W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Zdarzenie. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/zdarzenie (sprawdzono 13 września 2026).
Zdarzenie (event) to podstawowa jednostka danych w GA4: każda interakcja, np. obejrzenie produktu lub zakup, zapisana z nazwą i parametrami.
Na tej stronie (3)
Podstawowa jednostka danych w GA4: każda interakcja jest zdarzeniem z nazwą i parametrami. Google rozróżnia zdarzenia zbierane automatycznie (first_visit, session_start), zdarzenia pomiaru zaawansowanego (scroll, view_search_results), zdarzenia zalecane o ustalonych nazwach oraz zdarzenia niestandardowe sklepu.
Jak się tego używa
Pomiar e-commerce opiera się na zdarzeniach zalecanych: view_item_list, view_item, add_to_cart, view_cart, begin_checkout, add_shipping_info, add_payment_info, purchase i refund, z parametrami currency, value, transaction_id oraz tablicą items (item_id, item_name, price, quantity, item_variant). Wpisuje je do warstwy danych platforma albo deweloper, a GTM przekazuje do GA4; te same zdarzenia zasilają konwersje w Google Ads.
Dlaczego warto to znać
Raporty monetyzacji, lejki i wartość konwersji w licytacji istnieją tylko wtedy, gdy zdarzenia mają zalecane nazwy i komplet parametrów; zdarzenie nazwane po swojemu nie trafi do raportów e-commerce, a purchase bez tablicy items nie pokaże, co się sprzedało.
Na co uważać
Nazwy rozróżniają wielkość liter, a parametry niestandardowe wymagają rejestracji jako wymiary, inaczej nie da się po nich raportować. Zdarzenie w GA4 to nie zdarzenie w Meta ani wyzwalacz w GTM, choć nazwy się nakładają.
Zobacz też
GA4
GA4 (Google Analytics 4) to aktualna wersja Google Analytics, w której wszystkie dane są zdarzeniami z parametrami, np.
Data layer
Data layer (warstwa danych) to obiekt na stronie sklepu, do którego kod wpisuje dane o produktach, koszyku i zamówieniu, a GTM przekazuje je do tagów.
Key event
Key event (zdarzenie kluczowe) to zdarzenie w GA4 oznaczone jako istotne dla biznesu, np.
Konwersja
Konwersja to zdarzenie uznane przez sklep za cel działań, najczęściej zakup, a w B2B także zapytanie ofertowe lub rejestracja konta firmowego.
Mikrokonwersja
Mikrokonwersja to zdarzenie, które nie jest sprzedażą, ale pokazuje postęp na ścieżce do zakupu, np.
Pytania o to pojęcie
Źródła
- Analytics – Recommended events, Google for Developers, odczyt