Jak wyłączyć reklamy Google Ads i co się stanie, gdy wstrzymam kampanię?

Wstrzymać, usunąć czy zamknąć konto

W Google Ads kampanię możesz uruchomić, wstrzymać albo usunąć. Wstrzymanie i usunięcie tak samo przerywają wyświetlanie reklam w kampanii (pomoc Google Ads, 2404259). Różnią się tym, co da się potem zrobić:

• Wstrzymanie to pauza. Kampanię włączasz z powrotem tą samą ikoną stanu.
• Usunięcie zatrzymuje kampanię na stałe: nie wznowisz jej ani nie przywrócisz. Dane o skuteczności zostają widoczne, ale ustawień nie edytujesz. Podobną kampanię trzeba utworzyć od nowa albo skopiować ustawienia.

Zamknięcie całego konta to osobna czynność; ta odpowiedź dotyczy kampanii. Jeśli chcesz tylko przestać płacić za reklamy, wstrzymanie wszystkich kampanii wystarczy i niczego nie zamyka.

Jak to zrobić w panelu

1. Wejdź w Kampanie, a potem w widok Kampanie.
2. Przy wybranej kampanii kliknij ikonę stanu.
3. Wybierz Włącz, Wstrzymaj albo Usuń.

Kilka kampanii naraz zmienisz, gdy zaznaczysz pola przy nich i wybierzesz Edytuj (2404259).

Co się dzieje po wznowieniu

Nie wszystko wraca samo. Jeśli oprócz kampanii wstrzymane są też grupy reklam albo słowa kluczowe, samo wznowienie kampanii reklam nie uruchomi. Każdy z tych elementów trzeba włączyć ręcznie. Jeśli reklamy dalej się nie wyświetlają, Google radzi sprawdzić budżet, strategię ustalania stawek i zgodność z zasadami (2404259).

Strategia stawek może potrzebować czasu. Przy inteligentnym określaniu stawek Google podaje, że dostosowanie strategii do nowego celu może potrwać do 50 zdarzeń konwersji albo trzech cykli konwersji; przy CPC (koszt kliknięcia) ustawianym samodzielnie okresu nauki nie ma (pomoc Google Ads, 13020501). Strona pomocy o stanach strategii wymienia wśród przyczyn stanu „Nauka” strategię niedawno utworzoną lub ponownie aktywowaną; czy dotyczy to wznowienia samej kampanii, pomoc wprost nie mówi. Sprawdź więc stan strategii w panelu: przy stanie „Nauka” Google radzi zaczekać z oceną wyników do końca tego okresu (stany strategii). Więcej o tym w odpowiedzi ile trwa faza uczenia.

Przerwa jako test

Wyłączenie reklam to rzadka okazja, żeby zobaczyć, ile sprzedaży naprawdę dowożą. Część zamówień przypisanych kampaniom mogła przyjść i bez nich, a różnicę pokazuje dopiero porównanie okresu z reklamami i bez nich. To jest pytanie o inkrementalność, a nie o raport z panelu. Jeśli planujesz przerwę, zaplanuj ją jak test: z góry ustal, co mierzysz, jak długo i w jakim regionie. Opisujemy to w tekście o teście przyrostowości, a sposób oceny opłacalności kampanii jest w osobnej odpowiedzi (czy reklama się opłaca).

Na co uważać

• „Usuniętą kampanię przywrócę jednym kliknięciem”. Nie. Usunięcie jest ostateczne, więc przy przerwie wybieraj wstrzymanie.
• „Wznowiłem kampanię, więc reklamy już działają”. Sprawdź też grupy reklam i słowa kluczowe, jeśli były wstrzymane.
• „Po wznowieniu wyniki wrócą od razu”. Nie zakładaj tego. Przez pierwsze dni patrz na stan strategii, a nie tylko na liczbę konwersji.