen: zdarzenia spoza niej i zdarzenia bez nazwy hosta nie trafią już do usługi. To zamyka kopie deweloperskie sklepu, cudze strony z Twoim tagiem i część spamu, ale filtr działa trwale. Pokazuję, jak najpierw sprawdzić w eksploracji, kto naprawdę wysyła Ci dane, i jak przetestować filtr, zanim zacznie kasować.

AAnna Stachurska

22 wrz

Analityka6 min

GA4 po lecie 2026: okna konwersji, „Unassigned”, import kosztów Meta i jeden raport ROAS

Google Ads pokazuje jedno, Meta drugie, GA4 trzecie, a spora część ruchu ląduje w „Unassigned”. Przechodzę przez letnie zmiany w GA4: własne okna konwersji, diagnostykę brakujących parametrów, raport walidacji importu kosztów i grupy kanałów, żeby na końcu mieć jeden raport ROAS dla wszystkich kanałów.

AAnna Stachurska

17 wrz

Analityka4 min

Rynek w liczbach do budżetu 2027: cztery źródła z metodologią, pięć liczb do wyrzucenia

Wrzesień to miesiąc arkusza z budżetem na 2027, a na slajdach krążą liczby bez źródła. Zbieram cztery serie, którym ufam, bo mają metodologię (IAB AdEx, GUS, UKE, Gemius), pokazuję, co z nich wynika dla założeń budżetu, i osobno pięć liczb, których do prezentacji nie wklejam.

MMarcin Janczewski

11 wrz

Analityka5 min

Search Console pokazuje, jak często Twój sklep trafia do AI Overviews i AI Mode

Google udostępnił wszystkim witrynom raport wyświetleń w AI Overviews i AI Mode oraz przełącznik wykluczający sklep z funkcji AI. Pokazuję, co ten raport mówi, czego nie mówi, jak zestawić go z GA4 i dlaczego nie ruszałbym przełącznika.

MMarcin Janczewski

11 wrz

Analityka5 min

GA4 pokazuje więcej zamówień niż sklep. Sprawdź, czy wtyczka nie wysyła zakupu dwa razy

Jedna opcja we wtyczce potrafi wysłać każde zamówienie do GA4 dwa razy: raz z przeglądarki, raz z serwera. GA4 skleja duplikaty tylko wtedy, gdy rozpozna tego samego użytkownika, więc raport przychodu rośnie, a Google Ads uczy się na zamówieniach, których nie było. Pokazuję, jak to sprawdzić w godzinę.

MMarcin Janczewski

8 wrz

Analityka4 min

GA4 pokazuje zero za 1 września. Jak odróżnić awarię Google od własnego błędu

Od 1 września część właścicieli sklepów widzi w raportach GA4 zera, choć sprzedaż idzie normalnie. Google nic nie ogłosił. Pokazuję, jak w kwadrans odróżnić awarię po stronie Google od zepsutego pomiaru u siebie i co zrobić, żeby ten sam dzień nie zaskoczył Cię drugi raz.

AAnna Stachurska

4 wrz

Analityka5 min

Sklepy w Niemczech straciły 16,7% widoczności w Google. Które strony Twojego sklepu są zagrożone, a które nie

Badanie 2496 największych niemieckich sklepów pokazuje pierwszy od lat spadek widoczności organicznej i udział organic w ruchu niższy o dziewięć punktów. Najważniejsza liczba jest jednak w podziale na intencje: AI Overviews odpowiada przy 69,7% pytań informacyjnych i przy 0,2% zapytań z zamiarem zakupu. Rozpisuję, które strony sklepu to dotyka, jak policzyć to u siebie i co to znaczy dla budżetu.

MMarcin Janczewski

4 wrz

Analityka5 min

Pułapki danych w GA4 — 7 najczęstszych błędów interpretacyjnych w raportach e-commerce

GA4 nie kłamie, ale chętnie pozwala się oszukać. Oto siedem pułapek, w które wpada większość sklepów internetowych — sampling, thresholding, atrybucja, consent mode, ruch botów i kilka mniej oczywistych — wraz z konkretnymi miejscami w UI, w których trzeba zerknąć, zanim podejmiesz decyzję wartą kilkadziesiąt tysięcy złotych.

MMarcin Janczewski

23 maj

Analityka5 min

Customer journey w e-commerce: jak realnie zmierzyć ścieżkę klienta po śmierci cookies third-party

Bez ciasteczek third-party klasyczna atrybucja last-click jest fikcją. Pokazuję, jak złożyć stack pomiarowy oparty o first-party data, server-side GTM i CDP — i kiedy GA4 wystarczy, a kiedy nie.

AAnna Stachurska

23 maj

Analityka5 min

CLV w e-commerce: jak liczyć, jak segmentować, jak działać na podstawie wyniku

CLV to nie metryka raportowa — to soczewka, przez którą widać, kto realnie napędza twój sklep, a kto kosztuje więcej, niż przynosi. Pokazuję trzy wzory liczenia CLV (od prostego do zaawansowanego), segmentację RFM w praktyce i konkretne akcje per segment z casem z naszego portfolio.

MMarcin Janczewski

23 maj