W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Landing page. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/landing-page (sprawdzono 23 września 2026).
Landing page (strona docelowa) to strona, na którą trafia użytkownik po kliknięciu reklamy lub linku; w sklepie często karta produktu lub listing.
Na tej stronie (4)
Wejście z płatnej kampanii, z linku w wiadomości albo z wyniku wyszukiwania rzadko prowadzi na stronę główną: w sklepie częściej jest to karta produktu, listing z zawężeniem albo strona przygotowana pod jedną ofertę.
Jak się tego używa
W konfiguracji kampanii jako adres docelowy reklamy; w raportach GA4 jako wymiar „strona docelowa". Ocenia się zgodność z reklamą (ta sama obietnica, ten sam produkt, ta sama cena), szybkość na telefonie oraz widoczność ceny wraz z kosztem dostawy.
Dlaczego warto to znać
Rozjazd między treścią reklamy a stroną podnosi koszt kliknięcia przez ocenę jakości i marnuje opłacony ruch; klient z reklamy produktu wysłany na stronę główną musi go szukać od nowa. Ta sama kampania kierowana na listing zamiast na kartę produktu daje inny współczynnik konwersji.
Na co uważać
Strona docelowa reklamy produktowej wygasa razem z produktem: wyprzedany wariant lub usunięta karta kieruje ruch na 404, a kampania dalej płaci za kliknięcia. Strona zbudowana w zewnętrznym kreatorze na innej domenie rozbija pomiar i nie wzmacnia domeny sklepu. Jeśli strona docelowa nie pokazuje ceny i kosztu dostawy bez przewijania na telefonie, to reklama obiecała coś, czego strona nie potwierdza.
Co z tym zrobić w sklepie
Warto kliknąć własne reklamy na telefonie i sprawdzić, dokąd prowadzą: reklama produktu powinna otwierać jego kartę z tą samą ceną i dostępnością co w reklamie, a reklama kategorii listing z filtrami, nie stronę główną. Czas ładowania i zgodność obietnicy z tym, co widać nad zgięciem, sprawdza się przed zmianą stawek. Kolejność diagnozy daje pytanie o reklamę, która nie sprzedaje, a przyczyny zawieszenia konta pytanie o zawieszone Merchant Center.
Zobacz też
CTA
CTA (wezwanie do działania) to przycisk lub fragment treści mówiący użytkownikowi, co zrobić dalej, np.
Hero
Hero (sekcja hero) to pierwszy ekran strony głównej lub landing page: zwykle duży obraz, nagłówek z obietnicą, krótki opis i przycisk działania.
Quality Score
Quality Score (wynik jakości) to ocena słowa kluczowego w Google Ads złożona z oczekiwanej klikalności, trafności reklamy i jakości strony docelowej.
LCP
LCP (Largest Contentful Paint, wyświetlenie największego elementu) to wskaźnik Core Web Vitals: czas do wyrenderowania największego widocznego elementu.
Optymalizacja konwersji
Optymalizacja konwersji (CRO) to proces zwiększania udziału wizyt zakończonych zakupem przy tym samym ruchu: diagnoza, hipotezy, testy i wdrożenie.
USP
USP (wyróżnik oferty) to cecha oferty, której konkurenci nie mają albo nie komunikują, a która jest dla klienta powodem wyboru sklepu.