Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
We wrześniu Google w USA postawił Przegląd od AI nad większością zapytań o nazwy marek: DemandSphere mierzy wzrost z 26% do 82%, Ahrefs z 65% do 83%. Google nic nie ogłosił. W naszym sprawdzeniu 15 zapytań o polskie sklepy Przegląd pojawił się raz. To jest moment, żeby zmierzyć, ile klikają zapytania o Twój sklep, bo za kilka tygodni nie będzie z czym porównać.
Google zmienił 1 października stronę o treściach z generatywnej AI i dopisał zdanie o obowiązkowym ręcznym sprawdzaniu. Czytam to jako sprzedawca, nie jako SEO: chodzi o parametry, które model zmyśla w opisach, i o feed, w którym tytuły i opisy z AI od dawna mają własne atrybuty. Pokazuję, co się zmieniło, co obowiązywało wcześniej i co sprawdzić w tydzień.
Panel stanu wyszukiwarki Google pokazuje od 24 września wpis o wrześniowym spam update, trzecim od czerwca. Wdrożenie potrwa do około 8 października, a pierwsze wahania widać od piątku. Problem w tym, że wrzesień przyniósł sklepom w Europie cztery różne zdarzenia naraz: nowe moduły w wynikach, usunięcie karuzel produktów, luki w narzędziach do śledzenia widoczności i teraz spam update. Pokazuję, jak w Search Console odróżnić jedno od drugiego i dlaczego do końca wdrożenia nie warto ruszać opisów.
Około 15 września Google usunął w Europejskim Obszarze Gospodarczym bezpłatne karuzele produktów i kartę Zakupy; Productrise mierzy spadek o 90–100%, a Google nie napisał o tym ani słowa w dokumentacji. Pokazuję, w których raportach Search Console, Merchant Center i GA4 zobaczysz własną stratę, co to zmienia w aukcji reklam produktowych i czego nie robić przez najbliższe tygodnie.
24 września Google włączył w Search Console nowy typ wyszukiwania: „Web: multimodal”, czyli wejścia, które zaczęły się od zdjęcia, a nie od wpisanego słowa. Pierwszy raz widać osobno ruch z Lens, Circle to Search i wyszukiwania obrazem. Pokazuję, jak odczytać ten raport w sklepie, dlaczego nie zobaczysz w nim zapytań i co w zdjęciach produktów decyduje o tym, czy aparat klienta trafi na Twoją kartę, a nie na cudzą.
Sklep z kilkoma tysiącami produktów generuje setki tysięcy adresów, a Google indeksuje ułamek. Latem 2026 zespół Search Relations powiedział wprost, co robić z wyszukiwarką wewnętrzną, filtrami i sitemapą. Zbieram to w listę decyzji: co blokować w robots.txt, co dostaje noindex, co canonical, a co zostaje.
Narzędzia do śledzenia widoczności biorą dane z pobierania wyników Google'a, a Google od roku to utrudnia. Sistrix od 16 września zbiera dane w obniżonym tempie. Pokazuję, które liczby w raporcie SEO są pomiarem, a które szacunkiem, i jak sprawdzić wrzesień na własnych danych.
Google przebudował wyniki dla zapytań o produkty, hotele i przejazdy w Europejskim Obszarze Gospodarczym: porównywarki mają własny moduł, a sklepy z własną stroną osobny, który pojawia się tylko obok tamtego. Pokazuję, co wynika z dokumentacji Google i decyzji Komisji, gdzie w tym układzie jest Twój sklep i jak w Search Console sprawdzić, czy ruch na karty produktów już się przesunął.
Google udostępnił wszystkim witrynom raport wyświetleń w AI Overviews i AI Mode oraz przełącznik wykluczający sklep z funkcji AI. Pokazuję, co ten raport mówi, czego nie mówi, jak zestawić go z GA4 i dlaczego nie ruszałbym przełącznika.
Google dopisał do wytycznych review snippet zakaz fałszywych i nieujawnionych opinii za korzyść. Sprawdzam, co to zmienia dla sklepu, który zbiera opinie „za 5% rabatu” albo sumuje gwiazdki z porównywarki, jak to się ma do Omnibusa i zarzutów UOKiK, i jak zaudytować znaczniki na karcie produktu.
Sierpniowy spam update nie karze za AI. Karze za strony, które istnieją tylko po to, żeby rankować. Pokazuję, które typy adresów w sklepie są na granicy, jak sprawdzić w Search Console, czy update Cię dotknął, i jaką politykę treści generowanych przyjąć na jesień.