MAP i RPM
MAP / RPM, minimum advertised price, resale price maintenance, narzucanie cen odsprzedaży
W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: MAP i RPM. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/map-i-rpm (sprawdzono 23 września 2026).
MAP i RPM (narzucanie cen odsprzedaży) to ustalanie przez dostawcę minimalnej lub sztywnej ceny odsprzedaży albo progu ceny w reklamach sprzedawców.
Na tej stronie (5)
RPM to porozumienie, w którym dostawca ustala dystrybutorowi minimalną albo sztywną cenę odsprzedaży. MAP to jego łagodniejsza odmiana: zakaz reklamowania towaru poniżej wyznaczonego progu przy formalnej swobodzie ceny w koszyku. Narzucanie ceny odsprzedaży należy do najcięższych ograniczeń konkurencji według rozporządzenia 2022/720 i ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów, z karą sięgającą 10% obrotu.
Jak się tego używa
Termin pada w umowach dystrybucyjnych, w regulaminach programów partnerskich i w rozmowie producenta ze sklepem o „pilnowaniu cennika". Sklep spotyka go zwykle jako telefon po tym, jak monitoring producenta wykrył jego niższą cenę.
Dlaczego warto to znać
Granica przebiega inaczej, niż podpowiada intuicja. Wolno podać cenę rekomendowaną, o ile pozostaje sugestią bez sankcji, i wolno ustalić cenę maksymalną. Nie wolno wyznaczyć ceny minimalnej ani wymuszać jej pośrednio: groźbą wstrzymania dostaw, cofnięciem rabatu wstecz, bonusem za trzymanie ceny czy monitoringiem z egzekwowaniem. UOKiK karze za to także w handlu internetowym: w styczniu 2026 r. ogłosił decyzję wobec dystrybutora marki Oltens za narzucanie sklepom internetowym cen minimalnych.
Na co uważać
Sam MAP formalnie dotyczy reklamy, ale w praktyce bywa oceniany jak narzucanie ceny, jeśli towarzyszy mu presja egzekucyjna. Ryzyko obciąża obie strony porozumienia, także sklep, który się na nie godzi. Osobnym zagrożeniem jest przekazywanie informacji cenowych między konkurującymi sklepami przez wspólnego dostawcę, traktowane jak zmowa.
Przykład
Producent rozsyła cennik z ceną rekomendowaną i zapowiada, że sklep sprzedający taniej straci rabat kwartalny. Cena formalnie pozostaje sugestią, ale sankcja zamienia ją w cenę minimalną i cała konstrukcja jest zakazana. Ten sam producent może natomiast bez ryzyka opublikować cenę rekomendowaną bez żadnych konsekwencji za jej nieprzestrzeganie oraz prowadzić własny sklep z własną polityką cenową.
Co z tym zrobić w sklepie
Sprzedawca, który dostaje od dostawcy „sugerowaną cenę” z sankcją za jej złamanie, powinien zachować korespondencję i sprawdzić w umowie dystrybucyjnej, czy zapis nie narzuca ceny minimalnej, bo taka klauzula jest nieważna i naraża obie strony na postępowanie. Sugestia bez sankcji jest dopuszczalna; groźba odcięcia dostaw nie. Które praktyki bada urząd, przypomina temat prawo e-commerce, a układanie promocji pytanie o promocje w sklepie.
Zobacz też
Monitoring cen
Monitoring cen to regularne zbieranie cen tych samych lub porównywalnych produktów u konkurencji, ręcznie albo narzędziem, w podziale na kategorie.
Dynamic pricing
Dynamic pricing (ceny dynamiczne) to zmienianie cen w czasie według reguł lub algorytmu, np.
UOKiK
UOKiK (Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów) to urząd, który prowadzi postępowania m.in.
Repricer
Repricer to narzędzie automatycznie zmieniające ceny ofert na marketplace wobec cen innych sprzedawców, w widełkach ustalonych przez sklep.
Cennik indywidualny
Cennik indywidualny to ceny przypisane konkretnemu klientowi firmowemu lub grupie klientów w B2B, widoczne w sklepie zwykle dopiero po zalogowaniu.