Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Google ogłosił wrześniową paczkę zmian w Demand Gen: rozmowę z AI obok reklamy wideo, przejście na stronę jednym kliknięciem w Shorts i Gmailu oraz promowane pinezki w Mapach. Sprawdzam, co z tego ma sklep, który sprzedaje przez własną stronę, i dlaczego najważniejszy w tym wszystkim jest plik z danymi produktów.
Między 20 a 23 września w pomocy Google Ads pojawiła się sekcja o testowaniu AI Max na kampanii z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce. Do automatycznego przejścia w lutym 2027 zostało pięć miesięcy, z czego dwa to Black Friday i święta. Pokazuję, co Google naprawdę przeniesie, gdzie w sklepie DSA robi robotę, której AI Max może nie odtworzyć, i jak ustawić eksperyment tak, żeby nie kosztował sezonu.
Dotąd o tym, w jakim języku Google pokaże reklamę, decydowało ustawienie kampanii. Od końca września decyduje język reklamy, strony docelowej i zapytania. Pokazuję, co to zmienia w sklepie sprzedającym tylko w Polsce, co w sklepie z kampaniami na Niemcy czy Czechy, i gdzie może uciekać budżet.
Między lipcem a wrześniem w pomocy Merchant Center pojawiła się sekcja, której wcześniej nie było: wymagania ocen sklepu. Sto opinii, okno 24 miesięcy, średnia 3,5 i osobny licznik dla każdego kraju. Pokazuję, skąd Google bierze te opinie, dlaczego Opineo i Ceneo się nie liczą, i jak w 10 minut sprawdzić, czy Twoje reklamy wejdą w Q4 z gwiazdkami.
Google Ads pokazuje jedno, Meta drugie, GA4 trzecie, a spora część ruchu ląduje w „Unassigned”. Przechodzę przez letnie zmiany w GA4: własne okna konwersji, diagnostykę brakujących parametrów, raport walidacji importu kosztów i grupy kanałów, żeby na końcu mieć jeden raport ROAS dla wszystkich kanałów.
W pomocy Google Ads pojawił się nowy zapis: standardowe sprawdzanie reklam w kampaniach generujących popyt trwa 3–5 dni roboczych, a złożonych formatów nawet 7, przy czym każda zmiana budżetu, strategii stawek albo tekstu resetuje kolejkę. Przeliczam to na daty dla Black Friday 2026 i zestawiam z terminami Meta oraz Merchant Center.
Więcej pieniędzy w aukcji przy tej samej liczbie kupujących oznacza droższe kliknięcie. Pokazuję, jak z danych IAB i Gemius oraz trzech liczb z własnego konta zbudować budżet na Q4, który nie przepala marży.
Google testuje mnożniki wartości konwersji dla wybranych produktów w Performance Max i kampaniach produktowych. Pokazuję, dlaczego ten sam ROAS może dawać zysk na jednym produkcie i stratę na drugim i jak nie obniżyć sobie celu, włączając nową funkcję.
Google zapowiedział wskaźnik, który ma pokazywać konwersje odzyskane dzięki danym własnym. Rozbieram przypisy do liczb z ogłoszenia i pokazuję, dlaczego raportowany ROAS może urosnąć bez jednego nowego zamówienia.
Microsoft Advertising ogłosił, że od 1 października nowe kampanie ze strategiami automatycznymi nie dostaną ustawienia Max CPC. W Google Ads limit stawki od dawna działa tylko w strategiach portfelowych. Pokazuję, co tak naprawdę zostaje Ci pod ręką przed sezonem.
Google nie pyta o zgodę: przez cały wrzesień kampanie w wyszukiwarce z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii i z automatycznie tworzonymi komponentami dostają AI Max. Pokazuję, które ustawienia się zmieniają, gdzie ucieka budżet i co przejrzeć w koncie w tym tygodniu.
Google nie odrzuca reklamy, tylko cicho przycina jej wyświetlenia, jeśli uzna konto za „niekwalifikowane”. Od 5 sierpnia ta polityka obejmuje całe Google Ads, z wdrożeniem do 2028 roku. Pokazuję, które sklepy są w grupie ryzyka, jak rozpoznać ograniczenie w koncie i co uporządkować, zanim zacznie się sezon.