W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: SKU. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/sku (sprawdzono 13 września 2026).
SKU (jednostka magazynowa) to najmniejsza jednostka asortymentu, którą sklep osobno przechowuje i sprzedaje, np. koszulka w danym rozmiarze i kolorze.
Na tej stronie (5)
Koszulka w trzech rozmiarach i dwóch kolorach to jeden produkt w katalogu, ale sześć pozycji magazynowych, każda z własnym stanem, kodem i kosztem zakupu. Podział idzie tak głęboko, jak głęboko sklep osobno liczy, przechowuje i sprzedaje towar.
Jak się tego używa
W magazynie, w danych produktowych i w kampaniach: identyfikator jednostki jest kluczem, po którym łączą się stany magazynowe, ceny, koszt własny i wyniki reklamowe. Analizy marży, rotacji i rentowności kampanii mają sens dopiero na tym poziomie.
Dlaczego warto to znać
Liczba jednostek, a nie liczba produktów, opisuje realną złożoność sklepu: tyle rekordów trafia do danych produktowych, tyle stanów trzeba pilnować, tyle kart konkuruje o budżet indeksowania. Rozjazd między identyfikatorem w magazynie a identyfikatorem w danych produktowych rozspójnia wszystkie raporty naraz.
Na co uważać
Jednostka magazynowa to oznaczenie własne sklepu, a globalny numer handlowy jest wspólny dla wszystkich sprzedawców tego samego towaru; systemy zewnętrzne wymagają zwykle obu. Zestawy sprzedawane razem potrzebują własnej jednostki powiązanej ze składnikami, inaczej stany rozjeżdżają się po pierwszej sprzedaży. Średnia marża liczona na produktach, a nie na jednostkach, ukrywa rozmiary i warianty sprzedawane ze stratą.
Czym się różni SKU od GTIN i EAN?
Jednostka magazynowa jest oznaczeniem własnym sklepu, a GTIN (w Europie zwykle w postaci kodu EAN) numerem wspólnym dla wszystkich sprzedawców tego samego towaru; systemy zewnętrzne wymagają zwykle obu.
| Cecha | SKU | GTIN | EAN |
|---|---|---|---|
| Kto nadaje | sklep, jako własne oznaczenie | producent, z puli numerów kupionej w GS1 | producent, z puli GS1 (EAN to 13-cyfrowa postać GTIN, GTIN-13) |
| Zasięg | wewnętrzny, jeden sklep | globalny: ten sam produkt ma ten sam numer we wszystkich sklepach | jak GTIN |
| Postać | dowolny ciąg znaków | 8, 12, 13 lub 14 cyfr, zależnie od odmiany (12-cyfrowy UPC w USA) | 13 cyfr, w Europie najczęstsza odmiana GTIN |
| Czemu odpowiada | jednostka osobno przechowywana i sprzedawana: wariant w rozmiarze i kolorze, z własnym stanem, kodem i kosztem zakupu | jeden wariant produktu handlowego (kolor i rozmiar mają osobne numery) | jak GTIN |
| Gdzie jest potrzebny | magazyn, dane produktowe, kampanie: klucz łączący stany, ceny, koszt własny i wyniki reklamowe | atrybut gtin w feedzie, wystawianie oferty na marketplace'ach, dane strukturalne karty produktu | kod kreskowy na opakowaniu; ten sam numer trafia do feedu jako gtin |
| Typowy błąd | rozjazd między identyfikatorem w magazynie a w danych produktowych | zmyślone lub cudze numery; puste pole zamiast atrybutu identifier_exists dla produktów bez GTIN | traktowanie EAN i GTIN jako dwóch osobnych identyfikatorów |
SKU porządkuje magazyn i raporty wewnątrz sklepu, GTIN (w Polsce w postaci EAN) pozwala Google i marketplace'om rozpoznać, że oferta dotyczy tego samego produktu co oferty konkurencji; feed potrzebuje obu.
Co z tym zrobić w sklepie
Warto sprawdzić, czy każdy wariant (rozmiar, kolor, pojemność) ma własny SKU i własny stan magazynowy w platformie, w magazynie i w feedach; wspólny SKU dla wariantów to źródło nadsprzedaży i błędnych zwrotów. Drugi przegląd: ile SKU nie sprzedało się od roku i ile kosztuje ich utrzymanie. Jak liczba SKU wpływa na wybór asortymentu na start, wyjaśnia pytanie co sprzedawać w internecie; więcej w temacie logistyka i dostawa.
Zobacz też
GTIN
GTIN (globalny numer jednostki handlowej) to numer identyfikujący wariant produktu we wszystkich sklepach, w Europie zwykle w postaci kodu EAN.
Wariant produktu
Wariant produktu to wersja tego samego produktu różniąca się cechą, np.
Feed produktowy
Feed produktowy to plik z danymi produktów, np.
COGS
COGS (koszt własny sprzedaży) to koszt towarów sprzedanych w okresie: zakup lub wytworzenie, transport do magazynu, cło i opakowanie produktu.
Zombie SKU
Zombie SKU to żargonowe określenie produktów z feedu, które w kampaniach produktowych i Performance Max nie dostają wyświetleń, więc się nie sprzedają.