Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Google zmienił 1 października stronę o treściach z generatywnej AI i dopisał zdanie o obowiązkowym ręcznym sprawdzaniu. Czytam to jako sprzedawca, nie jako SEO: chodzi o parametry, które model zmyśla w opisach, i o feed, w którym tytuły i opisy z AI od dawna mają własne atrybuty. Pokazuję, co się zmieniło, co obowiązywało wcześniej i co sprawdzić w tydzień.
Około 15 września Google usunął w Europejskim Obszarze Gospodarczym bezpłatne karuzele produktów i kartę Zakupy; Productrise mierzy spadek o 90–100%, a Google nie napisał o tym ani słowa w dokumentacji. Pokazuję, w których raportach Search Console, Merchant Center i GA4 zobaczysz własną stratę, co to zmienia w aukcji reklam produktowych i czego nie robić przez najbliższe tygodnie.
Google ogłosił wrześniową paczkę zmian w Demand Gen: rozmowę z AI obok reklamy wideo, przejście na stronę jednym kliknięciem w Shorts i Gmailu oraz promowane pinezki w Mapach. Sprawdzam, co z tego ma sklep, który sprzedaje przez własną stronę, i dlaczego najważniejszy w tym wszystkim jest plik z danymi produktów.
Między lipcem a wrześniem w pomocy Merchant Center pojawiła się sekcja, której wcześniej nie było: wymagania ocen sklepu. Sto opinii, okno 24 miesięcy, średnia 3,5 i osobny licznik dla każdego kraju. Pokazuję, skąd Google bierze te opinie, dlaczego Opineo i Ceneo się nie liczą, i jak w 10 minut sprawdzić, czy Twoje reklamy wejdą w Q4 z gwiazdkami.
Sinsay dolicza dopłatę logistyczną za każdą sztukę szkła, płynów i produktów gabarytowych. Pokazuję, jak policzyć taki koszt na własnych zamówieniach, gdzie ustawa stawia granicę, i dlaczego dopłata nie może wpaść do przychodu w GA4 ani do ceny w feedzie.
Merchant Center ma sześć nowych, opcjonalnych pól, z których korzysta Tryb AI w wyszukiwarce: pytania i odpowiedzi, linki do instrukcji PDF, produkty powiązane, tytuł grupy, opcje wersji i pozycję według popularności. Google podaje, że w teście z jedną marką takie dane trafiały do co drugiej trafnej rekomendacji. Pokazuję, które pola sklep wypełni z tego, co już ma w bazie, a które wymagają pracy i ostrożności.
W pomocy Google Ads pojawił się nowy zapis: standardowe sprawdzanie reklam w kampaniach generujących popyt trwa 3–5 dni roboczych, a złożonych formatów nawet 7, przy czym każda zmiana budżetu, strategii stawek albo tekstu resetuje kolejkę. Przeliczam to na daty dla Black Friday 2026 i zestawiam z terminami Meta oraz Merchant Center.
Google testuje mnożniki wartości konwersji dla wybranych produktów w Performance Max i kampaniach produktowych. Pokazuję, dlaczego ten sam ROAS może dawać zysk na jednym produkcie i stratę na drugim i jak nie obniżyć sobie celu, włączając nową funkcję.
W jeden dzień udział zintegrowanych feedów w wynikach zakupowych ChatGPT wzrósł z 8,26% do 61,54%, a liczba unikalnych sprzedawców w wynikach spadła o ponad jedną piątą. Tłumaczę, skąd te liczby, ile są warte i co realnie zrobić z feedem, zanim zaplanujesz budżet na przyszły rok.
4 września Google ogłosił start programu partnerskiego Zakupy na YouTube w Polsce: twórca od 500 subskrybentów oznacza produkt, widz kupuje. Tylko że na razie kupuje na Allegro. Liczę, co z tego ma sklep z własną stroną, ile kosztuje taki klient i co przygotować, zanim program otworzy się na kolejne sklepy.
Feed produktowy przestał być plikiem dla Shopping: czyta go Performance Max, Demand Gen, a od tego lata także Gemini i AI Mode. W sierpniu Google rozesłał ostrzeżenia o zdjęciach poniżej 500×500 px, dodał raport tytułów przepisywanych przez AI i zmienił definicje w raportach. Pokazuję, jak policzyć, ile produktów odpadnie, co dopisać do feedu, a czego świadomie nie, i dlaczego wrzesień nie zgadza się z lipcem.