W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Black Friday. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/black-friday (sprawdzono 13 września 2026).
Black Friday to piątek po amerykańskim Święcie Dziękczynienia, w polskim e-commerce szczyt promocji rozciągnięty na tydzień lub cały listopad.
- #Black Friday i sezon
Na tej stronie (3)
Dla sklepu to nie jeden dzień, a kilkutygodniowy reżim pracy: ceny odniesienia policzone z trzydziestu dni przed obniżką, zapas i obsada zabezpieczone wcześniej, droższe kliknięcia w aukcjach reklamowych, spiętrzone wysyłki. Wynik akcji domyka się dopiero po zwrotach, które wracają w styczniu.
Jak się tego używa
W planie czwartego kwartału: wybór asortymentu do przeceny, zabezpieczenie zapasu i obsady, uzgodnienie terminów z przewoźnikiem, przygotowanie ceny odniesienia z trzydziestu dni wymaganej przy ogłaszaniu obniżki oraz zapas budżetu na droższe kliknięcia, o które w tym okresie licytuje się więcej reklamodawców.
Dlaczego warto to znać
Obniżka schodzi wprost z marży, a koszty obsługi zamówienia nie maleją razem z ceną, więc akcja bez policzonego progu opłacalności zamyka się wzrostem obrotu i spadkiem zysku. Drugie pytanie to przyspieszenie sprzedaży: część zamówień z listopada to zakupy, które klient zrobiłby w grudniu, więc wynik czyta się na całym kwartale.
Na co uważać
Obniżka ogłoszona bez najniższej ceny z trzydziestu dni albo z ceną podbitą przed akcją to obszar postępowań UOKiK. Przekonanie, że to moment najniższych cen w roku, jest mitem, a klient ma dziś czym porównać: porównywarki i historia cen. Poziom przeceny wynika z własnej marży, nie ze średniej podawanej w podsumowaniach rynku.
Zobacz też
Omnibus
Omnibus to obowiązek podawania przy obniżce najniższej ceny towaru z 30 dni przed obniżką, wynikający z dyrektywy Omnibus i polskiej ustawy o cenach.
Sezonowość
Sezonowość to powtarzalne wahania popytu w roku, np.
Rabat
Rabat to obniżka ceny wobec ceny odniesienia: ogłoszona wszystkim jako promocja, przypisana grupie klientów w cenniku, wydana jako kod albo wynegocjowana.
Promotion Mode
Promotion Mode (tryb promocyjny) to ustawienie Google Ads, które na zaplanowane okno promocji luzuje docelowy zwrot z wydatków i podnosi budżet kampanii.