Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Google zapowiedziało połączenie tagu Google z Menedżerem tagów: nowy układ kontenera, ustawienia w osobnej karcie i tagowanie wizualne w becie. Nic nie zmieni się samo, więc decyzja należy do Ciebie. Wyjaśniam, co dokładnie się zmienia i dlaczego początek października jest lepszy niż listopad.
Nowa strona pomocy Google Ads mówi wprost: filtry nieprawidłowego ruchu chronią budżet, ale nie zatrzymają fałszywych zgłoszeń z formularzy. Pokazuję, gdzie sklep ma takie formularze, jak sprawdzić, czy kampanie nie licytują o zapisy do newslettera zamiast o zamówienia, i co zabezpieczyć, zanim lista e-mailowa zacznie pracować na Black Friday.
Karta Strategia inwestycyjna w Google Ads dostała dwa tryby podziału budżetu. Jeden z nich, domyślnie polecany, zabiera pieniądze kampaniom uznanym za mniej efektywne. Pokazuję, czym Google mierzy tę efektywność, dlaczego siedmiodniowa prognoza nie jest planem na Q4 i co sprawdzić, zanim zatwierdzisz cały plan jednym kliknięciem.
Google ogłosił wrześniową paczkę zmian w Demand Gen: rozmowę z AI obok reklamy wideo, przejście na stronę jednym kliknięciem w Shorts i Gmailu oraz promowane pinezki w Mapach. Sprawdzam, co z tego ma sklep, który sprzedaje przez własną stronę, i dlaczego najważniejszy w tym wszystkim jest plik z danymi produktów.
Między 20 a 23 września w pomocy Google Ads pojawiła się sekcja o testowaniu AI Max na kampanii z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce. Do automatycznego przejścia w lutym 2027 zostało pięć miesięcy, z czego dwa to Black Friday i święta. Pokazuję, co Google naprawdę przeniesie, gdzie w sklepie DSA robi robotę, której AI Max może nie odtworzyć, i jak ustawić eksperyment tak, żeby nie kosztował sezonu.
Decyzja UOKiK z 23 września dotyczy operatora telewizji i internetu, ale zasada, za którą stoi, działa w każdym koszyku: na dodatkową płatność klient musi się zgodzić wyraźnie, a domyślnie zaznaczona opcja daje mu prawo do zwrotu. Pokazuję, gdzie w sklepie internetowym kryją się takie opcje, ile z „dosprzedaży” może być nieświadomym kliknięciem i jak to zmierzyć, zanim zmierzy to urząd.
Alsendo opublikowało badanie zwrotów z perspektywy konsumentów. Nagłówek mówi o 95% klientów sprawdzających zasady zwrotu, a rozkład odpowiedzi o 56%. Pokazuję, które liczby z raportu nadają się do decyzji przed sezonem, a które trzeba najpierw przeliczyć od własnej marży.
Między lipcem a wrześniem w pomocy Merchant Center pojawiła się sekcja, której wcześniej nie było: wymagania ocen sklepu. Sto opinii, okno 24 miesięcy, średnia 3,5 i osobny licznik dla każdego kraju. Pokazuję, skąd Google bierze te opinie, dlaczego Opineo i Ceneo się nie liczą, i jak w 10 minut sprawdzić, czy Twoje reklamy wejdą w Q4 z gwiazdkami.
GUS podał, że sprzedaż przez internet była w sierpniu o 17,5% wyższa niż rok temu. Ta sama tabela mówi, że odzież online spadła, a kosmetyki i RTV/AGD urosły o jedną trzecią. Pokazuję, jak przeczytać te dane bez złudzeń i jak porównać z nimi własny sklep, zanim domkniesz budżet na Q4.
Od 15 września Meta sprzedaje firmom plany Meta One, a strona pomocy Facebooka opisuje limit: bez subskrypcji dwa organiczne posty lub komentarze z linkiem miesięcznie, w planie Advanced za 49,99 USD osiem, w Expert dwadzieścia. Pokazuję, co dokładnie stoi w dokumentacji Meta, jak sprawdzić, czy limit objął stronę Twojego sklepu, i jak policzyć, czy subskrypcja, reklama czy rezygnacja z linków wychodzi taniej.
Meta ogłosiła 15 września globalny start Creator Marketing Hub i reklamy z transmisji na żywo na Instagramie od 29 września. Pokazuję, co się realnie zmienia w reklamach partnerskich, dlaczego honorarium twórcy podnosi próg opłacalności kampanii i co dopisać do umowy, zanim zrobisz z czyjegoś posta reklamę na Q4.