Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Server-side GTM (Google Tag Manager) zmienia drogę danych i daje kontrolę nad tym, co trafia do GA4 (Google Analytics 4), Google Ads i Meta. Nie przywraca jednak pomiaru osób, które odmówiły zgody, i nie omija zasad przeglądarek.
Gdy w kampanii Meta Ads wybierasz pozyskiwanie nowych klientów, Meta od kilku dni sama wyklucza wszystkich, którzy kupili u Ciebie w ciągu dwóch lat, i nie pozwala tego wyłączyć. Pokazuję, skąd bierze tę listę, jakie okno wybrać przy krótkim i długim cyklu zakupowym i jak nie pomylić się przy porównaniu wyników przed Q4.
Menedżer reklam pokazuje jeden ROAS, GA4 drugi, a żaden nie odpowiada na pytanie, ile zamówień zniknęłoby razem z budżetem. Pokazuję, jak sklep z kilkunastoma tysiącami użytkowników zaprojektuje test przyrostowości bez MMM i jak z wyniku policzyć przyrostowy POAS.
Policzone CLV do niedawna nie miało gdzie pracować w licytacji: algorytm traktował dziesiąte zamówienie stałego klienta jak pierwsze. Od sierpnia Google Ads ma osobną sekcję celów cyklu życia, a Meta listy wyłącznie do wykluczeń. Pokazuję, jakie listy im dać, jak policzyć wartość nowego klienta od marży kohorty i dlaczego zacząłbym od samego raportu, nie od stawek.
Meta ogłosiła 15 września globalny start Creator Marketing Hub i reklamy z transmisji na żywo na Instagramie od 29 września. Pokazuję, co się realnie zmienia w reklamach partnerskich, dlaczego honorarium twórcy podnosi próg opłacalności kampanii i co dopisać do umowy, zanim zrobisz z czyjegoś posta reklamę na Q4.
Google Ads pokazuje jedno, Meta drugie, GA4 trzecie, a spora część ruchu ląduje w „Unassigned”. Przechodzę przez letnie zmiany w GA4: własne okna konwersji, diagnostykę brakujących parametrów, raport walidacji importu kosztów i grupy kanałów, żeby na końcu mieć jeden raport ROAS dla wszystkich kanałów.
W pomocy Google Ads pojawił się nowy zapis: standardowe sprawdzanie reklam w kampaniach generujących popyt trwa 3–5 dni roboczych, a złożonych formatów nawet 7, przy czym każda zmiana budżetu, strategii stawek albo tekstu resetuje kolejkę. Przeliczam to na daty dla Black Friday 2026 i zestawiam z terminami Meta oraz Merchant Center.
Więcej pieniędzy w aukcji przy tej samej liczbie kupujących oznacza droższe kliknięcie. Pokazuję, jak z danych IAB i Gemius oraz trzech liczb z własnego konta zbudować budżet na Q4, który nie przepala marży.
Od sierpnia Meta testuje usunięcie z zestawów reklam wykluczeń placementów, platform, urządzeń i systemów, a nowe piksele mają domyślnie włączone zdarzenia tworzone przez AI. Pokazuję, które dźwignie zostały, jak wyliczyć próg min ROAS od marży i jak nie policzyć zakupu dwa razy.
Advantage+ Shopping rozjeżdża klasyczną strukturę kampanii ToFu/MoFu/BoFu. Pokazuję, kiedy ASC działa świetnie, kiedy zabija sprzedaż i jak zbudować lejek, który dziś naprawdę dowozi wynik.
Cross-border to nie tłumaczenie sklepu. Pokazuję, jak przygotować social media, Meta Ads i komunikację dla DE, CZ i SK — z największymi błędami polskich sklepów wchodzących na te rynki.