Czy muszę oznaczać treści z AI w sklepie (AI Act)?
Krótka odpowiedź
Nie dla zwykłych opisów, tekstów reklamowych i grafik produktowych: art. 50 ust. 4 AI Act każe sklepowi jako podmiotowi stosującemu ujawniać tylko deepfake'i i wygenerowany tekst o sprawach interesu publicznego. Znakowanie maszynowe plików to obowiązek dostawcy narzędzia. Przepis stosuje się od 2 sierpnia 2026 r.
Na tej stronie (5)
Co AI Act każe oznaczać, a czego nie
AI Act (rozporządzenie 2024/1689) dzieli obowiązki w zakresie przejrzystości między dostawcę narzędzia i podmiot stosujący, czyli sklep. Według art. 50 AI Act podmiot stosujący ujawnia sztuczne pochodzenie treści w dwóch sytuacjach (ust. 4): gdy obraz, dźwięk lub wideo jest deepfake'iem oraz gdy publikuje wygenerowany tekst o sprawach interesu publicznego bez weryfikacji przez człowieka. Znakowanie maszynowe plików (ust. 2) ciąży na dostawcy systemu, który generuje treści syntetyczne. Informowanie o rozmowie z AI to osobny obowiązek z ust. 1, opisany w odpowiedzi o chatbocie. To opis stanu prawnego, nie porada prawna.
| Treść w sklepie | Co wynika z art. 50 |
|---|---|
| opis produktu, tekst reklamy, wpis na blogu sklepu | brak etykiety |
| grafika bez realnych osób, miejsc i zdarzeń | brak etykiety, o ile nie jest deepfake'iem |
| obraz, dźwięk lub wideo, które w znacznym stopniu przypominają istniejącą osobę, miejsce lub zdarzenie i mogłyby uchodzić za autentyczne (deepfake, motyw 134) | sklep ujawnia jasno i wyraźnie, najpóźniej przy pierwszym stosowaniu (ust. 4 i 5) |
| znak wodny i metadane w pliku z generatora | obowiązek dostawcy narzędzia (ust. 2) |
Kiedy AI Act będzie obowiązywał w Polsce
Już obowiązuje: rozporządzenie stosuje się w Polsce bezpośrednio, art. 50 od 2 sierpnia 2026 r., a treści sprzed tej daty nie trzeba oznaczać wstecz (FAQ Komisji o art. 50). Rozporządzenie 2026/1744 z 8.07.2026 (Digital Omnibus on AI) dało dostawcom systemów sprzed 2.08.2026 czas na znakowanie maszynowe z ust. 2 do 2 grudnia 2026 r.; obowiązków z ust. 1 i 4 nie przesunęło. Kary z art. 99 AI Act ust. 4: do 15 000 000 EUR lub 3% rocznego światowego obrotu, wyższa z tych kwot, a dla MŚP niższa (ust. 6). W Polsce nakłada je Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji według ustawy z 3 lipca 2026 r. o systemach sztucznej inteligencji (Dz.U. 2026 poz. 1003, art. 5 i 104); przepisy o karach wchodzą w życie trzy miesiące od ogłoszenia 27.07.2026 (art. 127). Komisja jest w organizacji; jej skład sprawdź na stronie Sejmu.
Kreacje AI w reklamach Meta i Google
Regulaminy platform to obowiązki umowne, nie przepisy. Pomoc Google Ads (odczyt 22.09.2026): reklamy z określonymi komponentami wygenerowanymi lub edytowanymi przez AI mają mieć etykiety; dodajesz je do kreacji albo w ustawieniu etykiety AI w Google Ads i Merchant Center. W Meta Ads etykieta „Informacje o SI” pojawia się przy reklamach w całości utworzonych lub w znacznym stopniu edytowanych funkcjami generatywnymi Meta, nie przy kreacjach z zewnętrznych narzędzi (pomoc Meta). Postać wygenerowaną przez AI oceń wobec definicji deepfake'a; wizerunek opisuje odpowiedź o prawach autorskich do grafik z AI.
Zdjęcia produktowe z AI: tła, modelki, retusz
Wygenerowane tło nie ma osobnej etykiety w AI Act, o ile nie przypomina istniejącego miejsca lub osoby w sposób, który mógłby uchodzić za autentyczny; wytyczne Komisji podają zwykłą edycję (standard editing) jako przykład wyjątku. Osobno działa Merchant Center: według pomocy „Treści generowane przez AI” obraz z generatywnej AI w feedzie musi mieć tag IPTC DigitalSourceType o wartości TrainedAlgorithmicMedia, a tagów z narzędzi nie wolno usuwać. Sprawdź, czy obróbka zdjęć zachowuje metadane w feedzie produktowym. Google ocenia treść, nie narzędzie (o opisach produktów z AI); etykieta dla treści spoza art. 50 ust. 4 jest dobrowolna.
