Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Wyższa średnia wartość zamówienia po włączeniu modułu rekomendacji nie dowodzi, że sklep zarabia więcej. Pokazuję, jak policzyć marżę dosprzedaży z danych zamówień PrestaShop, dlaczego raport modułu to przypisanie, a nie efekt, i gdzie dosprzedaż zaczyna być problemem prawnym.
Do liczenia zysku z kampanii nie potrzebujesz marży każdego produktu. Wystarczy marża pokrycia kategorii, przypisana produktom etykietą i przeniesiona do raportu albo do celu kampanii.
Instytut EHI zapytał latem 108 dużych sprzedawców internetowych z Niemiec, Austrii i Szwajcarii o zwroty. Po okresie opłat za odesłanie wahadło wróciło: 60,6% pokrywa pełny koszt zwrotu, rok temu 49,2%. Powód numer jeden to lojalność klientów, nie konkurencja. Zanim przepiszesz to do swojego regulaminu przed sezonem, policz zwrot od kosztu i od marży. Pokazuję, jak.
Kampania z etykietą „ograniczona przez budżet” dowoziła dotąd lepszy ROAS, niż wpisałaś w celu. Od 17 sierpnia Google realizuje cel co do joty. Pokazuję, jak przeliczyć docelowy ROAS od marży pokrycia i który z trzech ruchów wybrać dla każdej kampanii.
Karta Strategia inwestycyjna w Google Ads dostała dwa tryby podziału budżetu. Jeden z nich, domyślnie polecany, zabiera pieniądze kampaniom uznanym za mniej efektywne. Pokazuję, czym Google mierzy tę efektywność, dlaczego siedmiodniowa prognoza nie jest planem na Q4 i co sprawdzić, zanim zatwierdzisz cały plan jednym kliknięciem.
Alsendo opublikowało badanie zwrotów z perspektywy konsumentów. Nagłówek mówi o 95% klientów sprawdzających zasady zwrotu, a rozkład odpowiedzi o 56%. Pokazuję, które liczby z raportu nadają się do decyzji przed sezonem, a które trzeba najpierw przeliczyć od własnej marży.
GUS podał, że sprzedaż przez internet była w sierpniu o 17,5% wyższa niż rok temu. Ta sama tabela mówi, że odzież online spadła, a kosmetyki i RTV/AGD urosły o jedną trzecią. Pokazuję, jak przeczytać te dane bez złudzeń i jak porównać z nimi własny sklep, zanim domkniesz budżet na Q4.
Rozporządzenie Rady 2026/382 zniosło zwolnienie celne do 150 euro i wprowadziło 3 euro cła od każdej pozycji taryfowej. Pokusa, żeby teraz obniżyć ceny i dobić chińskie platformy, jest duża i moim zdaniem błędna. Rachunek, dlaczego, macierz produktów naprawdę wystawionych na konkurencję i to, co zamiast rabatu pokazać w karcie produktu.
Meta ogłosiła 15 września globalny start Creator Marketing Hub i reklamy z transmisji na żywo na Instagramie od 29 września. Pokazuję, co się realnie zmienia w reklamach partnerskich, dlaczego honorarium twórcy podnosi próg opłacalności kampanii i co dopisać do umowy, zanim zrobisz z czyjegoś posta reklamę na Q4.
Sinsay dolicza dopłatę logistyczną za każdą sztukę szkła, płynów i produktów gabarytowych. Pokazuję, jak policzyć taki koszt na własnych zamówieniach, gdzie ustawa stawia granicę, i dlaczego dopłata nie może wpaść do przychodu w GA4 ani do ceny w feedzie.
GUS opublikował wskaźniki cen za sierpień. Towary podrożały o 2,5% rok do roku, usługi o 5,6%. Sklep internetowy stoi po obu stronach tej różnicy naraz — i to ona po cichu zjada marżę przed sezonem.