W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Lead magnet. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/lead-magnet (sprawdzono 23 września 2026).
Lead magnet to wartość oferowana w zamian za adres e-mail lub numer telefonu, np. kod rabatowy, poradnik albo dostęp do przedsprzedaży.
Na tej stronie (3)
Najczęstsza wersja w sklepach to rabat na pierwsze zakupy w wyskakującym oknie; inne warianty to poradnik albo dostęp do przedsprzedaży. Klient dostaje coś od razu, a sklep adres e-mail lub numer telefonu.
Jak się tego używa
W budowie bazy do e-mail marketingu i w kampaniach z celem pozyskania kontaktu. Zapis wymaga zgody marketingowej, a poprawność adresu potwierdza się podwójnym potwierdzeniem zapisu.
Dlaczego warto to znać
Rabat za zapis kosztuje dwa razy: obniża marżę na zamówieniu i przenosi zasługę za sprzedaż na kanał e-mail, bo klient wraca kliknięciem z wiadomości z kodem. W opisanym publicznie przypadku sklepu, który zastąpił rabat dostępem do nowości i ofert limitowanych, marża wzrosła, a przychód nie spadł, choć udział newslettera w sprzedaży wyraźnie zmalał. To głównie przesunięcie atrybucji i pomiar w jednym sklepie, więc ilustracja mechanizmu, nie dowód.
Na co uważać
Baza zbudowana rabatem w dużej części składa się z osób czekających na kolejny rabat. Okno pojawiające się natychmiast po wejściu psuje wskaźniki strony i bywa odbierane jako utrudnienie. Bonus niezwiązany z asortymentem przyciąga kontakty, które nigdy nie kupią.
Zobacz też
Newsletter
Newsletter to cykliczna wysyłka e-mailowa do osób, które zapisały się i zgodziły na komunikację marketingową, inna niż wiadomości transakcyjne.
Zgoda marketingowa
Zgoda marketingowa to uprzednia, dobrowolna i możliwa do wycofania zgoda odbiorcy na komunikaty marketingowe określonym kanałem, np.
Double opt-in
Double opt-in (podwójne potwierdzenie) to zapis na newsletter, w którym zgoda aktywuje się dopiero po kliknięciu linku w e-mailu potwierdzającym.
Popup
Popup (wyskakujące okno) to warstwa nad treścią strony z zapisem na listę, kodem rabatowym lub ankietą, wywoływana np.
Kupon
Kupon (kod rabatowy) to kod uprawniający do obniżki procentowej, kwotowej, darmowej dostawy lub gratisu, wydawany masowo albo indywidualnie.