Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Sklep meblowy dostał 2 mln euro kary nie za promocje, tylko za to, że dwa razy nie odpowiedział urzędowi. Tłumaczę, jakie pisma przychodzą z UOKiK i Inspekcji Handlowej, co zrobić w pierwszych dniach po odbiorze i jak w jeden dzień przejrzeć sklep pod kątem tego, co urząd sprawdza jesienią.
Google dopisał do wytycznych review snippet zakaz fałszywych i nieujawnionych opinii za korzyść. Sprawdzam, co to zmienia dla sklepu, który zbiera opinie „za 5% rabatu” albo sumuje gwiazdki z porównywarki, jak to się ma do Omnibusa i zarzutów UOKiK, i jak zaudytować znaczniki na karcie produktu.
Do Black Friday zostało 12 tygodni. Rozbieram cztery decyzje i postępowania UOKiK z ostatniego roku na konkretne miejsca w sklepie, w których pęka cena najniższa z 30 dni, licznik i cennik dostawy, i daję listę kontrolną promocji na Q4.
Przed Black Friday Google dał sklepom trzy automaty: komponenty promocji pobierane ze strony, odliczanie „Deal Ends” w Shopping i Promotion Mode z luźniejszym ROAS na 3–14 dni. Pokazuję, który działa bez pytania, który nie dotyczy Polski i dlaczego po rabacie próg opłacalności rośnie, a nie maleje.