Na co uważać
- „Od 2 sierpnia każdy opis i grafika z AI musi mieć etykietę”. Art. 50 ust. 4 dotyczy deepfake'ów i tekstu o sprawach interesu publicznego, nie opisów produktów.
- „Digital Omnibus przesunął wszystko na 2 grudnia 2026”. Dotyczy tylko dostawców i tylko znakowania maszynowego z ust. 2.
- „Sklepowi grozi 15 mln EUR za brak etykiety”. To górna granica z art. 99 ust. 4; dla MŚP niższa z kwot, a polskie przepisy o karach wchodzą w życie trzy miesiące po ogłoszeniu ustawy.
Stan prawny na 22 września 2026 roku.
Podstawa prawna
- Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/1689 w sprawie sztucznej inteligencji (AI Act), art. 3 pkt 3–4, art. 50 ust. 1–5, art. 99 ust. 4 i 6, art. 113, motyw 134, CELEX 32024R1689, stan na
- Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2026/1744 z 8.07.2026 zmieniające AI Act (Digital Omnibus on AI): nowy art. 113 ust. 4, termin 2.12.2026 dla dostawców systemów generatywnych sprzed 2.08.2026 (art. 50 ust. 2), CELEX 32026R1744, stan na
- Ustawa z dnia 3 lipca 2026 r. o systemach sztucznej inteligencji, art. 5, art. 104, art. 127, Dz.U. 2026 poz. 1003, stan na
Źródła
- Artykuł 50 AI Act: Obowiązki w zakresie przejrzystości, AI Act Service Desk Komisji Europejskiej (PL), odczyt
- Artykuł 99 AI Act: Kary, AI Act Service Desk Komisji Europejskiej (PL), odczyt
- Artykuł 113 AI Act: Wejście w życie i rozpoczęcie stosowania, AI Act Service Desk Komisji Europejskiej (PL), odczyt
- Rozporządzenie (UE) 2024/1689 (AI Act), tekst w EUR-Lex, odczyt
- Rozporządzenie (UE) 2026/1744 (Digital Omnibus on AI), EUR-Lex, odczyt
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act (FAQ), Komisja Europejska, odczyt
- Guidelines on transparency obligations for providers and deployers (art. 50), Komisja Europejska, odczyt
- Ustawa z dnia 3 lipca 2026 r. o systemach sztucznej inteligencji, Dz.U. 2026 poz. 1003 (ISAP, PDF), odczyt
- Treści generowane przez AI, pomoc Google Merchant Center (PL), odczyt
- Obrazy wygenerowane w Google Ads, pomoc Google Ads (PL), odczyt
- Jak obrazy SI w reklamach są identyfikowane i oznaczane, pomoc Meta (PL), odczyt
Pojęcia z tej odpowiedzi
Powiązane pytania
- Czy muszę informować klienta, że rozmawia z chatbotem (AI Act)?Tak. Według art. 50 ust. 1 AI Act osoba rozmawiająca z systemem AI ma być o tym informowana, chyba że jest to oczywiste dla uważnej i ostrożnej osoby, najpóźniej przy pierwszej interakcji (ust. 5). Obowiązek stosuje się od 2 sierpnia 2026 r. i Digital Omnibus go nie przesunął.
- Kto ma prawa autorskie do grafik i opisów z AI i czy mogę ich używać?Używać wolno, ale bez gwarancji wyłączności: prawo autorskie przysługuje twórcy, czyli człowiekowi (art. 8 ust. 1), a przepisu o utworach z AI nie ma. Czy grafika lub opis jest utworem, zależy od wkładu twórczego człowieka. Ryzyko po Twojej stronie: cudzy wizerunek, cudza marka i regulamin narzędzia.
- Czy opisy produktów z AI szkodzą pozycjonowaniu i jak je pisać masowo?Same z siebie nie szkodzą: Google ocenia przydatność treści, nie sposób powstania, a karze masowe strony bez wartości niezależnie od narzędzia. Szkodzą, gdy z jednego promptu powstają tysiące podobnych tekstów z wymyślonymi parametrami. Generuj z własnych danych produktowych, publikuj jako szkice i sprawdzaj próbkę.
Na blogu
AI Act w sklepie od 2 sierpnia: co oznaczać, czego nie i kiedy masowe treści z AI szkodzą
Od 2 sierpnia 2026 Komisja Europejska egzekwuje obowiązki przejrzystości z art. 50 AI Act, a od końca października polski organ będzie mógł karać. Rozkładam to na trzy pytania właściciela sklepu: co muszę oznaczyć (chatbot, syntetyczne zdjęcia i głos), czego nie (zwykłe opisy produktów) i gdzie masowa generacja szkodzi sprzedaży niezależnie od prawa.