Analityka i pomiar
GA4, zgody, atrybucja, niezgodne dane
Google Ads pokazuje jedną liczbę konwersji, Meta drugą, Google Analytics trzecią, a panel sklepu jeszcze inną. Pytania w tym dziale wyjaśniają, skąd biorą się te różnice i którym danym ufać przy decyzjach budżetowych. Odpowiedzi omawiają atrybucję, wpływ zgód na cookies i trybu Consent Mode na pomiar, rolę Google Tag Managera oraz typowe przyczyny braku zakupów w raportach. Przydają się przy wdrażaniu analityki i przed oceną skuteczności kampanii.
6 pytań
Google Ads i Meta pokazują inne konwersje niż GA4: której liczbie wierzyć?
Każdej do jej celu: Google Ads i Meta liczą własne interakcje w swoim oknie i przypisują konwersję sobie, a GA4 dzieli te same zakupy między kanały, więc liczby nie mogą się zgadzać. Decyzje budżetowe opieraj na zamówieniach i marży z panelu sklepu; panele reklamowe służą do optymalizacji kampanii.
Czy mój sklep musi mieć Consent Mode v2 i jak go wdrożyć?
Zgody na cookies wymaga prawo (art. 399 PKE, RODO), które o Consent Mode nie wspomina. Sygnałów zgody wymaga Google w polityce zgody z UE od reklamodawców używających tagów wobec użytkowników z EOG. Wdrożenie to baner CMP sterujący tagami w wersji podstawowej albo zaawansowanej, sprawdzony w Tag Assistant.
Czy sklep potrzebuje Google Tag Managera?
Nie, jeśli integracja platformy albo wtyczka już wysyła do GA4 zdarzenie purchase z parametrami i to jedyne narzędzie pomiaru. Tak, gdy dochodzą kolejne tagi (Google Ads, Piksel Meta, baner zgód) albo zdarzenia, których integracja nie wysyła: wtedy GTM to jedno miejsce zamiast kilku wtyczek. Sam GTM niczego nie mierzy.
Dlaczego GA4 pokazuje inne przychody niż panel sklepu?
Równości nie będzie: GA4 liczy tylko zakupy, które tag zobaczył (zgody, blokery, powrót z płatności), i przychód taki, jaki wdrożenie wpisuje w value, zwykle bez VAT i dostawy. Mniej niż w panelu to zwykle pomiar, więcej to duplikaty. Zamiast „normalnego” procentu policz własne pokrycie po numerach zamówień.
Dlaczego GA4 nie pokazuje zakupów ani przychodów ze sklepu?
To prawie zawsze wdrożenie, nie awaria: GA4 nie rejestruje zakupów samo, zdarzenie purchase z parametrami transaction_id, value, currency i items musi wysłać Twój sklep przez wtyczkę, integrację platformy albo warstwę danych i GTM. Sprawdzisz to w kwadrans jednym zamówieniem testowym w DebugView.
Dlaczego Search Console i GA4 pokazują inne liczby ruchu z Google?
Bo liczą co innego: Search Console kliknięcia w wynik przed wejściem, w czasie kalifornijskim i bez części zapytań; GA4 sesje po wejściu, tylko z działającym tagiem i zgodą, w Twojej strefie czasowej. Różnica jest normalna, liczy się ten sam trend. SEO oceniaj w Search Console, sprzedaż z ruchu organicznego w GA4.